Новости дизайна за август

Всем привет! Август почти закончился и уже завтра наступит осень. Сейчас самое время подвести итоги уходящего месяца и вспомнить все интересные события в дизайне.

Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу в ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.

1. Bethesda представила ретро-логотип к 40-летию

В честь 40-летия Bethesda Softworks, основанной в 1986 году, компания представила новый логотип в ретро-стиле, вдохновлённый своим ранним брендингом. Вместо минималистичного дизайна, использовавшегося с 2010 года, новый логотип возвращает слово «Softworks», отсылает к эстетике киберпанка и напоминает о первых играх студии по лицензии «Терминатора». Пока неясно, станет ли логотип постоянным или это временная юбилейная версия.

2. Новый бренд Pfizer

Студия Pentagram под руководством партнёра Наташи Джен завершила работу над стратегической идентичностью, бренд-архитектурой и дизайн-системой для Pfizer — первой формальной бренд-системой компании. Проект стал амбициозным шагом, требовавшим ясности и веры в силу дизайна объединять без разбавления. Вместе с командой Pfizer студия определила личность бренда, отражающую четыре ценности компании: Courage (Смелость), Excellence (Совершенство), Equity (Равенство) и Joy (Радость). Задача состояла в создании «связующей ткани» — визуальной, вербальной и стратегической — для глобальной организации с сотнями продуктов в десятках терапевтических категорий. Вместо единой идентичности разработана общая инфраструктура, позволяющая каждому бренду сохранять автономию, чётко идентифицируя себя с экосистемой Pfizer. Это первый формальный бренд- и дизайн-проект Pfizer, который, по словам авторов, был создан для эволюции вместе с научным прогрессом и пациентами.

3. Новый бренд Berlin Museum

Берлинское агентство Stan Hema разработало новый фирменный стиль для Berlin Museum (ранее Stiftung Stadtmuseum Berlin). Музей, основанный в 1995 году, объединяет восемь филиалов по всему Берлину и хранит коллекцию из 4,5 млн объектов. В основе обновления — идея «Берлин прежде всего». Вместо одного фирменного знака — система из 81 возможной комбинации, составленной из девяти шрифтов, взятых из повседневной городской среды — от вывесок U-Bahn и исторических зданий до ларьков с карривурстом. При каждом обновлении страницы на сайте появляется новая версия названия. Результат — гибкая идентичность, адаптирующаяся к каждому филиалу (Ephraim-Palais, Knoblauchhaus, церковь Святого Николая, музейная деревня Дюппель, BERLIN GLOBAL в Гумбольдт-форуме и ателье Жанны Маммен), но остающаяся узнаваемой как Berlin Museum.

4. Обновление Уральского института кардиологии

Агентство «Восход» завершило разработку новой айдентики для Уральского института кардиологии — ведущего кардиоцентра региона, который уже полвека спасает жизни и разрабатывает новые технологии лечения. Прежний логотип использовался более 20 лет и устарел, система айдентики отсутствовала. Задача состояла в том, чтобы сохранить все образы «легендарного» логотипа, переосмыслить графику и создать полноценный фирменный стиль. Ключевой элемент — гибкая линия, обозначающая связь между пациентами и врачами. Палитра включает тёплые и холодные оттенки, передающие «заботливый» характер среды и рациональный, экспертный подход к лечению сердечно-сосудистых заболеваний.

5. Редизайн упаковки напитков YES!

Агентство DDVB завершило редизайн упаковки для YES! — собственной торговой марки безалкогольных напитков сети X5, ориентированной на аудиторию 18–35 лет. Бренд включает две линейки: сокосодержащие напитки YES! Fruit и холодный чай YES! Tea. До обновления они воспринимались разрозненно и не транслировали нужный характер. Задача состояла в создании единой визуальной системы. Основой стала «сочная фуд-зона» с реалистичными фруктами и ягодами, а каждый вкус получил свой узнаваемый цвет для быстрой навигации. Логотип обрёл более округлые и «дружелюбные» формы. Результат — яркий дизайн, объединивший линейки и подчеркнувший жизнерадостный характер бренда.

6. Новая визуальная система Jordan Brand

Студия WØRKS разработала для Jordan Brand новую визуальную систему, которая выходит за рамки одного логотипа. В основе — кастомная типографика, вдохновлённая визуальным языком 1990-х, включая Air Jordan 14, очки MJ, его коллекцию автомобилей и часов. Система включает кастомные графические знаки для Air, Flight, Jordan, 23 и Streetwear, а также овальные рамки и сжатые силуэты, придающие скорость и структуру. Проект масштабируется на одежду, обувь, упаковку, ритейл, кампании и цифровые платформы. Как отмечают в WØRKS, «система создана, чтобы развиваться вместе с брендом, оставаясь безошибочно узнаваемой как Jordan».

