0:06 Это подкаст Егора Запускаем.
0:08 В нем я говорю о важных процессах во время запуска или ведения проекта.
0:11 Иногда выпуска будут появляться интереснейшие гости с уникальным опытом.
0:15 Я уверен, что эта информация поможет сделать ваши проекты еще круче.
0:18 Меня зовут Егор Черепанов, и я более 10 лет запускаю самые разные проекты в оффлайне и онлайне.
0:26 И темой первого выпуска станет гайдлайн.
0:29 Что это вообще такое?
0:30 Есть три понятия, которые очень часто у людей путаются в голове, когда они начинают заниматься дизайном.
0:36 Это брендбук, гайдлайн и логобук.
0:38 Сперва я расскажу отличия между этимими тремя термина.
0:41 Брендбук - это по сути книга-энциклопедия о вашем бренде.
0:45 Она достаточно большая, потому что туда, помимо всяких дизайнерских штук, в виде цветов, шрифтов и логотипа, включены еще и философия вашего бренда, какие у вас ценности, какая ваша целевая аудитория.
0:56 Описывается все-все-все прям досконально, до каждой мелочи, до деталей.
1:00 Она поможет новым приходящим специалистам сразу понять, что вы за бренд, какие у вас ценности и как с вами работать, а точнее, как работать с вашей аудиторией.
1:08 Гайдлайн - это по сути мини-книжечка визуальной части вашего бренда, в которую включены.
1:13 Какие у вас цвета, какие шрифты, как их использовать, сочетать между собой.
1:17 То есть, гайдлайн - это файл, который помогает вам сэкономить кучу времени, денег и нервов при работе с дизайнерами.
1:22 Гайдлайн описывает ваш фирмный стиль.
1:24 И теперь мы переходим к последнему, это логобук.
1:26 Из названия уже понятно, что это инструкция по использованию вашего логотипа.
1:29 Очень часто логобук становится частью гайдлайнов, потому что логотип - это неотъемлемая часть визуальной составляющей любого проекта.
1:36 Ну что, с терминами разобрались, и теперь я отвечу на вопрос: нужен ли он бизнесу, в каких случаях его можно использовать, в каких случаях им можно пренебречь, как на нем зарабатывать, или же наоборот экономить.
1:46 Гайдлайн - это действительно очень крутой инструмент, но которым можно пренебречь в некоторых случаях.
1:51 Например, если вы только начинаете или у вас ограниченный бюджет.
1:54 В таком случае деньги, которые вы готовы были потратить на гайдлайн, лучше, конечно же, потратить на рекламу, на продвижение, на создание тех самых товаров, которые вы будете продавать.
2:02 Но это совершенно не значит, что вам нужно полностью пренебречь визуальной частью вашего проекта.
2:06 Лучше простенько, но со вкусом сделать какую-то стартовую страницу, вести ее, получить какие-то первые заказы, оплаты, оплаты там за ваши товары, услуги.
2:15 И только после этого, когда вы уже поймете, что все, я вот стою на ногах, и мы прям молодцы, мы работаем, только после этого думать о гайдлайне, который будет объединять все ваши страницы, там, не знаю, в ТикТоке, в Инстаграме, в ВКонтакте, на маркетплейсах, неважно.
2:30 А до этого момента обойтись, как я уже ранее сказал, просто аккуратным оформлением.
2:34 Теперь перейдем к тому, как на этом самом гайдлайне экономить.
2:37 Экономить не в плане ужиматься там до последнего рубля.
2:40 Нет, конечно же, нет.
2:41 Я говорю про оптимизацию процессов и, соответственно, оптимизацию затрат на эти самые процессы.
2:46 Простым языком, это как гайдлайн поможет сэкономить на услугах дизайнера, то есть не придумывать что-то с нуля каждый раз, а использовать какие-то наработки, какие-то шаблоны для реализации ваших идей.
2:56 Например, вам нужно сделать какой-то сертификат, вы используете наработки в гайдлайне, шрифт, цвет, даете задание дизайнеру, и он вам делает в очень сжатые короткие сроки по достаточно оптимальной цене.
3:07 Вам вот этот самый сертификат выйдет - это конечно же намного дешевле, чем вы просто будете заказывать на бирже какую-то работу, и неизвестно какого качества вам еще и сделают.
3:16 Помимо очевидно, экономить денег, вы будете экономить еще и время.
3:19 Вам не придется каждый раз объяснять новому дизайнеру, как у всего устроено, какие вы шрифты используете, какие вы цвета хотите видеть и так далее, и тому подобное.
