МоносыроедыRawСыроедыUX

Сыроеды и моносыроеды ! Анализ ца. UX исследование

Речь в повествовании пойдет совсем не о любителях редких сортов дырявого Эмменталя или плесневелого Ракфора. Речь пойдет о чудаках, приследующих сумрачное убеждение, что есть пищу, не обработанную термически — это крайне полезно и важно ! Итак, начнем. Этот аудит был проведен в рамках домашнего задания по курсу UX дизайна от Skillbox.
Да простят меня true МСЕ за мою субъективное оценочное мнение !

Автор статьи — Евгений Егоров.

1.Кто такие моносыроеды(далее МСЕ) ?

Моносыроеды — это индивидумы, питание которых состоит только из живой (не обработанной термически) пищи, не смешанной между собой при ее употребелении. То есть в один прием пищи — только один продукт. Пища должна быть растительной ,но некоторые редкие сыроеды допускают сырые элементы животного происхождения — морепродукты, яйца, молоко и даже мясо( да-да вы не ослышались есть и те подвиды, которые страдают животным каннибализмом и готовы уплетать мясо, прямо в движущемся виде)

В один прием пищи продукты не смешиваются, с целью лучшего их усвоения и переваривания. Например, если моносыроед сел есть яблоки, то он ест только их. Если же захочется укропа, например, то он может съесть его только спустя определенное время, и разумеется без ничего.

2.Портрет пользователя

3.Причины обращения в мс

Причин обращения у эдаких сумазбродных чудил немало

  • Обретение свободы от пищевого наркотика, эти люди не хотят зависеть от вкуса, они не хотят быть подчинены узам пищевой зависимости
  • Разрыв с системой. МОНОСЫРОЕДЫ — бунтари. Ниже приведена цитата закоренелого убежденного МСЕ.

Везде криком кричится о свободе выбора, но реальной свободы не было и нет! Системе выгодны недумающие и частоболеющие люди, которые не могут без нее, системы, обойтись. Такими легче управлять. Вот мы и слышим от системы — что сыроедение — это смерть, медицина жизненно необходима, ешьте мясо, так как мясо — это сила.

  • Новый уровень сознания, и опять цитата

Этот пункт всегда возникает после разрыва с системой. Понимая разрушительные законы системы мы начинаем искать новые пути, и находим их. Кто ищет — тот всегда найдет. Увеличилась скорость мысли, терпимость и понимание выросли во много раз, я стала добрее ко всем людям, гораздо больше полюбила жизнь во всех ее проявлениях. Появляется стремление к познанию мира и самопознанию

  • Убежденность в том что, необработанная термически еда усваивается лучше, в ней не образовываются неестественные соединения
  • Человек становится гораздо менее зависим от наличия газа, света, электричества и других необходимых обычному человеку нормальных жизненных условий первой необходимости.
  • Экономия средств. Ведь не тратиться на дорогостоящее мясо и рыбу, алкоголь и все другие радости позволит сосредоточить свои финансы на более важных для сыроеда вещах.

4.Промежуточный итог и группы

По первым следам изучения ЦА — можно сказать, что это некие убежденные сектанты — фанатики, хотящие уйти от привычного восприятия мира и выйти на новый уровень ментального восприятия действительности, путем отказа от привычных вещей. Считают, что ухудшение качества жизни приводит к осознанию необходимости изменений. Осознав, что вести прежний образ жизни уже нельзя, люди открываются для новых идей и опыта. Они на пути истинной сущности и гармонии с собой.

Разделю ЦА на 4 группы по их взгялдам на окружающий мир и причинам податься в МСЕ.

Группа 1 .

Те закоренелый моносыроеды, антогонисты системы, которые подались в эту степь согласно их жизненным взгялдам и желанием идти против системы.

Группа 2.

Те первобытные дикари, которые думают о своем мнимом здоровье и твердо уверены, что благодаря несмешиванию и ненагреванию/неохлаждению продуктов они обретут вечную молодость и силу и будут пархать как калибри.

Группа 3.

Те расчетливые и экономные скряги, считающие что те деньги, которые не будут потрачены на еду — это сэкономленные деньги и их можно потратить на увлечения или путешествия.

Группа 4.

Могу предположить что это творческие и независимые люди, которые не хотят отвлекаться на ненужные радости в жизни и хотят сосредоточить все свои силы в своих увлечениях.

  1. Преимущества

Какие могут преимущества у людей, жрущих целый день, морковь или помидор, например? Да-да, они есть.

