Новости дизайна за октябрь

Всем привет! В последний день октября традиционно вспоминаем самые интересные события за месяц. Было много крутых проектов, но все не поместилось, поэтому упор в статье сделан на обновление уже существующих брендов.

Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу в ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.

1. Новый дизайн Epica

Бренд-бюро «Щука» пересобрало визуальную систему линейки йогуртов EPICA от Ehrmann. Главным графическим приёмом стала диагональ, а иллюстрации ингредиентов сохранили узнаваемость, но встроились в более строгую и последовательную систему. В новом дизайне потоки и полосы «замешивают» фрукты и ингредиенты, создавая динамику и связывая упаковки между собой. Иллюстративный стиль стал лаконичнее, композиции — точнее, а сами ингредиенты получили больше визуального веса. Бюро сознательно сохранило иллюстративный подход вместо фотореализма: в категории, где ингредиенты обычно показывают буквально, здесь они работают как часть собственного визуального языка бренда. Визуальная иерархия тоже пересобрана — название вкуса увеличено, дескриптор категории стал заметнее, упаковка считывается быстрее, но не теряет характер.

2. Newcastle United обновил логотип впервые за 38 лет

Newcastle United представил новый клубный герб — первое изменение с 1988 года. Редизайн стал результатом двухлетнего процесса консультаций с болельщиками, в ходе которого 84% опрошенных высказались за аккуратное обновление, а не полный редизайн. Геральдические элементы сохранены: замок, чёрно-белый щит, морские коньки, лев и лента с названием клуба. Однако линии унифицированы, детали уточнены, а пропорции сбалансированы. Причина изменений — недостаточная цифровая масштабируемость старого дизайна: неравномерные штрихи и мелкие детали терялись на экранах и в вышивке. Новый герб появится на форме с сезона 2027/28, а впервые игроки выйдут с ним на поле в мае.

3. Обновление бренда Annemore

Агентство Effect разработало айдентику для растущего fashion-бренда annemore. Задача выходила за рамки обновления визуала: на стадии масштабирования бизнесу нужна была система, способная говорить на языке бренда в любой точке контакта с покупателем. Бренд-платформа строится на принципе доверия через практические RTB: одежда, которая выглядит дорого, сидит точно и служит долго — и это можно проверить ещё до покупки. В основе визуальной концепции — метафора подкладки костюма. Снаружи — строгий минимализм с чистыми плавными формами логотипа, внутри — текстуры, паттерны и фактурные материалы, создающие ощущение тактильной премиальности. Айдентика работает на всех носителях: навесные бирки, пакеты, коробки для доставки, коммуникационные материалы. Система масштабируется одинаково убедительно в онлайне, на маркетплейсе и в физической упаковке.

4. Обновление бренда «Омичка»

Агентство Depot провело ребрендинг сладкого плавленого сыра «Омичка» по заказу компании «Ястро-Переработка». Рецептуру продукта разработали в 1969 году на Омской маслосырбазе, а с 1971 года началось массовое производство. Главным визуальным кодом бренда десятилетиями оставалась девушка в косынке. В новом дизайне сохранили узнаваемый силуэт героини, превратив детализированный портрет в лаконичный графический знак. Название бренда сделали крупнее и вывели на первый план, дополнив фразой «Радуем с 1969». Дизайн-система построена вокруг десертного восприятия: формат стакана напоминает упаковку мороженого, а крупная фуд-зона с текстурой сыра на ложке усиливает эту ассоциацию. Нежные сливочные фоны сменили прежнюю насыщенную палитру, а цветовой код помогает различать вкусы.

5. Новый дизайн упаковки «ЭкоНивы»

Брендинговое агентство Depot провело редизайн упаковки молочной продукции крупнейшего производителя молока в России — ГК «ЭкоНива». Ключевой элемент фирменного стиля, буква «Э», теперь складывается из вида на зелёное пастбище с высоты птичьего полёта.