3:26 У вас есть один готовый документ, который вы просто скидываете этому самому дизайнеру, и грамотный специалист даже не задаст лишних вопросов, он просто сделает так, как вам нужно.
3:34 Соответственно, уменьшается количество, время правок.
3:37 Зачастую правки - это все-таки тоже определенное количество денег.
3:40 Соответственно, вы еще здесь оптимизируете затраты на эти самые прав.
3:44 Теперь мы знаем, для чего нужен гайдлайн и как на нем сэкономить или оптимизировать свои расходы.
3:48 И давайте перейдем к тому, как на нем зарабатывать.
3:50 Эта часть подкаста будет больше для дизайнеров, но информация здесь будет важна для каждого.
3:55 Сперва, конечно, нужно определиться, кому вы будете предлагать этот самый гайдлайн, потому что если вы будете его предлагать какому-то мелкому бизнесу, которому он в принципе и не нужен, который не хочет какое-то конкретное позиционирование и все такое,, и возможно даже этих слов не знает, то скорее всего, вас просто могут послать, сказать: нет, нам это не надо.
4:11 Чтобы минимизировать риск отказа, мы должны проанализировать тех, кому мы идем с этим самым предложением, кому в принципе нужен гайдлайн, кому мы можем его предложить?
4:19 В первую очередь мы его предлагаем тем, у кого достаточно хороший бизнес, но он не имеет какой-то единой визуальной концепции.
4:27 Это первая категория, кому мы можем предложить.
4:29 Возможно, это какая-то кофейня, какой-то мини-оффлайн бизнес, какой-то проект, который может сейчас масштабироваться.
4:35 И гайдлайн будет логичным следующим шагом - потому что он в себе содержит атрибуты единого стиля.
4:40 А масштабироваться без единого стиля, без узнаваемого стиля - нет смысла.
4:43 Даже если никто к вам не пришел с этой услугой и у вас нет кейсов на эту тематику, сделайте воображаемый кейс.
4:49 Но сделайте его так, как будто это действительно настоящий реальный заказ.
4:52 Со всеми деталями, нюансами и описанием.
4:55 Красиво и удобно упакуйте этот кейс, где вы пошагово рассказываете, что было в начале, какая задача, потом какие действия были сделаны и какой результат вы получили.
5:03 Окей, кейс мы упаковали, аудиторию мы прошерстили и нашли пару бизнесов, в котором в принципе можно предложить этот самый гайдлайн.
5:09 А как его предлагать?
5:11 Когда вы анализируете, кому вы будете предлагать, смотрите сразу: на что вы можете надавить.
5:16 Вы никогда не говорите плохой визуал, говорите, что вы его можете улучшить, и показав, как вы можете его улучшить - то есть скинув тот самый кейс, еще советую собрать коллекцию различных малых бизнесов в соц.
5:27 сетях в инстаграме, во Вконтакте, в Телеграме, еще где-то в ТикТоке, в Дзене - там, где используется какая-либо визуальная часть.
5:35 И эту самую подборку использовать ведь диалоги показывая то, что смотрите, у малого бизнеса есть какая-то идентика, есть какие-то свои визуальные ходы.
5:43 И для хорошего бизнеса, в принципе, логично иметь вот такую вот красивую картинку, подводя к тому, что вы можете сделать эту самую красивую картинку, этот самый единый визуальный стиль.
5:52 И это мы не говорим о большом бизнесе, у которого есть свой узнаваемый визуальный стиль.
5:56 Ну что, давайте подытожим то, что было сказано в этом выпуске: во-первых, гайдлайн - это не какая-то панацея, которую нужно делать - прям в самую первую очередь.
6:03 Если бюджет вам позволяет это делать, делайте, но если нет, то лучше вложиться в рекламу или что-то другое, что приведет вам в первую очередь клиентов, заказчиков и так далее.
6:12 Во-вторых, гайдлайн - это очень хороший способ заработка дизайнеру, потому что бизнесов много, и в принципе можно к каждому подойти и с каждым договориться.
6:19 И в-третьих, если вы хотите полностью погрузиться в этот внутренний мир какого-то определенного бренда или организации, или бизнеса, то вы можете делать не гайдлайн, а брендбук, который, соответственно и стоить будет гораздо больше.
6:29 Это был выпуск подкаста Егора Запускаем.
6:31 Меня зовут Егор Черепанов.
6:33 Подписывайтесь на мой телеграм-канал.
6:34 Егор Нижний Почеркивание Запускаем.
6:36 Там еще больше контента, еще больше материала.
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.