Роль ИИ в креативном секторе
«ИИ не отменяет креатив, он отсеивает из профессии тех, кому нечего сказать. В нашей работе это видно каждый день»
Павел Борейко, сооснователь и генеральный директор RGBY, - о роли ИИ в креативной индустрии:
ИИ прежде всего перераспределяет время: на кнопочки уходит меньше, на идею больше. Но производство от этого не становится ни проще, ни дешевле. Нейросети позволяют браться за то, что раньше было почти невозможно сделать, поэтому растут и задачи, и планка качества. Сейчас это один из главных двигателей индустрии.
Одновременно из профессии уходят те, кто только технически воспроизводил чужие решения, без собственной идеи. Структура рынка меняется: по данным Т-Рекламы и Silver Mercury, с 2022 по 2025 год число компаний и ИП в рекламе, PR, маркетинге и дизайне выросло на 46%, в основном за счёт ИП и небольших команд.
Полносервисные агентства растут заметно медленнее. Сами исследователи связывают это в том числе с ИИ, он снижает порог входа на рынок. Рынок дробится.
Меняется и то, кого ищут студии. Нужен арт-директор или креативный продюсер, который умеет ставить задачи нейросетям и собирать из результата цельную работу. Промптер без профессиональной базы с этим не справится. Поэтому я и говорю студентам: нейросети не заменят дизайнера-автора. Они заменят дизайнера, у которого нет позиции, культурного багажа и понимания, зачем он всё это делает.
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.