Как случайная идея стала хитом «Магазинуса»

Все началось с детской площадки. Однажды я увидел там большие мягкие кубики с буквами и подумал, что было бы забавно найти кубик, у которого на соседних сторонах оказались бы буквы «Х», «У», «Й» или «Б», «Л», «Я». Мне понравилось это сочетание привычной формы и неожиданного содержания. Такой кубик уже хотелось поставить куда-нибудь на полку или рабочий стол. Декоративного объекта было недостаточно, поэтому я решил добавить ему функцию. Так возникла идея функционального арт-объекта в виде органайзера.

Но вырезать только одну букву на верхней стороне казалось слишком скучно. Я решил сделать отверстия на всех шести сторонах, чтобы кубик можно было поставить как угодно, вставлять ручки, карандаши и другие мелочи в любую букву и почаще вертеть в руках.

При подъеме или перемещении содержимое могло высыпаться. Значит, внутри требовалось дно. Идея была в том, чтобы сделать незакрепленное дно, которое при каждом перевороте само бы падало вниз. Эта простая, но неочевидная механика в итоге и стала его главной фишкой.

Чтобы проверить эту идею на практике я взял лист ПВХ-пластика, вырезал детали и склеил первые прототипы в двух размерах. Канцтовары входили в буквы без усилий, а дно исправно падало вниз при каждом перевороте.

С этими прототипами я пришел к Теме и предложил продавать «Кубикус» в нашем «Магазинусе». Он покрутил кубики в руках и сказал: «Гениально». Так проект получил зеленый свет.

Производство

Первым делом я сел за чертежи. С конструктивной точки зрения кубик не так прост, как кажется. При выборе толщины стенок и размера букв было важно добиться большей вместительности, но избавиться от непрочных мест и соединений. Высоту я подбирал так, чтобы короткие предметы не проваливались глубоко, а длинные из него не выпадали.

Нужно было решить, какого размера сделать дно. Оно должно было перекрывать букву на нижней стороне, но при этом свободно падать при перевороте, не цепляясь и не застревая. Для этого в процессе тестов я скруглил у него углы. 

Отдельный долгий этап — покраска. Мы решили сделать две версии — одну поярче, другую поспокойнее. Перепробовали разные цвета и оттенки и в итоге для первой партии остановились на фирменном студийном красном и песочном. Стороны покрасили в слегка отличающиеся оттенки, чтобы дополнить внешний вид кубика. 

Важным решением стало красить внутренние части деталей еще до склейки в черный цвет. Так они не бросались в глаза, а буквы стали заметнее.

Параллельно шла работа над упаковкой. Сначала я хотел нарисовать на коробке только буквы, но было непонятно, что находится внутри и как этим пользоваться. Пробовал фотографии и 3Д-изображения, но в итоге победили линейные иллюстрации с основными сценариями использования. 

Заодно отказались от простой картонной коробки в пользу полупрозрачного матового пластика — так упаковка стала интереснее, лаконичнее и сразу показывает цвет кубика внутри.

Все это время мы постоянно общались с производством, получали промежуточные образцы, находили и исправляли недостатки. После нескольких итераций мы пришли к финальному результату.

Запуск

Чтобы показать «Кубикусы» во всей красе, мы устроили полноценную съемку. Расставляли их на столах и полках, строили башни и пирамиды, давали людям в руки, крутили и наполняли самыми разными предметами. Я хотел показать, как кубик работает в повседневной жизни, чтобы каждый сразу представлял его у себя дома. 

Вариантов применения у кубика действительно много. Это не просто подставка для канцелярии. В ванной он служит подставкой для щеток и зубной пасты, на кухне — для столовых приборов или салфеток, на туалетном столике — для косметики. Не рекомендуется он только для детских. А если верхней буквы не хватает, в ход идут боковые отверстия.

Популярность «Кубикуса» превзошла ожидания. Первые партии разлетались так быстро, что я даже не успевал купить себе хотя бы один кубик. Поэтому мы расширили палитру: добавили розовый и голубой цвета, а также радужный с отсылкой к детским кубикам, с которых все и началось.

Приятно видеть, как абстрактная идея обретает физическую форму и начинает жить собственной жизнью. Когда ты держишь предмет, который еще недавно был наспех склеенным прототипом, а сегодня его покупают и им пользуются другие люди. А началось все с мысли о том, какие слова можно сложить на детском кубике.

Свежий взгляд на привычную вещь, нестандартные сценарии использования и правильная подача руководству — вот и весь секрет успеха.