  • Свободное время.Они не готовы тратить время на приготовление еды, их стиль — посвещать время духовному развитию, воспитанию детей.
  • Экономия денег. Не тратиться на кухонные принадлежности, технику, мясо, рыбу и др. продукты. Хотя с другой стороны — достать зимой, допустим, свежие овощи или фрукты без нитратов и другой хери, ни так то бюджетно.
  • Чувствовать себя энергично. Организм не тратит энергию на переваривание пищи — следовательно у человека появляется много энергии
  • Организм очищается от шлаков и токсинов, происходит общее оздоровление организма, уходит лишний вес, улучшается внешний вид и состояние кожи.
  • Загрязнение волос и тела происходит медленнее, уменьшатся концентрация естественных запахов. Сыроеды уверяют что у них из косметики только хозяйственное мыло и можно не мыться и не чистить зубы по 2 -3 дня.
  • Очень быстрое заживление ран
  • Восприятие мира становится более позитивным и спокойным
  • Новые знакомства с такими же повернутыми

6.Боли и пути решения

Болей и сложностей у отшельников немало, ведь постоянно нужно где то таскать с собой фрукты и овощи килограммами, в ресторанах и общепитах ты не перекусишь, разве что Mcdonalds готов толератно порадовать своей терпимостью и предоставить яблочные дольки или морковные палочки….что ж, так себе альтернатива чизбургеру)

В конце каждой боли, написал группу которой присущи данные проблемы( о группа см пункт 3 )

Конкретика

  • Непонимание окружающих, слишком узкий круг общения, асоциальность(Гр.1)
  • Слишком сильное похудение, доходящее до болезненной дистрофии (Гр.2)
  • Постоянные слабость, головокружение, вялость, раздражительность при вхождении в систему(Гр.2)
  • Чувство холода, озноб(Гр.2)
  • Периодически возникающее желание съесть что-нибудь запретное, срывы при перехождении с одной ступени на другую(Гр.4)
  • Трудно найти хорошие фрукты в течении года , особенно зимой(Гр.3)
  • Приостановка женского цикла , запоры, проблемы со здоровьем из за нехватки некоторых витаминов.(Гр.2)
  • Трудности с родственниками из за нежелание понимать и принимать убеждения моносыроедов(Гр.1)

Пути решения — идеи

Учитывая данные проблемы моносыроедческих интровертов можно найти пути их решения:

  • **Цель/**Привлечь людей, которым необходима поддержка при переходе с вегетарианского режима питания на сыроедченскую, с сыроедчинской на моно.
    Решение/Сделать приложение, рассказывающее о принципах сыроедения, о том как и почему это полезно и каких принчипов надо предерживаться, особенно первое время.Где пользователь сам может выбирать себе персонального помошника, тренера — психиатора, помогающего адаптироваться при переходе на новую ступень, основываясь на его рейтинге, отзывах и статистике.
  • Цель/ Привлечь людей, которым жизненно необходимо следить за своим здоровьем постоянно.
    Решение/Сделать приложение, помогающее рассчитать количество необходимых потребляемых морковок в день, подсказывающее промежутки между приемами пищи, следящее за динамикой уменьшения веса, считающий количество упетребляемых каллорий/минералов и др полезных веществ. Так же в приложении должна быть возможность сопряжения с популярными нычне фитнес браслетами от Xiaomi или Apple.
  • Цель/Привлечь сыроедов отшельников, которые выходят из дома только за морковкой и им дико не не хватает общения и поддержки от единомышленников.
    Решение/Сделать закрытую, приватную соц сеть именно для моносыроедов, где они могут организовывать встречи, выкладывать фото своих морковок, обсуждать насущные проблемы и делиться своими достижениями и фотками. Естественно каждый может вести свой блог, выкладывать новости на свою стену, делиться видео и организовывать онлайн чаты/видео встречи в групповом формате. Или же сайт знакомств для сыроедов
  • Цель/Привлечь людей, которые разочаровались в моносыроедении и теперь испытывают проблемы со здоровьем.
    Решение/Сделать сайт, целью которого будет выявить проблему сыроеда, понять где и что у него болит, какой стаж сыроедчества у него и предложить ему реабилитационную помощь врачей онлайн, где больной человек может описать свою проблему онлайн , а компетентный врач дать необходимый совет в чате и при необходимости подобрать ему программу восстановления
  • **Цель/**Привлечь моносыроедов скупердяев, считающих каждую копеечку и считающих что не потраченные деньги= сэкономленные.
    Решение/Сделать приложение где моносыроеды могут ставить баллы за купленную в массмаркете еду, оставлять отзывы и сравнивать цены на те или иные сырые продукты.
  • **Цель/**Привлечь людей, страдающих сложностью выбора и обременных возможность поиска воистину свежайщих продуктов в течение года.
    **Решение/**Сделать интернет магазин свежих фермерских продуктов с возможностью расчитывать необходимое количество морковок на день/неделю. Важно что при выборе определенных продуктов система сайта будет подсказывать какие продукты лучше сочетаются и как их правильно комбинировать, чтобы рацион был сбалансированный, опираясь на советы и диеты успешных сыроедов, которые еще живы)

Подводя итоги.

