Как адекватно оценивать любой дизайн

Перед тем, как читать дальше, посмотрите на 2 афиши ниже и выберите ту, которая лучше. Только честно.

Голос отдан? Отлично.

Конечно, первая афиша лучше.

Она не перегружена информацией;
Композиция в центре привлекает внимание;
Дополнительная информация — на втором плане;
Соблюдены минимализм и простота.

Вторая афиша намного хуже.

Она захламлена инфой;
Много лишних слов;
Древнее «руб.» вместо ₽;
Во времени ненужные «с» и «до»;
В целом и не похоже на модный показ.

Всё, конец!

Нет, конечно.

Чем вам пришлось руководствоваться при выборе афиши? Красотой? Эстетикой? Информативностью? Композицией? Идеей афиши?

Так что же главное при оценке дизайна?

Рассмотрим детально.

Где будет висеть эта афиша? Кто на неё будет смотреть? Какова цель афиши? Каков главный месседж?

Сейчас будет немного утрировано. Не барагозь — это лишь выдуманный пример для понятности. Конечно, модных показов не может быть в Бараново, а в деревнях живут достаточно современные люди, но повторюсь — я автор, и это мой пример. Что хочу — то и ворочу.

Понятный главный смысл

Из заголовка видно, что показ моды происходит в деревне Бараново. Имеют ли жители деревни представление о том, как проходит модный показ? Скажу более, даже я не имею. Заголовок «Показ модной одежды» лучше поясняет ситуацию, чем «Модный показ».

Да, дизайнер должен быть ещё и копирайтером. Если заказчик просит писать конкретный текст, а дизайнер видит, что это провал, то задача дизайнера — объяснить, в чём не прав заказчик.

Первая 0 : 1 Вторая

Побольше информации для понятности

Вторая афиша имеет описание мероприятия: модная одежда, конкурсы, розыгрыши. Это дополнительные триггеры, которые могут повлиять на посещаемость. По второй не понятно, чем заняться тёте Вале на этом показе.

0 : 2

Пишем пояснения «на всякий»

В первой афише не понятно, что стоит 150 ₽. Брюки, кофта? Лучше указать, что это стоимость билета, как на второй афише.

Также «руб.» в данном случае выигрывает у «₽», потому что «руб.» более знакомо посетителю деревенского магазина. Вдруг, у кого-то возникнут вопросы насчёт знака рубля?

0 : 3

Дополнительная понятность

К чему написано «ДК “Огонёк”» на первой афише? Это место проведения или ДК теперь шьёт свою одежду? На втором макете есть важные пометки «Место» и «из Москвы», которые отметают подобные сомнения.

0 : 4

Привлекаем внимание

Первая афиша лучше притягивает внимание. Важно ли это, если она будет конкурировать на доске объявлений и остановках с покупкой рогов лося и продажей гаража?

1: 4

Не скрываем доп. удобство ради красоты

Допустим, по ТЗ известно, что один телефонный номер для подробностей, а другой для заказа билетов. Поэтому важно указать этот момент, даже если это дополнительно нагрузит макет.

1 : 5

Используем привычные решения

На первом макете не понятно, что значит время 19:00 и 21:00 и стрелка между ними. В таком случае лучше подписать ниже, что это начало и конец показа. Удобнее воспользоваться дефолтным «с» и «до».

1 : 6

Так как же адекватно оценить дизайн?

Прежде чем бездумно критиковать макет, всегда важно знать, для каких целей, функций и для каких условий он предназначен. Эстетическая составляющая не всегда играет ключевую роль.

Любой дизайн создаётся для конкретных целей, а как эти цели выполняются не важно, если они выполняются эффективно. То есть, можно пожертвовать красотой макета, если так он принесёт больше пользы.

Бонус для дочитавших ♥

Каждый из вас, кто подпишется на меня в Инстаграм и напишет в директ, что хочет получить «Атлас дизайна» — получит от меня PDF, в котором я поделюсь морем полезных материалов и советов.

Ссылки на ресурсы для поиска референсов и вдохновения;
Избранные ресурсы с полезными статьями, заметками и мыслями, которые я сам читаю;
Советы и рекомендации лично от меня, как практиковаться в дизайне, где эту практику находить и как сделать её максимально эффективной;
Фишки, которые позволяют мне быть востребованным дизайнером на фрилансе, выполнять проекты в срок, уметь в веб-дизайн, граф-дизайн, соцсети, полиграфию и бренд-дизайн;
Что мне помогает продвигаться, искать клиентов и закрывать сделки, повышая ценник.

Получить «Атлас-дизайна»

Спасибо за прочтение, но и ты вырази благодарность :)

Чтобы выразить её, подпишись на мои Инст и Телеграм-канал, для меня это очень важно ♥

Дополнительно, если интересно:

Обещаю, твою поддержку я не забуду ♥