В чём разница между product vision и brand vision
В чём разница между product vision и brand vision
В прошлом посте рассказали, как сформулировать product vision. Но есть уровень выше — brand vision. Их легко перепутать, потому что оба говорят о будущем. Но отвечают на разные вопросы.
Brand vision: куда мы хотим прийти как бренд через 2–5 лет? Какое изменение хотим создать в мире, культуре, индустрии или жизни людей?
Это большая амбиция, точка Б в будущем, в которую движется бренд.
Product vision: Каким должен стать продукт, чтобы это будущее стало возможным?
Product vision приземляет амбиции бренда на уровень конкретного интерфейса, продукта или услуги. Что внедрять, рисовать и кодить завтра, то есть переводит точку Б в конкретный опыт пользователей и результат.
На примере компании GetYourGuide:
🤍 Brand vision. Перевернуть представление о том, как люди открывают мир и получают эмоции от путешествий.
(Revolutionize how people discover and enjoy travel experiences).
🤍 Product vision. Создать глобальный маркетплейс, где путешественник — на этапе планирования или в путешествии — может в пару кликов найти то, что ему интересно, сравнить проверенные варианты и безопасно забронировать лучшее.
(Create a global marketplace where a traveller planning or already on a trip can quickly find the right experience for their interests and circumstances, compare trustworthy options and book it with confidence).
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.