Подводя итоги первой части исследования хочется сказать, что сыроеды — это особенная, обособленная каста людей, живущих по своим законам и схожих с хиппи в желании обрести полною свободу от всего. У них есть определенно свои тараканы и они испытывают большие сложности с непониманием и непризнанием их в современном виде, подобно староверам или диким племенам поедающим человечину !

Чтобы составить общее впечатление и не читать все вышесказанное, просто посмотрите вот это:

Embedded content: Acrovinyasa Yoga with Allie Rimanic and Melissa Andrew at Raw Fest UK

Примерно так выглядит рай сыроеда !

7. Анализ брендов

Toyota Prius.

Для начала посмотрим рекламу

Embedded content: 2017 Toyota Prius (Commercial)

Мы видим как солнце поднимается из-за горизонта и красный шикарный Приус выезжает из потемков, пока что все банально.
Но что мы видим, эффект вау, галактика солнечной системы начинает переворачивать наше сознание и динаминый красный Приус покоряет новое измерение,и плоскость города начинает переворачиваться, подобно тому как мы уже видели по фильму начало с Дикаприо.

Мы начинаем смотреть на Приус под другим углом, новым для нас. Неужели, это уже не тот старперский веганский автомобиль, над которым смеялись все твои соседи.
Это взрыв эмоций, погружение в новый мир, стихия и в тоже время философия Приуса никуда не уходит — это природное единение для тех, кто еще думает о совершенстве природы.
Обновленный японец, готов удивить вас своей неистовой динамикой, вы готовы плясать под современный даб степ его малолитражного мотора.

Они гарантируют новые эмоции, подобно прыжку с самолета и уверенно заявляют, что для Приуса все дороги открыты.

За пределами возможного — гласит их слоган, да уж, действительно неплохо, ведь они попытались продать нам не машину, а так необходимые прагматичному зануде — эмоции, которых в его жизни не хватает.

Как можно использовать в МСЕ ?

**Идею бренда можно перенять в данном случае так.**Вы всегда думали что есть овощи круглый год — занятие для сумасшедших и отказывающих себе во всех удовольствиях. Нет, моносыроедение — это новый уровень, способный перевернуть ваше сознание и вывести вас на новый уровень. Почувствуй причастность к эксклюзивному клубу, развей свои предубеждения. Эту политику и тактику можно было бы использовать в приложении для тех кто только планирует стать моносыроедом или переходит с одной ступени на другую

Coca-Cola.

Смотрим.

Embedded content: SAMAN með Coca-Cola

Кто ты ? Водитель многотонного трака или профессиональный футболист ? Ты женщина сварщик и работаешь на заводе или парнишка, гоняющий мяч с друзьями во дворе? Повар или бегаешь или суровый исландский парень, бегающий по сугробам ?

  • Да какая к черту разница, когда ритм легендарной WE WILL ROCK YOU можно набивать где и когда угобно ?
    Динамично меняющаяся картинка под ускоряющийся ритм, эмоции, радость, победы, достижение новых результатов, общение с друзьями… Резкий СЛОУМО и тут все замирают ,что же будет дальше ?
    Опасный момеееееенннттт и …. бутылка ледянящей колы падает прямо в руку, подобно тому как забивается решающий мяч в ворота! Все ликуют, тут же естественно звук открывающейся бытулки и пщщщщщщщщ, которое узнает даже Shazam!
  • Поддерживай
  • Проливай слезы
  • Наслаждайся
  • Становись сумасшедшим
  • Радуйся
  • Побеждай
  • Празднуй
    Вместе с кола !

В конце по классике, снова звук открывающейся колы, который уже ассоциируется с чем то сверх сладким и вкусным. Пример. Закройте глаза и представьте себе лимон, желтый, сочный, кислый. Чувствуйте как полость вашего рта начинает наполняться слюной ?
С кокак кола ощущения те же на ассоциативном уровне подсознания!

