Книжные дизайнеры

Кто они, что делают и стоит ли начинать это сегодня

Два года назад, когда я находилась перед выборомидти или не идти в книжный дизайн, мне не попалась ни одна статья на эту тему. Проработав в издательстве два года, я хочу поделиться с миром, в чем заключается работа книжного графического дизайнера и как обстоят дела с графическим дизайном на книжном рынке России.

Дисклеймер. Статья основана на моем личном опыте. Опыт, результат и выводы других людей могут отличаться☺

В чем заключается работа

Дизайнер книги работает с обложками, внутренним оформлением книги и другими сопутствующими материалами — форзацы, титула, суперобложка, футляр и т.д. Дизайнер делает продукцию как для печатных, так и для электронных/аудиокниг.

Обложки. Для печатных книг обложка подразумевает не только привычную лицевую сторону книги, но также корешок и оборотную сторону с текстом. Поэтому обычно обложкой считается именно полноценный разворот.

Мясная лавка

Макеты. Это дизайн внутреннего оформления книги. Дизайн состоит в выборе шрифтов, расположении текстовых блоков и иллюстраций, нумерации страниц, шмуцтитулов, колонтитулов и другой навигации книги. Работа с макетами в художественной литературе (fiction) требуется значительно реже, чем в нехудожественной литературе (non-fiction). Потому что нонфик чаще содержит необычные подразделы и иллюстрации в тексте.

Доп. материалы. Также дополнительно в книге есть масса атрибутов с которыми предстоит работать книжному дизайнеру. Это может быть подбор дополнительных материалов — лак, фольга, глиттер, подбор бумаги для обложки и внутрянки. А также форзацы, суперобложка, короб и многое-многое другое.

Невеста призрака

В целом, работа книжного графического дизайнера схожа с другими коллегами по цеху:

книжный дизайнер также занимается айдентикой продукта, создавая оформление и поддерживая серийность обложек;
работает с композицией, типографикой и цветом;
думает о пользовательском опыте, при работе с макетом;
готовит файлы к печати и взаимодействует с типографиями.

Таким образом, набор функций и навыков книжного дизайнера схож с другими направлениями графического дизайна. Нона мой взгляд, есть следующие отличия:

Творчество. Каждая обложка — это отдельное поле для творчества. В работе с обложками несомненно больше свободы в проявлении, чем например в баннерах для автомобильного бренда (я могу ошибаться). Можно предложить редактору иллюстрацию, типографику, коллаж и т.д., главное чтобы обложка передавала сюжет, была яркой, концептуальной и красивой.

Book design

Но не забывайте, что как и в любой другой сфере,дизайнер является руками издательства,и все конечные решения по внешнему виду обложки принимает далеко не дизайнер, в игру вступают редактор, начальник, начальник начальника и другие высшие силы издательства и конечная обложка может сильно отличаться от вкусовых предпочтений ответственного дизайнера.

Минимальность маркетинговых исследований. Многие рекламные акции тех же новинок автомобильных брендов, поддерживаются огромным количеством маркетинговых исследований на этапе создания. На моей практике редакторы и дизайнеры на этапе создания обложки по сути сами выбирают направление развития продукта. И только затем в работу вступает маркетинг.

Люди. Те, кто посвятил свою жизнь книжной индустрии, и здесь речь не только о дизайнерах, зачастую добрые и интеллигентные люди, которыеработают за идею. За все время работы в издательстве, я к своему удивлению, ни разу не столкнулась с какой-либо грубостью или бытовым расизмом (будни азиата в России), в отличие от других сфер и российских компаний на которые мне приходилось работать.

Карьера и деньги. На мой взгляд, карьера дизайнера в Издательстве достаточно горизонтальная. Здесь практически нет привычной карьерной лестницы (или она состоит из нескольких ступеней, переход на которые практически номинален) и уровень профессионализма можно оценить больше по качеству работ, чем по занимаемой должности.

Что касается денежного вознаграждения, доход идет от проекта к проекту — сделал обложку, сдал в типографию, получил деньги. Поэтому выбирая небольшую передышку нужно морально готовиться к падению дохода. Некоторые книжные дизайнеры не выдерживают таких условий и выгорают или стараются уйти в более стабильные сферы дизайна на зарплату.

Однако можно посмотреть на профессиональное развитие в этой сфере под другим углом — здесь можно бесконечно расширять свой инструментарий.

Специфика российского рынка:

Формат. В каждой стране есть своя “мода” на оформление книг. Например, в Европе самым популярным форматом книг является европокет— что-то среднее между книгой с твердым переплетом и покетом (небольшая книга в мягкой обложке, которую при желании можно уместить в карман). В России полюбились обложки в твердом переплете.

Иллюстрации. Также, многие европейские обложки украшают минималистичные, символичные, векторные и не только, иллюстрации и обложки в разных жанрах от классики до детективов. В то время как в России в подавляющем большинстве (особенно в жанре фантастики) до сих пор ценятся более реалистичные иллюстрации и много акцентов уделяется слоганам, цитатам, наградам автора и т.д.

Delicate Edible Birds, The Thursday Murder Club, MAMista

Время-деньги. Дизайнеру на Западе дают больше времени на проект, так дизайнер может вплотную несколько месяцев заниматься несколькими проектами, экспериментировать с различными техниками и в итоге довести обложку до идеала. В российских реалиях потоковый процесс создания обложек (10–20 в месяц), соответственно снижается качество и разнообразие применяемых техник.

И самое главное отличие Российских издательств— это страх эксперимента (зачастую объяснимый неприкрытым неприятием эксперимента публикой). В России все еще озираются в сторону других стран и часто утвердить какую-то необычную концепцию можно только если ты покажешь, что такой концепт зашел в другой стране.

Дизайнеры книг — вымирающий вид?

Ну и напоследок скажу, умирает ли профессия книжного дизайнера? В наше время среди нового потока графических дизайнеров стало мало желающих работать с книгами. В эпоху диджитализации, каждый хочет идти в ногу со временем и боится оказаться на отшибе отрасли в обнимку с никому не нужными печатными книжками. Помню, как у нас в Вышке расформировали параллельную группу по “Дизайну книги”, из-за недобора студентов.

Я бы сравнила эту индустрию с кино — где фильмы на физических носителях стали не нужны. Но фильмы никуда не делись и индустрия продолжает жить и процветать, изменился лишь формат носителей.