100% розовый: рекламный ролик Monarch, созданный с помощью ИИ
Как показать вкус через цвет, настроение и немного абсурда? В рекламном ролике для Monarch «Розовый Раф» мы вместе с РА «Аффект» собрали отдельный розовый мир, где после первого глотка привычная реальность начинает жить по совсем другим правилам.
Создание рекламного ролика с помощью ИИ
За производство и визуальную реализацию ролика отвечали Щи Продакшен. В основе проекта — генеративный ИИ: с его помощью создавали персонажей, локации и окружение, постепенно собирая всё это в единый мир.
При создании рекламных роликов с помощью нейросетей одна из главных задач — сохранить визуальную целостность. Нам было важно, чтобы проект не выглядел как набор отдельных AI-кадров. Поэтому отдельно следили за героями, светом, материалами и общей стилистикой, чтобы от сцены к сцене сохранялось ощущение одной вселенной.
Креатив
Идею придумала команда креативного агентства «Аффект». Героиня пробует «Розовый Раф» и оказывается в мире, где привычная реальность растворяется в фантазии, а розовый постепенно захватывает всё вокруг.
И когда мы говорим «всё», мы почти не преувеличиваем. Розовые город, небо, робот и даже пудель.
Сюрреализм
Дальше мир начинает становиться всё страннее. Героиня запрыгивает на робота и отправляется кататься по городу, а рядом появляется пудель на пенниборде.
Логики здесь специально немного. Намного важнее ощущение: энергия, движение, лёгкий абсурд и тот самый розовый вайб. Иногда пудель на пенниборде объясняет настроение продукта лучше, чем длинная метафора.
Когда цвет становится звуком
Розовым сделали не только визуал. Для рекламного ролика написали отдельный трек, построенный вокруг главного сообщения: раф на 100% розовый.
Поэтому в тексте появляются «розово-горячий», «розово-холодный», «розово-вайбовый». А в одном из эпизодов слово «раф» ещё и рифмуется с лаем собаки. Так музыка не просто сопровождает картинку, а продолжает то, что происходит в кадре.
От рекламного ролика до медиафасада
На одном ролике история не закончилась. «Розовый Раф» стал частью полноценной рекламной кампании. Для неё сделали Key Visual, материалы для цифровой наружной рекламы (DOOH) и адаптации под нестандартные форматы.
Отдельно мы собрали версию для рекламы на медиафасаде кинотеатра «Октябрь». Здесь просто взять готовый ролик и растянуть его под новый экран не получится. Материал пришлось практически пересобирать под площадку: укрупнять тексты и ключевые объекты, менять композицию и заново расставлять акценты, чтобы ролик одинаково хорошо считывался и вблизи, и с большого расстояния.
Больше о нейросетях, продакшене и внутренней кухне проектов наш режиссёр и продюсер Женя Пырьев рассказывает у себя в Telegram: https://t.me/brandiver
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.