7. Ребрендинг 7UP

Американский производитель газированных напитков Keurig Dr Pepper представил значительное обновление бренда 7UP. Компания изменила не только дизайн упаковки, но и саму формулу напитка, сделав лайм главным вкусом вместо традиционного сочетания лимона и лайма. Новый 7UP получил название Lime Lemon и будет доступен в версиях Regular, Zero Sugar, Cherry и Cherry Zero Sugar. Обновление затронет все форматы упаковки — банки и бутылки. По данным компании, 72% потребителей поколений Z и Alpha предпочитают цитрусовые вкусы, что и стало причиной изменения рецептуры. Дизайн-обновление разработано in-house командой Keurig Dr Pepper при участии агентства Deutsch. Новая упаковка получила вертикальный логотип, более насыщенные цвета и надпись Lime Lemon над названием бренда. Ребрендинг 7UP в США не связан с глобальным обновлением бренда, которое проводит PepsiCo на других рынках. Keurig Dr Pepper владеет правами на 7UP в Соединенных Штатах, в то время как PepsiCo управляет брендом на международных рынках, поэтому дизайн и стратегии позиционирования в разных странах могут отличаться.

8. Обновление СТМ «Моя Цена» для «Магнита»

Агентство UPRISE завершило ребрендинг собственной торговой марки «Моя Цена» для сети «Магнит». Бренд насчитывает более 600 позиций в категориях продуктов питания и гигиенических средств. Задача состояла в переосмыслении позиционирования и дизайна для повышения узнаваемости и доверия аудитории. Была проведена глубокая аналитика и разработана новая платформа, основанная на концепции защищённости, контроля и культуры разумного потребления. Ключевая идея объединяет экспертизу и контроль качества «Магнита» с доступными ценами, позиционируя бренд как «честного партнёра, заботящегося о людях». Визуальное обновление включает минималистичный дизайн, где основным графическим элементом стала плашка, образованная соединением заглавных букв «М» и «Ц», которая также напоминает «М» как отсылку к «Магниту». Создан единый брендбук для сохранения целостности образа во всех точках контакта.

9. Редизайн упаковки Глисс Кур

Агентство ICE Agency завершило пересборку дизайн-систем для двух уходовых линеек бренда Глисс Кур. Задача состояла в том, чтобы обновить визуальное восприятие, сместив акцент в сторону технологичного подхода к составу, а также сохранить простоту восприятия и идентичность бренда. Ключевым элементом обновленной упаковки стала молекула активных компонентов. Для каждой линейки она уникальна — в зависимости от ингредиентов продукта. Такая идея решает сразу две задачи: напрямую говорит о технологичности бренда и создает мгновенную заметность на полке, что критически важно для масс-маркет категории. Модернизировался RTB-блок, который стал вмещать больше информации для запуска новинок и будущего расширения системы на другие линейки. Все шесть позиций для двух линеек были разработаны за полгода с момента начала работы до поступления готовых SKU в продажу по всей стране. Бренд сохранил узнаваемость, но заговорил на новом языке.

10. Обновление бренда Vans

Студия Accept & Proceed завершила ребрендинг Vans, который десятилетиями был «франкенштейном из разрозненных правил» из-за смены владельцев. Вместо очередного свода правил студия предложила концепцию «Наш холст. Твой путь», где фиксированное и изменяемое разделены в двухслойной системе. Система основана на духе «Off The Wall», который родился, когда скейтеры превратили засуху в Калифорнии в возможность и начали кататься в пустых бассейнах. Новая идентичность призвана обратиться к следующему поколению, которое Vans упускала, пока её аудитория старела. Ключевой элемент — шрифт Pitch Mono в качестве дополнительного голоса, который расширяет существующую типографику Vans.

11. Ребрендинг МАММ

Мультимедиа Арт Музей представил обновленную айдентику к своему 30-летию. Автором концепции стал Даниил Величко, который также отвечал за иммерсивный проект «Сад культур» на крыше музея. Главным элементом нового дизайна стал логотип-трансформер: при прямом взгляде он напоминает графический пульс или волну, а под углом превращается в объемную пружину. В структуре знака можно увидеть и другую метафору — цепочку ДНК, культурный код, который сохраняется, передается и развивается. Внутри знака появляется красная точка — одновременно частица системы и графическое обозначение буквы «А» в названии музея.

