Совместная работа дизайнера и копирайтера.

Часть 2: как организовать удаленную работу.

Сидеть рядом и работать вместе — не одно и то же. Организовать продуктивную совместную работу можно и по почте. Главное — понимать общую цель.

Когда проект не дает ожидаемого результата, сотрудники перекладывают вину друг на друга:

— Дизайн отличный, это текст не продает.

— Текст отличный, это дизайн не привлекает.

Если такие аргументы появляются, значит совместная работа даже не начиналась. Копирайтер написал текст, а дизайнер его разместил.

Продуктивно работать можно и удаленно. Для этого нужно перешагнуть через свое эго и выполнить пару простых условий.

Забудьте о творческом эго

Вместе вы проектируете пользовательский опыт. Представляйте не бурные овации по завершении проекта, а удовольствие, с которым человек будет пользоваться вашим продуктом.

Когда дизайнер и копирайтер забывают о своем эго, текст и картинка перестают быть самоцелью и становятся инструментами. С их помощью можно достигнуть общей цели проекта.

Начинайте вместе

«Тыждизайнер» и «тыжкопирайтер» — табу. Так начинать нельзя:

— Ты напиши текст, а я его оформлю

— Ты нарисуй макет, а я в него текст напишу

Так создают кирпичи, из которых складывают сайты за 3999 руб. А вот из таких вопросов рождается мощный упакованный смысл:

— Какое впечатление нужно произвести на пользователя?

— Какая главная цель всего проекта?

— Какую информацию нужно передать обязательно и в первую очередь?

Начинайте работу вместе. Дальше у каждого появятся свои участки ответственности, которые вновь пересекутся ближе к финалу.

Как это сделать удаленно

Составить список задач и приоритетов в Гугл Документах или просто договориться по скайпу.

Не жалейте слов

В буквальном смысле. Копирайтер не пишет текст, он создает содержание. И если дизайнер говорит, что из трех строчек нужно сделать две — сделайте. Часть смысла дизайнер может передать визуально: объем уменьшиться, смысл останется. То же касается и визуальной стороны. Если копирайтер видит, что картинка перетягивает внимание, дизайнеру придется потесниться.

Как это сделать удаленно

Подойдет и джипег с красными метками и комментариями. Или можно расшарить макет и оставлять в нем комментарии. Подходящий для этого сервис — Invision.

В Invision можно коллективно работать над проектами: создавать динамические прототипы, открывать к ним удаленный доступ и обсуждать комментарии в реальном времени.

Предлагайте цель, а не средство

Чтобы смыслы в тексте стали ярче и сильнее, их нужно хорошо упаковать. Копирайтер не должен (хотя очень хочется) думать, как именно это сделать. Лучше сказать, какое и где текст должен произвести впечатление.

Такой подход позволяет каждому мыслить привычными ему категориями: копирайтеру — содержанием, дизайнеру — формой. Не учите коллег их работе.

Как это сделать удаленно

Подойдет обычный текстовый файл с комментариями. Хорошо, если вы можете оформить текст в Иллюстраторе, Индизайне или Акшуре. Но помните о правиле не предлагать средство, просто расставьте акценты.

Автобиографическое отступление

В агентстве мы сделали «остров» для работы над проектами: проджект-менеджер, верстальщик, дизайнер и копирайтер за общим «столом».

Общаться можно лицом к лицу, не вставая с места. Расшаривать документы не обязательно, достаточно развернуть монитор. О правках, проблемах и новых вводных все узнают одновременно.

Раньше все сидели вразнобой, разделенные столами коллег и стенками офиса. Казалось бы, ну кто поленится лишний раз встать и подойти, задать вопрос? И все же теперь разговоров по делу стало больше, а проходят они быстрее.

Несколько полезных советов о работе копирайтера можно найти в моём блоге в VK.