На старт, внимание, ШКОЛА! Международный проект для Спортмастера
Работа с федеральными брендами требует внимания к каждой детали. Особенно когда рекламная кампания выходит сразу в нескольких странах, а все материалы должны одинаково точно работать на разных рынках.
Именно с такой задачей мы начали работу над кампанией «Спортмастера» к школьному сезону.
Вызов
Период перед новым учебным годом — один из самых конкурентных в рекламном эфире: множество брендов одновременно борются за внимание родителей и школьников.
Перед нами стояло сразу несколько задач: показать разнообразие брендов, представленных в «Спортмастере», уложиться в ограниченный бюджет и выстроить производство большого объёма контента с детьми без множества отдельных съёмок.
В кампании рекламировалась спортивная одежда для повседневной носки от PUMA, adidas, FILA, Kappa и Demix.
Решение через ИИ
Когда нужно показать большое количество товаров, работать с разными аудиториями и адаптировать коммуникацию под несколько рынков, ИИ становится эффективным инструментом для масштабного производства.
Поэтому с самого начала мы решили идти в ИИ-продакшен. Он позволил гибко работать с контентом: переодевать героев, менять типажи и адаптировать внешность персонажей под разные рынки без отдельных съёмок для каждой версии.
Челлендж
При этом работа с одеждой через ИИ потребовала особой точности. Логотипы, бегунки, швы, фактура ткани, узоры и другие мелкие детали могут теряться или искажаться при генерации.
Чтобы этого избежать, мы выстроили отдельный пайплайн контроля качества: использовали более детализированные подходы к генерации, большое количество клинап-этапов и локальные перегенерации отдельных элементов.
Это потребовало много ручной работы, но позволило максимально точно воспроизвести реальные модели одежды в кадре.
Реальные актёры
Как и в каждом нашем проекте, всё началось с кастинга. Мы подобрали детей и оформили права на использование их изображений, чтобы персонажи выглядели естественно и убедительно.
Здесь сработала простая параллель: наши актёры и в жизни обычные школьники, поэтому в роликах они органично существуют в знакомых для себя ситуациях — общаются, гуляют после школы и проводят время на спортивных площадках.
Так одежда появляется не как отдельный рекламный объект, а как часть повседневной жизни, в которой особенно важны комфорт и свобода движения.
Рюкзаки
Отдельный ролик мы посвятили рюкзакам и вплели их в повседневную историю школьников.
За основу взяли один из самых узнаваемых звуков школы — звонок. Тот самый момент, когда заканчивается учебный день и школьники отправляются домой. Именно из таких моментов складываются яркие воспоминания: встречи с друзьями, разговоры по дороге и маленькие приключения после уроков.
Через этот знакомый момент мы рассказали историю о рюкзаках, которые сопровождают школьников каждый день.
Нейрофотосессия
Провели нейрофотосессию с героями кампании и создали серию статичных рекламных макетов для наружной рекламы и digital-форматов.
Материалы адаптировали под разные носители и форм-факторы, сохранив единый визуальный стиль кампании.
Международная кампания
Кампания сразу создавалась с расчётом на шесть рынков. Мы подготовили KV и ролики для России, Беларуси, Казахстана, Армении, Кыргызстана и Узбекистана.
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.