6. Ребрендинг девелопера «Ленстройтрест»

К юбилею петербургского девелопера «Ленстройтрест» агентство DUGA провело ребрендинг. Новая платформа построена на идее преемственности, а главная коммуникационная идея — «Видим город в людях»: Петербург раскрывается через характер его жителей. Акцентом логотипа стала первая буква «Л» — её пластика отсылает к силуэтам петербургских крыш. Из неё вырос самостоятельный фирменный знак и треугольный графический элемент для макетов. Новая система работает не только для мастер-бренда, но и для всей продуктовой линейки: проекты сохраняют собственный характер, оставаясь частью одной визуальной семьи.

7. Брисбен-2032 представил эмблемы Игр

Оргкомитет Олимпийских и Паралимпийских игр 2032 года в Брисбене официально представил эмблемы Игр. Главным героем стал какаду — австралийская птица с озорным нравом. Дизайн объединяет её хохолок, очертания штата Квинсленд и форму огня Игр. Для Олимпийских игр использован розовый какаду, для Паралимпийских — желтохохлый. В хохолке зашифровано число «32» — отсылка к 2032 году. Для коренных народов Австралии какаду — «посланник», связывающий людей с землёй и историями.

8. Новая айдентика «Лужников»

Разработкой проекта занималась студия Артемия Лебедева. В основе обновленного бренда — отражение многогранного мира «Лужников». Знак рифмуется с формами шрифта. Дуги стали основным фирменным элементом: они фокусируют внимание зрителя на разных активностях и помогают раскрыть многообразие комплекса. Для каждого объекта на территории создан отдельный логотип, поддерживающий общую стилистику. Вся территория разбита на кластеры с естественными границами — дорогами и пешеходными путями. Нумерация входов совпадает с обозначением кластера, а цвета шапок навигационных носителей у каждого кластера свои. Объекты распределены по уровням значимости: крупные отрисованы подробно, для меньших предусмотрены пиктограммы, а поля и корты выделены цветными плашками. Система покрывает все сценарии посещения: целевое, массовое, прогулку, визит на автомобиле и пробежку. Для каждого предусмотрены свои носители — от стел на крупных развилках до узких указателей вдоль беговых дорожек.

9. Новая упаковка бренда «Искренне Ваш»

Агентство UPRISE провело редизайн упаковки бренда «Искренне Ваш» компании «Агропромкомплектация» — впервые с 2018 года. Задача состояла в том, чтобы усилить восприятие натуральности и качества, сделать линейку заметнее на полке и привлечь более молодую аудиторию без потери существующей. Главным бренд-ассетом остался логоблок в форме сердца, а также образ коровы и пейзажа. При этом холодную палитру заменили тёплыми оттенками рассвета, добавив упаковке ощущения уюта и заботы. Обновили фуд-зоны, типографику и иллюстрации: крупные изображения продукта усиливают аппетитность, а клеймы помогают быстрее считывать ключевую информацию. Новый дизайн дополнил слоган «Натурально. Вкусно. Искренне».

10. «Яндекс Лицей» обновил айдентику

Бренд-бюро «Щука» и креативная студия «Яндекс Образования» DAO обновили айдентику «Яндекс Лицея». В основу визуальной системы легла идея скиллсета — набора знаний и навыков, которые подростки комбинируют и собирают в собственный образовательный трек. Знак состоит из трёх лучей, сходящихся в одной точке, откуда развивается вся графика. Отдельные навыки превращаются в геометрические элементы: хард-скиллы представлены жёсткой геометрией, софты — округлыми формами и градиентами. Идею комбинаторики продолжает типографика, где гротеск сочетается с антиквой, а яркие цвета и абстрактные иллюстрации добавляют системе экспериментальности.

