Как понять, какая музыка нужна вашему виде

Звук в ролике часто выбирают по принципу нравится или не нравится. Послушали несколько вариантов и взяли тот, который больше зашёл клиенту.

К картинке или тексту подход обычно другой. Здесь обсуждают вопросы: для кого это, где человек это увидит и какую задачу решаем.

Со звуком можно делать то же самое. Вот четыре вопроса, которые помогают уйти от вкусовщины и перейти к системности.

1. Где это будут слушать?

Листая ленту человек может начать смотреть ролик без звука. В ютубе звук есть сразу, но рекламу можно пропустить через несколько секунд. На тв ролик оказывается внутри рекламного блока рядом с десятком других.

Получается разный контекст потребления и разные требования к звуку.

Поэтому музыка, которая отлично работает в одном контексте, не обязательно так же хорошо сработает в другом. 

2. Сколько раз это услышат?

Рекламная кампания предполагает повторные контакты. Поэтому музыку стоит оценивать не только по первому впечатлению.

На презентации легко выбрать самый яркий вариант. Но если вся его ценность строится на одном резком акценте, необычном тембре или навязчивом хуке, при постоянном повторении этот же приём может начать раздражать.

Хороший вопрос при выборе музыки: как музыка будет восприниматься не первый, а десятый раз?

3. В каком состоянии это услышат?

На презентации мы внимательно слушаем музыку в хороших наушниках или на колонках. А зритель может услышать её краем уха, за рулём, во время готовки или параллельно листая телефон.

Поэтому сложность сама по себе не делает решение лучше.

Если музыкальная идея считывается только при внимательном прослушивании, стоит проверить, останется ли от неё что-нибудь в реальном контексте.

4. Что именно мы обсуждаем на этом этапе?

Черновик музыки может проверять идею, а не качество финального продакшна. Например, на демо бас, барабаны или вокальный хук могут звучать ещё не так убедительно, как будут в финале.

Но клиент слышит именно исполнение и говорит, что не качает. В итоге вместо самой идеи мы начинаем обсуждать саунд, сведение и детали продакшна.

Поэтому перед демо важно договориться, что именно мы сейчас оцениваем. 

Все эти вопросы вообще не про музыкальный вкус.

Где ролик увидят, сколько будет контактов, в каком контексте его будут смотреть и что мы проверяем на текущем этапе. Большая часть этой информации уже есть у клиента.

Но до брифа на звук она часто не доходит. Там остаётся сделайте драйвово, современно и чтобы цепляло.

Хотя чем больше контекста получает саунд-дизайнер, тем меньше решений приходится принимать на уровне нравится или не нравится.