DesignUXUIWeb DesignWeb Development

Современный web-дизайнер: стратег или художник?

Внешняя форма сама по себе ничто, если под ней не скрывается работающий и приносящий реальную пользу продукт. Так ли это? Ниже — конкретные наблюдения из практики, мысли и советы начинающим дизайнерам, а так же тем, кто уже давно освоил правила «вкусной подачи», но еще не смотрел дальше своего макета.

В настоящее время дизайнерам приходится осваивать все больше инструментов, чтобы называться крутым спецом в своей отрасли. Заметили какое сейчас множество разных школ, онлайн-курсов, семинаров, книг и других обучающих историй (что несомненно очень круто) для начинающих дизайнеров?

Все они развивают абсолютно разные скиллы, начиная с основ типографики и заканчивая проектированием дизайн-систем. Всего сразу и не охватишь. На что же бросить силы начинающему (и не очень) дизайнеру, который не хочет останавливаться лишь на отрисовке макетов?

Сегодня я хотел бы рассмотреть этот вопрос в разрезе того, хотите ли вы в будущем работать в продвинутых агентствах/студиях/компаниях и получать зарплату сильно выше рыночной.

Пример нескольких вакансий с hh.ru

Дизайнеры, которые рисуют эффектные шоты и красивые концепции уже давно никого не удивляют.

Я сталкиваюсь с большим количеством дизайнеров, которые очень классно рисуют и даже анимируют, у них большое количество подписчиков на Dribbble и Behance (не у всех), но когда они начинают работать с реальным проектом комплексно, то есть от них требуется не только отрисовать дизайн по готовым прототипам и продуманным сценариям, а нужно от «А» до «Я» продумать структуру, сформировать сценарии, собрать рабочий прототип, продумать как его интерфейс будет изменяться и в конечном итоге решить именно бизнес-задачу*, с этим возникают большие проблемы.

*конечно, ведь клиент приходит к вам именно с бизнес-задачами. Для него сайт, мобильное приложение или чтобы это ни было, — это очередной финансовый вклад и на выходе он хочет получить из этого соответствующий выхлоп, а не красивые фантики дизайн-макеты.

Таких дизайнеров примерно 80% из всей массы дизов (назовем их условно дизайнеры-визуалы). В расчет не беру начинающих дизов, с ними этот процент и того больше. За остальными же 20% (назовем их условно дизайнеры-стратеги) и гоняются крупные компании, за них готовы бороться, им готовы платить хорошие гонорары.

Очень стильные работы, которые не решают никаких реальных задач, кроме как доставить эстетическое удовольствие. Источник: Instagram, Dribbble, Behance.

Почему дизайнеров-визуалов больше?

Для того, чтобы научиться круто рисовать, нужно всего лишь освоить один из дизайн инструментов, таких как Sketch или Figma и еще нужна насмотренность, чтобы перенимать те или другие приемы на своих макетах, а это все дело времени. По сути, нужно много смотреть и много рисовать. В конце концов, сам процесс интересен: смотри и рисуй (благо сейчас есть куда смотреть, таких ресурсов все больше). И так раз за разом, пока не отточишь свое мастерство художника.

Однако, как я уже писал выше, этого не достаточно. Вернее сказать, чаще всего не достаточно. Конечно, если вы работаете в команде, где есть арт-дир, который поможет вам собрать рабочий прототип, где есть аналитик, который исследует аудиторию, продумает за вас сценарии и подскажет структуру, то вам вовсе не надо обладать другими качествами, кроме как красиво рисовать. Но для любой масштабной команды наиболее ценны те специалисты, которые обладают «стратегическими» навыками.

Почему дизов-стратегов ценят выше?

Потому что они как раз-таки решают бизнес-задачи клиента. Перед самой отрисовкой прототипов и дизайн-макетов проводится большая аналитическая и проектировочная работа. Строятся Impact maps, User story maps, Customer journey maps и другие страшные штуки*, которые позволят точно спрогнозировать результат, чтобы построенная вами дизайн-система работала на него.

*Я не буду сейчас вдаваться в подробности инструментов, эта статья не для этого. Однако в конце вы найдете список того, с чего можно начать изучение.

Пример исследовательской работы, которую проводили на одном из проектов наши дизайнеры в студии Molinos

Такие скучные рутинные работы многие не любят. «Хочу сразу рисовать! Я художник!» Окей, тогда и получай, как художник.

Эффектный UI — это лишь часть большой дизайнерской работы.

Вы можете спросить: «Так что же, рисовать красивые макеты уже не надо?» Конечно надо, ведь чувство прекрасного — это как раз то, что отличает нас, дизайнеров. Однако нужно понимать, что визуал — это лишь частица (хоть и неотъемлемая) всей дизайнерской практики и на этом точно не стоит останавливаться.

Так же применяя то или иное визуальное решение, нужно понимать как именно эмоциональная составляющая будет работать на стратегические задачи, ведь это неотъемлемая часть UX.

Бизнес переходит в веб. И все больше и больше того бизнеса о котором мы даже 10 лет не мечтали в вебе становится цифровым. Компании смотрят в сторону тех дизайнеров, проектировщиков, инженеров-технологов, которые обеспечат их сервисы качественным интерфейсом. Это значит, он будет работать и на бизнес и на пользователей, он будет приносить прибыль. Такой интерфейс не нарисуешь только имея хороший вкус, тут надо включать голову, копить свой бэкграунд просто человеческий, анализировать анализировать и еще раз анализировать, а потом уже выдавать синтез и решения.

Я уже классно рисую, что дальше?

Дальше я бы посоветовал прежде всего сместить точку своих конечных целей: если раньше для вас важно было получить на выходе офигенно красивый проект (для кого-то даже сверстать его и зарелизить), то сейчас поставьте себе конечной целью принести пользу именно продукту.

Вектор нематериальной мотивации дизайнера

Ниже приведен список инструментов и терминов, изучение которых поможет вам начать развиваться в этом направлении:

VVadim Vovk