Как рассказать историю города так, чтобы ее запомнили?
В территориальном брендинге недостаточно собрать узнаваемые символы и перенести их в визуальную айдентику.
Разбираем в карточках, как сторителлинг помогает превратить локальные особенности в масштабируемую систему коммуникации.
На старте проекта важно определить, какую историю рассказывает место: что сформировало его характер, какие особенности отличают его от других и какой образ должен закрепиться у аудитории.
Архитектура, природа, промышленность, гастрономия, традиции и локальные герои сами по себе не формируют цельный образ. Сторителлинг связывает их в единый нарратив, который объясняет характер территории.
Важно понять, какой смысл заложен в локальных символах и как перевести его на современный язык бренда без копирования прошлого, но с сохранением преемственности.
В 2022 году регион получил туристический бренд «Родина китов и самолетов» — в основе два простых образа, которые связывают природное и промышленное наследие края. Дальше появился «Китолёт» — знак бренда, который затем стал персонажем. Сегодня историю региона продолжают и другие форматы. Например, вышедший недавно в прокат мультфильм рассказывает о первой Амурской экспедиции.
Один набор локальных смыслов превращается в целую историю, которую можно развивать в разных форматах.
Визуальная айдентика делает образ узнаваемым, а нарратив – цельным, отличимым и масштабируемым. Задача брендинга территорий — найти существующую идентичность и превратить ее в понятный язык коммуникации.
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.