Региональный дизайн: как мы делали упаковку шоколадки
К нам в студию mål обратился производитель шоколада, который выводит на рынок новый бренд iL Mio. Первый концепт упаковки был заказан и разработан в московском агентстве Getbrand.
Перед нами клиент ставил задачу: создать иллюстрации, которые показывают разные вкусы шоколада (апельсин, кокос, орех, карамель, мята), и встроить их в существующий концепт.
Клиент рассказал о том, что он бы хотел доработать упаковку в партнерстве с московским агентством, но это очень дорого, и поэтому он решил обратиться в региональную студию.
Мы хотим описать процесс, показать результат и заявить о том, что на Урале тоже есть экспертный дизайн. [Тут можно посмотреть.](http://This story's distribution setting is on. Learn more)
Задача
Доработать готовый дизайн упаковок молочного и тёмного шоколада с разными начинками путем создания индивидуальных иллюстраций как главного акцента.
Процесс
iL Mio позиционирует свой продукт как шоколад, изготовленный из натуральных ингредиентов, с высоким содержанием какао-масла. Они делают качественный дорогой шоколад, им нужна премиальная упаковка.
В первоначальном концепте мы выделили три основных элемента:
- логотип, 2. иллюстрация, 3. описание типа шоколада (молочный, тёмный, горький). Нам необходимо было добавить четвертый элемент: описание вкуса (классический, апельсиновый, мятный), поддержав его иллюстрацией.
Прежде чем начать рисовать, мы подумали о том, как иллюстрации будут вписаны в среду упаковки, как они будут взаимодействовать с самим шоколадом, и самое главное — как визуально отличить молочный шоколад от темного с аналогичным вкусом. Сделав мудборд, мы проанализировали разные ракурсы долек шоколада и выбрали ориентиром упаковку «Линдт». Такой ракурс дал нам возможность выигрышно показать начинку внутри, удачно построить взаимодействие света, градиента фона и геометрического рисунка на реальной плитке шоколада iL Mio.
В процессе работы мы практически полностью переделали начальный концепт. В основу нового легла идея создания аристократичного образа с использованием строгих и простых визуальных решений. В центре мы разместили шоколад, стоящий на уголке, подсвеченный лучом света, как будто на сцене. Он главный, рядом графически простое изображение вкуса. Темный шоколад мы разместили на темном фоне, молочный — на цветном.
Первый концепт. Система отличия вкусов — цвет треугольника на темной упаковке соответствует фону упаковки молочного шоколада с аналогичной начинкой.
Мы разместили в центре упаковки фотореалистичное 3D изображение той дольки шоколада, которая будет внутри. Когда покупатель откроет шоколадку, он не будет удивлён. Он получит именно то, что купил.
Шоколад с производства.
3D иллюстрации горького, тёмного и молочного шоколада.
После согласования обновленного концепта, мы начали работу над созданием иллюстраций, встраивали их в среду упаковки. Изучали начинки и шоколад. Делали эскизы.
Результат
Мы решили задачу клиента — создали серии премиального молочного и тёмного шоколада с четкой цветовой системой вкусовых отличий и простыми для быстрого восприятия визуальными образами. Такое решение формирует удобную и хорошо отличимую динамическую структуру дизайна для всех упаковок продукции iL Mio.