11. Ребрендинг СберСтрахования жизни

Студия Pinkman провела ребрендинг СберСтрахования жизни — компании, которая 13 лет не имела собственного брендбука и делила айдентику с non-life-направлением Сбера. Проект победил в народном голосовании премии G8. Команда сформулировала позиционирование, миссию, ценности и tone of voice. В основе — метафора прекрасного будущего и мотто «Ваше будущее на ваших условиях». Визуально идею держит антигравитация: герои теряют вес и отрываются от поверхности. Связь со Сбером сохраняют архитектура суббренда и шрифт SB Sans Display, а отстройку от non-life дала холодная палитра — арктический зелёный, небесный синий и ледяной лазурный.

12. Новый дизайн «ЛОСК»

Агентство Heads провело редизайн бренда средств для стирки «ЛОСК» по заказу LAB Industries. Бренду с более чем 30-летней историей требовался современный и визуально чистый образ, усиление узнаваемости и заметности на полке. Исследования показали, что прежний дизайн воспринимался как перегруженный, а продукт ассоциировался с «агрессивным» составом. Покупателю было сложно различать продукты по назначению, а линейка «Ароматерапия» выбивалась из общего образа. Команда выстроила единую архитектуру упаковки для всего ассортимента. Ключевой элемент — фирменное Halo в логоблоке, цвет которого меняется в зависимости от назначения продукта. «Ароматерапия» получила более чувственные образы, детская линейка — мягкий и деликатный вид с акцентом на безопасность. Обновили логоблок, иконографику и УТП.

13. Новосибирский зоопарк обновил логотип к 80-летию

Новосибирский зоопарк имени Р. А. Шило начал ребрендинг к 80-летию, которое отметит в 2027 году. Над проектом работало агентство «Брендпром». Новый логотип сохранил снежного барса и перевязку — символы зоопарка, но построен на идее открытий: в нём можно обнаружить «второе животное». Фирменная графика создаёт образ зоопарка как места знаний: визуальная система построена так, словно в листве замечаешь очертания «жителя». Обновлены навигация, билеты, бейджи и сувениры. Зоопарк — один из крупнейших в России: 65 га, около 12 000 животных 790 видов.

14. Рефреш Visa

Visa провела обновление визуальной идентичности, сохранив название и логотип. Главное изменение — появление отдельного символа «V», который заменит флагоподобный знак 2021 года на некоторых картах и цифровых платформах. Также представлен кастомный шрифт Visa Sans без засечек. Редизайн разработан внутренней студией Visa совместно с Base Design и занял около года. По словам CMO Visa Фрэнка Купера III, у компании «нет проблемы с узнаваемостью», есть «глубокая степень доверия», поэтому упрощение символа — осознанный шаг для лучшей читаемости на маленьких экранах. Обновление также включает новые цвета (фиолетовый, зеленый, оранжевый), систему иконок и иллюстраций. Оно призвано сохранить узнаваемость бренда в новых условиях, когда покупки все чаще совершаются через приложения и AI-интерфейсы.

15. Новый дизайн Actimuno

Главное изменение — инверсия цветовой схемы: маджента стала доминирующим цветом бутылочки, а белый фон добавил чистоты и научной точности. Основой новой дизайн-системы стала узнаваемая бутылочка. Вокруг неё объединили форму, логотип и другие элементы упаковки в единый бренд-блок. В логотип вместо буквы «О» интегрировали кнопку «Включаем иммунитет», отражающую ключевую идею бренда. Для Actimuno Kids создана отдельная яркая система с персонажами-фруктовыми монстриками. Разработкой проекта занимались VIEWPOINT.