Они опять продали нам эмоции и ощущения, которые обычному человеку доставляют удовольствие, кола всегда, кола везде. Хочешь почувствовать себя ближе к твоей люимой знаменитости ? Выпей бокальчик освежающего напитка — ведь он делает абсолютно так же — ощути себя им !

Как можно использовать в МСЕ ?

Кока-кола это впервую очередь быть вместе, всегда и везде. Быть вместе, значит быть друзьями, как минимум. А быть с кем то — это испытывать новый эмоции, радоваться каждому мнгновению и доверять друг другу.
Эту идею можно было бы использовать в сервисе соц сетей для моносыроедов, которым одиноко, которых никто не понимает, и они всегда хотели бы держаться вместе и рядом.

Nike

Embedded content: Nike Football Presents: Born Mercurial (Ft. CR7, Neymar Jr. Lieke, Mbappe & Asensio)

Embedded content: Nike Football Presents: Awaken the Phantom (ft. Coutinho, Mal Pugh, De Bruyne, Neymar, 10R & Pirlo)

Тут я уже не буду комментировать происходящее — смотрите и анализируйте сами, а я сделаю небольшой анализ бренда в целом и пойму как эти решения можно применить в нашем случае.

Рекламные кампании бренда Nike всегда славились своей зрелищностью, они способны захватить твой разум и продать тебе свою идею, они призваны объединять людей по всему миру, поддерживать и вдохновлять их. Рекламные кампании Nike пробуждают в каждом из нас силы на нечто большее, желание жить активной и яркой жизнью — бренд не устает нам повторять «Just do it» — Просто сделай это. Эти кросовки доступны всем, уже сейчас ты можешь пойти в ближайший магазин и начать бегать уже завтра. Ведь их просто достаточно одеть и ты превратишься в стремительного гепарда, мчащегося на космических скоростях. Из твоих ног, обутых в кросовки Nike, полезут когти, способные зацепляться за каждый миллиметр покрытия, чтобы нести тебя вперед.

Nike никогда не стремится продать свой товар напрямую — его реклама нацелена на построение эмоциональной связи с пользователями. Они отождествяют свою обувь с чем то загадочным, необычным, естественным от природы и вызывающим первобытный интерес, с тем чем ты всегда хотел заниматься, но у тебя не хватало уверенности или времени или еще чего-то.
Посмотрев хотя бы один видеоролик, у большинства из нас возникнет желание, как минимум, пойти на пробежку в парк. И ответ на вопрос, в кроссовках какой фирмы мы это будем делать, очевиден.

Как можно использовать в МСЕ ?

Просто сделай это — начни свой путь сыроедения уже сегодня звучало бы слишком банально. Абстрагируясь от данной идеи, но подчиняясь политике продвижения Найки, хотелось бы перенять у них идею сравнения своей обувис тем, что не относится к ней НАПРЯМУЮ, например к животным. В случае овощей и фруктов я бы сравнивал это со стихией, а стихию с эмоциональным настроем!

Пример:

Яблоко — это ураганное смешения вкусов и молниеносное насыщение организма сверхсильными полезными свойствами.

Морковка — это подобно покорению эвереста, так же непредсказуемо и загадочно, ты должен почувствовать свою уникальность, ведь Эверест покорится не каждому, а только избранному.

Банан даст тебе ощещение свободу — съесть его, подобно тому, что ты можешь очутиться в бескрайних степях Монголии.

Сельдерей пробудит в тебе ощещение свежести, как будто 2 метровая волна накрывает тебя своим вкусом.

У каждого овоща свой неповторимый характер, попробув на него ты будешь испытывать чувства, свойственные только ему !
Эту историю можно было бы использовать в интернет магазине для МСЕ. Это могла быть блочная структура где с одной стороны характерно показан фрукт, с другой стороны показано как человек покоряет ту или иную стихию, стоит на серфе, карабкается по скале, покоряет бескрайние просторы и тд.

Бонус

Как и обещал) У меня как у действующего студента есть скидка 55% на все обучающие программы, которой я могу делиться с друзьями. В это непростое для всех время, хочу хоть как-то помочь, ибо иметьприбыльную работы и быть востребонным сейчас хочет каждый:

Там все просто, вводите промокод egorovdigital (действует до 30.04.2023) наверху и скидка применяется. Оставляете заявку, дальше вам все подсказывают что и куда)

Надеюсь, что теперь вопросов стало гораздо меньше и вы сможете успешно войти в digital. Но если все-таки таковые остались — пишите по этой ссылке в любую соц. сеть — помогу!