Как создать характерный e-commerce-дизайн и не потерять удобство каталога
Привет! На связи Webest, и сегодня мы расскажем, как объединили выразительный дизайн и функциональность в мужском интернет-магазине с акцентом на визуальную подачу коллекций.
О проблеме и задаче
Интернет-магазин одежды одновременно решает две задачи. С одной стороны, он должен помогать быстро находить и покупать товары. С другой — передавать характер бренда и создавать впечатление, которое сложно получить от стандартной сетки каталога.
Главная задача — найти баланс между выразительным дизайном и привычными e-commerce-сценариями.
Нужно было сделать интерфейс достаточно смелым, чтобы OLYMP выделялся среди других магазинов одежды, но при этом не усложнить пользователю поиск товаров и навигацию по каталогу.
Решение
В основу концепции заложили минималистичную черно-белую визуальную систему. Она позволяет не конкурировать с фотографиями одежды и одновременно создает узнаваемый образ магазина.
Построили визуальный язык вокруг типографики
Типографика стала одним из главных элементов интерфейса. Крупные заголовки и контрастные размеры текста создают характер страниц и помогают выстраивать визуальную иерархию.
При этом текст не используется только как подпись к контенту — он становится частью композиции и помогает задавать ритм страницы. Так даже стандартные для e-commerce блоки (категории, подборки, бренды и товары) получают более выразительную подачу.
Сделали главную страницу похожей на брендовый digital-шоурум
Главная страница не начинается с длинного списка категорий или стандартной витрины товаров. В центре внимания — крупные изображения и ключевые направления коллекции.
Категории, популярные товары, сезонные тенденции и бренды распределены по странице отдельными визуальными блоками.
Так пользователь может сначала познакомиться с эстетикой OLYMP, а затем перейти к конкретному разделу или товару.
Использовали фотографии как основной элемент выбора
В fashion e-commerce фотография помогает принять решение не меньше, чем характеристики товара. Поэтому изображениям дали максимум пространства и не стали перегружать карточки дополнительной информацией. Пользователь сначала видит сам продукт, а затем считывает название и другие данные. Так интерфейс работает на главное действие — рассмотреть вещь и понять, подходит ли она покупателю.
Перестроили подачу каталога
При нестандартной визуальной концепции особенно важно не потерять функциональность каталога. Поэтому мы сохранили понятную логику: пользователь может перейти в нужную категорию, увидеть подборку товаров и постепенно углубляться в ассортимент.
Вместо того чтобы делать все блоки одинаковыми, использовали разные масштабы изображений и композиции. Это позволяет выделять отдельные коллекции и товары, не превращая страницу в однообразную сетку.
Сохранили визуальный характер на разных страницах
Концепция не ограничилась главной страницей. Типографика, сетка, цветовая система и работа с изображениями продолжаются в каталоге и внутренних разделах. За счет этого пользователь воспринимает интернет-магазин как цельный брендовый продукт, а не набор отдельных шаблонов.
Чтобы нестандартная визуальная концепция оставалась управляемой при дальнейшем развитии магазина, заложили единые правила для основных элементов интерфейса.
Система объединяет:
типографику и уровни заголовков;
цветовую палитру;
сетку и принципы построения блоков;
варианты карточек товаров;
элементы навигации;
адаптивные состояния.
Это позволяет добавлять новые страницы и контентные блоки, не разрушая общий визуальный язык магазина.
Результат
В результате интернет-магазин получил собственный визуальный характер и при этом сохранил главное для e-commerce — пользователю легко ориентироваться в ассортименте, находить интересующие товары и знакомиться с коллекцией.
Нужен интернет-магазин, который сочетает выразительный дизайн и удобный каталог? Оставьте заявку на сайте webest.ru.
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.