Зачем российскому дизайнеру «китайская Беха»?

Не знаю, как вы, а я для себя уже давно похоронил все надежды на Behance

Да, это всё ещё гигантская международная аудитория в 50 миллионов пользователей. Но давайте честно: какая мне разница, сколько именно человек НЕ увидит мои кейсы?

Вы скажете: «Ну что ты ноешь, у нас есть беханс дома». И я с вами соглашусь. Вообще, я считаю появление Dprofile одним из лучших событий, которые могли произойти с дизайн-сообществом в России и СНГ за последние годы. Я на площадке почти с самого основания и наблюдаю, как она растёт и развивается каждый день. Кейсы есть где хранить, награды дают, конкурсы периодически завозят. Заказчики и HR пишут и говорят, что нашли меня на Dprofile. Всё работает как э-ко-сис-тема!

Дипро это база, которую, кажется, уже признали почти все специалисты в русскоязычном сегменте. И это нереально крутой результат. Но хочется-то иногда похайпить в мировом масштабе, правда?

Я эту тему гонял у себя в голове довольно часто в последнее время и тут случайно в разговоре узнал, что в Китае еще с 2006 года существует свой аналог Behance под названием Zcool. А знаете, что сразу привлекает внимание к этой площадке?

18 МИЛЛИОНОВ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ!

Да, это в 2,5 раза меньше, чем на Behance, но всё еще невообразимо много для подобной платформы. Причём, судя по ленте, аудитория то живая. Там каждый день появляются десятки новых работ, люди смотрят кейсы, пишут комментарии по делу (а не в духе Good job, Oleg), ставят лайки, сохраняют проекты в подборки и вообще, кажется, живут внутри этой платформы. Сам Zcool выглядит как довольно развитая экосистема: здесь можно публиковать проекты, участвовать в конкурсах, искать работу и прокачивать профессиональную репутацию. В целом, очень созвучно с тем, куда, как мне кажется, стремится Dprofile, только в совершенно других масштабах. Конечно же, я не смог пройти мимо. 

Небольшой эксперимент:

Я залил несколько своих кейсов на Zcool. Причём специально брал проекты, которые уже были опубликованы на Behance и Dprofile, чтобы было с чем сравнивать. Я не претендую на научность эксперимента и не пытаюсь показать, что одна площадка лучше или хуже другой (хотя цифры довольно красноречивы). Мне интересно другое: какие шансы есть у российского дизайнера с нулевым аккаунтом на незнакомой иностранной платформе? Cпустя 3-5 дней после публикации цифры немного устоялись и их уже можно сравнивать:

«Корка»

7 дней на Behance: 👍 7 / 👁 24 / 💬 5 

7 дней на Dprofile: 👍 83 / 👁 267

5 дней на Zcool: 👍 30 / 👁 1034 / 💬 0 / Еще Zcool отображает количество сохранений проекта в личные папки-коллекции пользователей, пусть это будет значок звездочки⭐️14 / + проект отмечен двойным огоньком 🔥🔥

На Zcool существует несколько уровней рекомендаций. 2 огонька — рекомендации в категории. Кейс попадает в соответствующий раздел сайта и получает там дополнительные охваты

«Тайгер»

9 месяцев на Behance: 👍 27 / 👁 151 / 💬 2

9 месяцев на Dprofile: 👍 249 / 👁 1 743 / ⭐️34 / награда в категории 🍪

5 дней на Zcool: 👍 90 / 👁 1 916 / 💬 0 / двойной огонёк 🔥🔥

Конкурс плакатов SLOY

1 месяц на Behance: 👍 7 / 👁 42

1 месяц на Dprofile: 👍 143 / 👁 828 /  награда в категории 🍪

4 дня на Zcool: 👍 25 / 👁 1066 / 💬 1 /⭐️17 / двойной огонёк 🔥🔥

Voltcase

4 месяца на Behance: 👍 11 / 👁 61 / 💬 1

4 месяца на Dprofile: 👍 203 / 👁 1 311 / награда в категории 🍪

3 дня на Zcool: 👍 165 / 👁 4298 / 💬 3 / ⭐️76 / тройной огонёк 🔥🔥🔥

Тройной огонёк означает, что проект получил рекомендацию и попал на главную страницу сайта. Обычно туда попадают проекты, получившие профессиональное признание от администраторов площадки. Это, как я понял, вообще МЕГА-ХАЙП, как красная печенька Дп или Синяя лента на Бехе.

Конечно, я не грузил что попало, а выбрал те работы, в которых сам уверен, но для нового аккаунта результат превзошел все мои ожидания. Оказалось, что я, как российский дизайнер могу прийти в абсолютно инородную культурную среду и за несколько дней получить отклик, сопоставимый с тем, что получаю на своей привычной, домашней площадке Dprofile за месяц с довольно заметным аккаунтом. Причём речь не только о просмотрах. Три из четырёх кейсов получили редакционные рекомендации, а один попал на главную. Одно попадание можно списать на удачу. Четыре из четырёх — тоже не статистика, но мне этого достаточно, чтобы рекомендовать платформу как живую и перспективную. Это точно не реклама, китайцы мне не платят. Хотя пара юаней в кармане лишней никогда не будет😁

Так зачем же российскому дизайнеру Zcool?

Если честно, у меня нет окончательного ответа на этот вопрос и я надеюсь, что вы поможете мне его найти. Для себя я вижу эту площадку как еще одну возможность. Если немного привыкнуть к неудобствам интерфейса, включить переводчик в браузере и принять особенности местной модерации (она тут довольно строгая. даже простая смена обложки отправляет кейс на повторную модерацию, которая занимает несколько часов), то с хорошими кейсами вполне можно получить заметный охват на огромной иностранной площадке.

Важно, я не призываю отказываться от привычных площадок. У кого-то всё еще получается лутать ленточки на Бехансе — продолжайте! При этом Дипрофайл прекрасно закрывает базовые потребности нашего дизайн-комьюнити. Серьезно, в 2026 это уже гораздо больше, чем просто место, куда можно импортировать проекты с Behance. Это полноценный инструмент для работы и продвижения, который реально работает и приносит свои плоды. Но 70 000 и 18 000 000 — всё же разные весовые категории. Zcool может прямо сейчас дать то, чего очень не хватает и что, пока что не может дать Dprofile — международное признание. А это всё-таки важно для здорового развития в профессии.

У нас есть сильное дизайн-сообщество, сформированная вокруг Dprofile профессиональная среда. У Китая — огромный рынок. Не знаю, как у вас, а у меня в воображении все эти детали пазла должны рано или поздно сложиться. 

Тяжелые времена рождают сильных котят. Может сейчас самое время пойти по сложному пути? Zcool потенциально интересен не только как источник охватов, но и как точка входа в китайское профессиональное сообщество, в котором могут появиться знакомства, коллаборации и, возможно, клиенты.  У российских студий уже есть успешный опыт работы с китайским бизнесом. Из относительно недавнего и заметного в голову приходит кейс dotorg СSS — очень крутой проект для крупного китайского производства. Кто знает, может, мы все научимся работать с новыми заказчиками, партия будет нами гордиться и подарит каждому миска рис и кошка жена 🐈🍚

Мои ссылочки: 
Dprofile  / Zcool / Behance / ТГ-канал