Следуй за зелёной фрисби

Лето ассоциируется с тёплыми днями, прогулками и едой на свежем воздухе. Даже в насыщенный рабочий день хочется выбраться на улицу и устроить себе небольшой пикник.

От этого ощущения мы оттолкнулись в креативе для ролика о линейке готовой еды «Пора на пикник» от «Пятёрочка Кафе».

Бриф

Создать ролик о летней линейке «Пятёрочка Кафе» «Пора на пикник» и показать продукт через атмосферу летнего отдыха. 

Визуальный крючок

Главным элементом истории стала зелёная фрисби.

Казалось бы, обычная летняя штука. Но именно она двигает весь ролик вперёд. Зрителю интересно следить за её полётом: куда она летит, зачем и где окажется в финале.

Фрисби становится не просто предметом в кадре, а визуальным крючком, который собирает разные сцены в одну историю. Она летит через летний день и ведёт нас к пикнику.

Разные герои и аудитории

Чтобы показать разные целевые группы, мы отправили героев в разные сценарии летнего дня.

Для кого-то это рабочие будни. Для кого-то прогулка. Для кого-то короткая пауза между делами. Но у всех есть одно общее желание — выбраться туда, где лето ощущается по-настоящему.

Поэтому финал приводит зрителя на зелёную поляну: плед, тарелка с аппетитной едой из новой линейки «Пятёрочка Кафе» и ощущение, что пора уже не смотреть на пикник, а идти на него.

ИИ как инструмент выразительности

Чтобы усилить визуальный эффект, команда использовала ИИ.

Нейросеть помогла сделать полёт фрисби более выразительным: эффектные пролёты, кинематографичные замедления, сложные ракурсы. Простая летняя игра превратилась в художественный приём, который держит внимание и добавляет ролику динамику.

Но ИИ здесь не заменял продакшен. Он работал как инструмент внутри процесса.

Отдельное внимание уделили достоверности персонажей: для ролика провели кастинг актёров и выкупили права на использование их образов. Это добавило ролику реалистичности и одновременно закрыло юридические риски. 

Пэкшот как Key Visual

Финальный пэкшот стал не просто завершением ролика, а основой для продуктового Key Visual.

Композицию изначально собирали так, чтобы она работала не только внутри видео, но и в наружной рекламе, digital и других форматах коммуникации.

ИИ помог адаптировать креатив под разные площадки. В классической съёмке команда работает с уже отснятым материалом: если после производства появляются новые форматы, сцену часто можно изменить только через пересъёмку или сложный постпродакшен.

С ИИ появляется больше гибкости. Можно менять композицию, адаптировать кадр под нужный размер, корректировать расположение объектов в сцене и при этом сохранять общую идею ролика.

Это не волшебная кнопка, но хороший инструмент, когда понимаешь, что именно хочешь получить.

Брендинг

На протяжении всей истории в кадре работает сквозной брендинг.

Где-то он заметный — например, логотип на фрисби. Где-то спрятан как пасхалка внутри мизансцены: забрендированная книжка в руках девушки или топиар в форме логотипа «Пятёрочка Кафе».

Мы не хотели превращать ролик в витрину с логотипами. Поэтому брендинг встроен в саму историю: где-то явно, где-то нативно, но каждый кадр прошит брендом.

Такой подход делает ролик более живым, а бренд — более заметным в рекламном клаттере.

Евгений Пырьев, режиссер и продюсер «Щи Продакшен

Для меня, как режиссера, всегда стоит задача зацепить зрителя в первые секунды ролика. Особенно важно, когда нужно рассказать историю в рамках короткого рекламного хронометража. Ведь это не просто видео про лето, это история о том, куда спешит зеленый фрисби. Куда он летит, зачем — именно этим и цепляем.
Также важно отметить, что в этом проекте мы вдоволь наигрались с пасхалками в брендинге: где-то явными, где-то нативными, но каждый кадр прошит брендингом. Для ТВ это мастхэв, тесты не раз об этом говорили.