Курица на беговой дорожке в Naked Eye: как мы придумали 3D ролик для агро выставки

Для стенда компании «Мустанг Технологии Кормления» на выставке AGRAVIA 2026 команда студии Akademia создала Naked eye ролик с забавными анимированными животными, чтобы рассказать о высоком качестве кормов бренда. За легким и ироничным визуалом скрывался трудоемкий и очень интересный процесс, о котором мы сегодня расскажем. 

Задача 

К нам пришел запрос от бренда «Мустанг Технологии Кормления», который занимается кормами для фермерских животных. Нужно было создать тематический ролик на большой кубический экран, при этом контент должен был быть запоминающимся, цепляющим и позитивным. Ролик должен был образно рассказывать о трех направлениях продукции компании: кормах для крупного рогатого скота, свиноводства и птицеводства. Задача состояла в том, чтобы говорить о качестве кормов через метафору благополучия, здоровья и раскрытого потенциала животных.

Концепция 

Клиент сразу пришел с пожеланием использовать трех конкретных животных. Это были корова, свинка и курица, напрямую связанные с продуктовыми направлениями бренда.

“Мы понимали, что можем предложить два варианта решения. Первый был ожидаемым: сделать просто хорошо анимированных животных в аккуратной брендовой стилистике. Второй вариант казался гораздо интереснее, хотя и рискованнее”
Константин Носков, креативный продюсер студии Akademia

Идея начала развиваться во время очень показательного мозгового штурма команды, где буквально каждый участник подхватывал и улучшал мысль предыдущего.

Сначала обсуждался вариант, в котором животные вели бы себя неестественно для своей природы. Например, настолько обожали корм, что пытались бы его украсть. Но быстро стало понятно, что такой сценарий будет сложным с точки зрения анимации и может слишком сильно увести внимание от бренда в действие. Тогда появился другой вектор. Вместо сложной пластики тела сделать акцент на лицах и мимике. Дать животным яркие, почти актерские эмоции.

Это мгновенно сместило проект в сторону юмора. Следом возникла идея помещать привычных фермерских животных в неожиданные, совершенно не соответствующие им среды. Поросенок отдыхал в спа, корова лежала в абсурдно роскошной обстановке, курица бежала на беговой дорожке. Животные выглядели реалистично и естественно, но при этом оказывались в декорациях, где никто не ожидал их увидеть.

“Финальная драматургия ролика строилась на раскрытии сцены. Сначала зритель видит знакомый образ животного крупным планом и не понимает, что именно происходит. Затем камера отдаляется, пространство раскрывается, и внезапно становится очевидной абсурдная ситуация”
Артем Бабаев, арт-директор студии Akademia

Так родилась концепция трех мини-сюжетов, связанных с коммуникационными задачами клиента.

Идею раскрытия генетического потенциала олицетворяла курица. Сначала зритель видел только энергичное движение, скрытое деревянной перегородкой. Камера постепенно отъезжала назад, и становилось понятно, что курица не просто куда-то бежит, а занимается на беговой дорожке в спортивном зале. В конце пробежки она разгонялась так сильно, что взлетала в прыжке. 

Гармонию ухода, питания и заботы о здоровье воплощал поросенок, расслабленно принимающий ванну в спа центре. Третий сюжет строился вокруг фразы о совершенстве, к которому нельзя ничего добавить, но можно помочь раскрыть его силу. Перед зрителем появлялась привычная корова, а затем сцена раскрывалась: она лежала на винтажном диване среди букетов цветов.

Создание ролика

Процесс начался с создания сценария с описанием сцен и животных, после чего арт-директор Akademia Артем Бабаев от руки нарисовал скетчи прямо поверх схем сетапа, чтобы понять, как картинка будет выглядеть на угловом экране и какой ракурс позволит максимально эффектно использовать Naked Eye. После этого к работе подключился  AI-художник Максим Гиренко: с помощью NanoBanana и Midjourney он сгенерировал ключевые сцены, которые потом собирались дизайнерами в 3D и анимировались в Cinema 4D. Для анимации самих животных мы использовали Maya.

На начальных этапах создания ролика команда тестировала разные фоны и стили, в том числе генерации животных с разной степенью реалистичности. Для того, чтобы финальная картинка выглядела безупречно, мы потратили много времени на добавление теней, деталей и удаление лишнего в Inpaint. 

Также мы тестировали технологию Motion control, например, в сцене, когда пена выплескивалась за края ванной. Получили черновой рендер серого материала и с помощью генераций доработали его до чистового варианта, чтобы посмотреть, насколько качественным будет финал. Важно было сохранять очень четкую композицию, положение камеры и хронометраж. Из-за специфики экрана все сцены должны быть развернуты к зрителю под определенным углом, чтобы ролик смотрелся максимально впечатляюще. В результате тестов мы решили не рисковать и собрать ролик без использования нейросетей, прибегая к их помощи только на начальном этапе.

Работа с деталями

Главная сложность проекта заключалась в балансе между реалистичностью и абсурдом. Животные должны были выглядеть убедительно, но при этом органично существовать внутри почти сюрреалистических ситуаций. Команда Akademia тщательно подбирала качественные 3D модели и занималась риггингом персонажей – в некоторых случаях приходилась по нескольку раз перерисовывать текстуру, чтобы шерсть выглядела реалистичнее, а пятна у коровы располагались там, где хотелось заказчику. 

“Например, для генерации свинки у нас была готовая развёртка для 3D, очень реалистичная, со складками, тенями и грязью. Но нам было важно, чтобы она был чистой, ведь по сюжету она купается в ванной. Ручная ретушь таких текстур могла привести к потере реалистичности, поэтому я “чистил” развёртку с помощью контекстных моделей”
Максим Гиренко, AI художник студии Akademia

Еще одним неожиданным челленджем стало создание счастливой коровы. В процессе сбора референсов и первых генераций обнаружилась проблема: в жизни все коровы выглядят немного грустными. Мы начали экспериментировать с эмоциями, чтобы понять, как выглядит довольная, но не карикатурная корова.

Дополнительные материалы

Помимо ролика нам нужно было создать дизайны для печатных материалов, а также баннеров, которые должны были разместить на эскалаторе. С помощью ИИ мы сгенерировали ножки разных животных, чтобы получилось, будто люди, которые едут на нем, превращаются в антропоморфов. Так как заказчик просил отдавать в печать материалы сильно заранее, с внешним видом героев ролика необходимо было определиться достаточно быстро – потому что все визуалы должны были совпадать по стилю. 

Выводы

У команды студии Akademia получился немного хулиганский и очень забавный проект – он очень ценен для нас, так как дал пространство для экспериментов, совместного креатива и поиска неожиданных решений. При всей своей легкости и юморе этот ролик потребовал очень точной работы с деталями. За веселыми животными, абсурдными ситуациями и ироничным тоном скрывается трудоемкий процесс, в котором принимали участие несколько команд, а все решения тщательно проверялись. 

“Нам было важно создать не просто визуальный контент, а цельную эмоциональную историю, которая отражает философию бренда: раскрывать генетический потенциал продуктивных животных через современные кормовые решения.

Команда студии Akademia очень точно почувствовала наш посыл и предложила креативную концепцию, которая объединила 3D-видео для кубического экрана, навигационные баннеры и материалы для лайтбоксов в единую визуальную систему. Ролик получился ярким, динамичным и действительно привлекал внимание посетителей на стенде. Особенно ценно, что подрядчик смог соединить технологичность, лёгкость, юмор и премиальность — именно тот баланс, который мы хотели передать в коммуникации”
Ольга Плискина, ведущий маркетолог компании "Мустанг Технологии Кормления"