12. Новая упаковка сыров Viola

Брендинговое агентство VIEWPOINT представило обновленный дизайн линейки полутвердых сыров Viola. Задача состояла в том, чтобы усилить заметность и цельность продуктов на полке, собрав разные SKU в единый визуальный блок, и сделать логотип более заметным. Дизайнеры объединили линейку общей композицией: фирменный синий цвет Viola сочетается с насыщенным сырно-желтым. Плавная синяя дуга, напоминающая сервировочную тарелку, формирует характерную для линейки композицию. В верхней части разместили аппетитную фудзону под логотипом — необычный для категории ход, который помогает выделиться на фоне традиционных дизайнов конкурентов. В центре сохранено прозрачное окно для обзора продукта, рядом — крупное название сорта. За дифференциацию SKU отвечают цветные дуги, фудзона, сам сыр в окне и крупное наименование.

13. Instagram* обновил логотип впервые за 10 лет

Компания Meta* обновила текстовый логотип Instagram* впервые за десять лет. Изменение затронуло только написание названия в верхней части приложения — иконка с камерой в розово-фиолетовом градиенте осталась без изменений. Разработкой проекта занималась студия Koto. Последний раз платформа меняла словесный логотип в 2016 году, одновременно с обновлением иконки. Теперь шрифт стал более современным и сохранил отсылки к оригинальному дизайну. Новый логотип представляет собой гибрид печатного и курсивного начертания: буквы «s», «r» и «g» получили изогнутые линии, напоминающие почерк. Многие бренды поддержали изменение, временно заменив свои фирменные логотипы на текстовые наименования, набранные новым шрифтом площадки.

*Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена.

14. «Ё би до ё би» стали «Ё»

Сеть доставки суши и роллов «Ё би до ё би» объявила о ребрендинге. Теперь бренд будет работать под именем «Ё». Решение связано с новой стратегией развития бизнеса и необходимостью ускорить масштабирование.Новый бренд сохраняет преемственность с прежним названием: ключевым элементом остается буква «Ё», которая уже ассоциируется с компанией. Она станет основой нового логотипа и фирменного стиля. Переход на новое название пройдет поэтапно: сначала «Ё» появится на сайте и в мобильном приложении, затем — в рекламных материалах. Новые франчайзинговые рестораны будут открываться под новым брендом, а действующие точки будут переходить на него постепенно.

15. Новый маскот Crocs крокодил Найлз

Компания Crocs объявила о запуске первого в своей истории официального маскота — шестифутового (183 см) крокодила по имени Найлз. Его дизайн вдохновлен силуэтом крокодила, который с 2002 года украшает боковину каждой пары Crocs.

16. Новый логотип CD PROJEKT RED

Студия CD PROJEKT RED представила обновленный логотип и фирменный стиль на выставке Gamescom 2026. Это первый крупный ребрендинг студии за последние годы. В основе новой айдентики — мифическая птица рарог, символ студии с 2014 года, получившая более зрелые, уверенные и динамичные черты. Изменилась цветовая палитра: теперь главным цветом стал глубокий красный. Шрифт названия студии освободили от лишних деталей, сделав его более чистым и универсальным. Дизайн разработан студией Mucho.

17. Обновление Центрального выставочного зала Перми

Центральный выставочный зал Перми, работающий с 1976 года, получил новый фирменный стиль к своему полувековому юбилею. Ребрендинг разработало агентство be art. Новую идентичность построили на метафоре «вкушать глазами»: искусство — это наслаждение, которым насыщаются взглядом. Центральный образ айдентики — взгляд, а ключевой элемент — адаптивные фреймы, которые кадрируют афиши и работы художников, позволяя системе выдерживать ежемесячную смену экспозиций. Фирменный цвет — терракота фасада здания, а привычный горожанам слоган «Спешите видеть» бережно сохранили и связали с новым визуальным языком.

18. Новый логотип «Индилайт»

Студия Артемия Лебедева обновила логотипа «Индилайта» — крупнейшего российского производителя мяса индейки, работающего с 2013 года. Основная задача состояла в том, чтобы сохранить узнаваемость бренда, обновив его визуальный образ. В основе нового логотипа — крупное и дружелюбное изображение индейки. Силуэт хвоста птицы стилизован под солнечные лучи, символизируя тепло, натуральность и отсылая к южным регионам, где выращивают корм для индеек. Название объединено в одно слово для лучшей считываемости. Палитра бренда стала более жизнерадостной и современной: зеленый цвет подчеркивает натуральность продуктов, а теплый оранжевый ассоциируется с домашней кухней.

Таким был август, что вам запомнилось больше всего? Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.

Больше материалов в ВК и Telegram, подписывайтесь, чтобы быть в форме! Всем хорошего дня!