16. Айдентика музея «ЗИЛАРТ»

Студия Tuman разработала визуальную идентичность для Музея ЗИЛАРТ — нового музея современного искусства в Москве. Здание — идеальный по пропорциям медный куб 60×60 метров и высотой 36 метров, задавший масштаб всей системе. В основе айдентики — идея коллекционирования как творческого акта: музей отбирает, сопоставляет и выстраивает новые связи между произведениями. Язык бренда построен на знаках фиксации и систематизации, отсылающих к архивным биркам. Голос музея — кастомный шрифт «ЗИЛАРТ» с асимметричными пропорциями, задуманный для работы в архитектурном масштабе: от фасада до выставочных заголовков. Мятный и глубокий зелёный контрастируют с медной оболочкой, а графитовые оттенки поддерживают её материальность.

17. Айдентика Владикавказа

Бренд-лаборатория AdWorm совместно с администрацией Владикавказа представила первую целостную визуальную айдентику города, которому в 2026 году исполнился 241 год. Проект призван объединить образ столицы Северной Осетии и повысить её туристическую привлекательность. В основе системы — сочетание яркой палитры с природными оттенками, переосмысленные мотивы осетинского орнамента, а также авторский шрифт и пиктограммы. Шрифт создан на основе пластики осетинской письменности: заглавная буква «А» украшена элементом крепостных ворот с герба Владикавказа. Разработаны два варианта логотипа — на русском и осетинском языках. Айдентика задумана как гибкая дизайн-система для навигации, цифровых каналов, печатной и сувенирной продукции. Для муниципальных структур и бизнеса подготовлен гайдбук.

18. Обновление детской линейки SPLAT

Агентство «Штольцман и Кац» полностью обновило визуал линейки SPLAT Детство. Для каждого вкуса команда выбрала персонажа, который меняется по мере взросления ребёнка. Герой растёт, приобретает индивидуальность, характер и собственный стиль. Вся линейка складывается в одну историю — историю взросления, в которой персонажи растут вместе со своими маленькими владельцами. Разработан новый форм-фактор упаковки — коробка-пенал с крупной фигурной вырубкой. Персонаж буквально выглядывает из коробки, превращая её в объект для игры и взаимодействия.

19. Ребрендинг Театра кукол имени С. В. Образцова

Агентство REDIN обновило айдентику Театра кукол имени С. В. Образцова, чтобы избавить образ от излишней «детскости» и придать ему современное звучание. Узнаваемый знак — рука с шариком — сохранился, а шрифт TT Fors Condensed доработали специально для театра.Главная героиня — буква «О»: она напоминает шарик в руке и первой появляется в фамилии Образцова. Её поддерживают контрастные «С», «Ф», «Э» и «Ю». Новые слоганы: «Одно маленькое касание — и появляется жизнь» и «Театр, где взрослые снова улыбаются как дети». Стиль вышел на афиши, в соцсети и мерч. Театр остался узнаваемым, но зазвучал по-новому.

20. Рестайлинг travel-ритейла RegStaer

Агентство GETBRAND провело рестайлинг логотипа и фирменного стиля RegStaer — одного из ведущих российских операторов travel-ритейла, чьи магазины работают в чистой зоне аэропортов. Центральный элемент новой айдентики — амперсанд «&», из которого взлетает самолёт. Знак символизирует соединение людей, брендов и направлений, а также момент начала путешествия. Курсивный логотип с выразительными засечками передаёт движение вперёд, а сочетание глубокого синего и золотого говорит о надёжности неба и премиальности duty free. Система построена так, чтобы логотип адаптировался под каждый аэропорт и город, но все магазины оставались единой семьёй. Паттерны из амперсандов и самолётов делают стиль узнаваемым даже без логотипа — на стеллажах, упаковке и сувенирах. Айдентика применена в оформлении магазинов, навигации офиса, документации, одежде и корпоративных наградах.

21. Ребрендинг «Чароита»

Агентство Bauns провело ребрендинг сети ювелирных магазинов «Чароит» из Сургута. Бренд вырос из дела основателя-ювелира, работавшего с камнем чароит. Задача — обновить айдентику и заложить основу для оформления магазинов, отразив новую роль бренда: помогать подбирать украшения под характер, гардероб и настроение. Идею нашли внутри самих украшений — в бусинах. Из одного набора можно собрать разные комбинации. Новый логотип — браслет из разных бусин, каждая символизирует настроение или характер. Принцип конструктора перенесли на всю систему: бусины стали формами для фотографий и украшений, которые можно менять под коллекции и поводы, сохраняя узнаваемость.

