«Несрочные новости»
Коллеги, думаем добавить новый формат, типа редакторской колонки, такие «несрочные новости» с нашим комментарием на основе тех или иных инфоповодов:
Треть брендов, пришедших на ТВ в 2025 году, не появлялась в эфире с конца 90-х
И это в год, когда телевизору стали доверять меньше. Кажется, бренды возвращаются туда за привычкой зрителя.
Мир сейчас меняется быстрее, чем люди успевают к нему привыкнуть. Ещё недавно считалось, что телевизор врёт, а вся правда в интернете. Теперь в интернете нейросетевые подделки и фейки, мошенники звонят «из службы безопасности банка», и каждую новость хочется перепроверить.Интернету не перестали верить совсем, просто стали осторожнее.
Правдивее телевизор от этого не стал, зато он знакомый. Все знают, как с ним обращаться, во сколько новости и что покажут после них. Сетка вещания работает как метроном: страна живёт в одном ритме и смотрит одну и ту же рекламу. Когда вокруг всё плывёт, это успокаивает.
Для дизайна отсюда следует неприятный вывод: «красиво» больше не аргумент. Нейросеть делает красиво за минуту, и зритель это знает. Он ищет в рекламе живых людей, а к глянцу относится с подозрением. По отчёту НРА, заметность ТВ-рекламы почти вдвое выше, чем любовь к ней.
Мы в broadcast-дизайне знаем это давно. Оформление канала работает, когда зритель узнаёт его краем глаза, с кухни, по звуку отбивки. Его годами не трогают, поэтому ему и верят. Брендам онлайн сейчас нужно то же самое: форма, которую узнают за полсекунды, и терпение её не менять. Контента под тренды у них и так хватает.
Возможно, главный дизайн-тренд эпохи ИИ это зрелость.Скучно, но честно. Выиграет бренд, который выдержит несколько лет быть собой, а не кем-то другим.
А вы как думаете: доверие сейчас зарабатывают новизной или постоянством?
Источники:
Отчёт НРА
Опрос «Левада-Центра»
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.