Вкусно как в сказке
Русские сказки знакомы нам с детства: Кощей, Баба-яга, Водяной и Змей Горыныч давно стали частью культурного кода. Мы взяли знакомые образы за основу креатива для новой линейки готовой еды «Вкусно как в сказке» от «Пятёрочка Кафе».
Оммаж сказочным героям
Главной задачей было рассказать о новой осенней линейке через яркие и запоминающиеся образы. Основой нашего креатива стали русские сказки и знакомые каждому с детства герои славянского фольклора, которых мы переосмыслили на современный лад.
В ролике появились необычные версии знакомых персонажей: Змей Горыныч в очках, Водяной на прайме и Баба-яга с селфи-палкой. Вместе с ними в историю попадает современная героиня Катя, которая оказывается в непривычном для себя мире и пытается найти общий язык с его обитателями.
Озвучка
Для озвучки мы пригласили профессиональных актёров дубляжа с опытом работы в кино. Это помогло наделить персонажей характером и эмоциями, а самой истории добавить жизни и интонационного разнообразия.
Крафтовый сказочный мир
Мы органично встроили в историю элементы «Пятёрочка Кафе»: магазин, знакомый зелёный стакан для кофе и другие детали, которые связывают фантазийный мир с брендом.
ИИ как инструмент создания рекламной кампании
Всю историю мы создали с использованием технологий искусственного интеллекта. Это позволило собрать большое количество персонажей, локаций и визуальных деталей и при этом сохранить единый стиль проекта.
Мир такого масштаба при классическом CGI-производстве потребовал бы месяцев работы большой команды. ИИ позволил нам быстрее воплотить задумки и свободнее работать с фэнтезийными образами.
При этом нам было важно сохранить ощущение достоверности. Поэтому мы изучали архивные материалы и фильмы, посвящённые соответствующей эпохе.
Помимо основного ролика мы подготовили Key Visual, DOOH и digital-адаптации.
Адаптация для доставки
Новую линейку можно не только купить в магазине, но и заказать с доставкой. Поэтому в рамках той же идеи мы подготовили отдельный ролик для «Пятёрочка Доставки». В нём вместе с Катей и Змеем Горынычем появляется маскот бренда — доставщик Гоша.
Пэкшот как часть истории
Большое внимание мы уделили пэкшоту — он стал частью общей визуальной истории, а не просто демонстрацией продукта. Мы представили линейку в окружении элементов старорусской кухни, сохранив атмосферу ролика и сделав подачу аппетитной и запоминающейся.
Больше наших проектов:
https://shchiprod.ru/
ИИ-продакшен изнутри в Telegram Жени Пырьева:
https://t.me/brandiver
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.