22. Сода получила синюю упаковку

«Башкирская содовая компания» выпустила соду в новой синей упаковке. Причина — исследования: покупатели чаще используют соду для уборки и дезинфекции, поэтому компания решила размещать её в отделах бытовой химии. Классическая красно-жёлтая пачка, знакомая с советских времён, никуда не исчезает. Состав соды в обеих упаковках одинаковый. Синяя — для бытовой химии, красно-жёлтая — для бакалеи.

23. Новая айдентика MLB

Главная лига бейсбола (MLB) и студия Mother Design представили обновлённую дизайн-систему, построенную на визуальной истории игры. Центральный элемент — набор из пяти кастомных шрифтов, каждый из которых отсылает к историческим типам леттеринга, встречавшимся в бейсболе. В команду разработчиков вошли Ник Шерман (MLB Franklin на основе Franklin Gothic), Дэвид Джонатан Росс (MLB Clarendon), OH no Type Co. (MLB Script), Скай Диллон (MLB Block) и студия TipoType, создавшая MLB Flare — шрифт с расширяющимися засечками, вдохновлённый ручным леттерингом . Силуэт отбивающего (Batterman), созданный Джерри Дайором в 1968 году, остался неизменным. Кастомный вордмарк MLB обновили, чтобы привести его в соответствие с новой системой. Помимо типографики, система включает цифровые гайдлайны по цвету, вёрстке и motion-дизайну. Палитра построена на трёх подходах — Core, Extended и Expressive — и объединяет синие, красные и кремовые оттенки, а также вибрации цветов всех 30 клубов лиги.

24. Новый фирменный стиль сети «Система Глобус»

Агентство Labelmen провело комплексный ребрендинг розничной сети продуктовых магазинов «Система Глобус» в Кирове и Кировской области. Задача состояла в том, чтобы найти и зафиксировать существующую идентичность бренда и обновить визуальный образ, сохранив прежний логотип. Смысловое ядро бренда — «Очень близкие вам магазины». «Система Глобус» позиционируется как неравнодушный локальный ритейлер с человеческим отношением к покупателям. Новый стиль опирается на существующий логотип и привычную цветовую гамму, но в более свежих и ярких оттенках. Появился дополнительный элемент — дуга: в вертикальном положении она делит макет на зоны, в горизонтальном становится фирменной «улыбкой». Из её пластики родился паттерн — горошек, а также фирменные иконки для ежедневных задач ритейла.

25. Аэрофлот выпустил рекламу, которая отсылает к своим плакатам 1960-х годов

Аэрофлот представил осеннюю кампанию «Отдых начинается в полёте» и сознательно отказался от нейросетей: все пять плакатов вручную нарисовал художник Василий Кармазин. Его выбрали из девяти претендентов на творческом задании. В серии четыре зимних направления — Турция, Китай, Вьетнам и ОАЭ — плюс общий имиджевый плакат. Каждой стране художник нашёл своего героя: Турция кружится вместе с дервишем, Китай раскрывает зонт среди алых облаков, Вьетнам вытягивается вдоль бамбукового шеста, а ОАЭ соединяют стремительность сокола и ритуал арабского кофе. По заявлению компании, плакаты передают чувство предвкушения, когда пассажир ещё в пути, но уже ощущает себя в точке назначения. Также над проектом работали cтудия Petrick и агентство BBDO.

Таким был октябрь, что вам запомнилось больше всего? Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.

Больше материалов в ВК и Telegram, подписывайтесь, чтобы быть в форме! Всем хорошего дня!