Психотипы в дизайне: как бренды говорят с разными людьми
В выпуске обсуждаем брендинг и психотипы: как рационалисты, гедонисты, традиционалисты и идеалисты по-разному считывают идею бренда и почему продукт, упаковка и коммуникация для каждого из них должны быть разными. Разбираем, что такое бренд и можно ли измерить его силу, как определить психотип аудитории на интервью и где проходит граница между UX, CX и брендингом.
Отдельно говорим о том, что стоит за провалами при разработке бренда: как клиенту выбирать агентство и ставить цели, как агентству не проскочить этап целеполагания и какую роль в этой цепочке играет дизайнер. В конце обсуждаем, как дизайнеру использовать знание психотипов, чтобы стать «думающим дизайнером», показать это в портфолио и объяснить руководителю, зачем вообще нужна сегментация аудитории.
В гостях — Михаил Леликов, основатель и креативный директор брендингового агентства Opencore. За двадцать с лишним лет в профессии прошёл путь через все стадии работы над брендом: от исследований и стратегии до вербальной и визуальной айдентики. В портфеле агентства PepsiCo, L’Oréal, Альфа-Банк, Авито и Росатом, а работы Opencore ежегодно отмечают на Silver Mercury. Михаил также создал крупнейшее в России профессиональное сообщество о брендинге We Branding и ведёт YouTube-канал «Лимонный брендинг», на который подписаны больше шестидесяти тысяч человек.
Таймкоды:
02:55 — Что такое бренд: проектирование впечатлений и способы измерить его силу
06:01 — Четыре психотипа: традиционалисты, гедонисты, рационалисты и идеалисты
12:22 — Четыре шоколадки: Bounty, Snickers, Lindt и Nesquik как пример психотипов в продукте, бренде и коммуникации
20:49 — Тестировать бренд как гипотезу или изучать аудиторию заранее
28:25 — Как определить психотип потребителя на интервью
31:23 — Как посчитать психотипы количественно: расклад по России и фрактальность сегментации
36:17 — Какое место бренд занимает в выборе рядом с ценой, скоростью и ассортиментом
40:40 — UX, CX и брендинг: где заканчивается гигиена интерфейса и начинается бренд на примере Drinkit
48:38 — Красный и голубой океан: как отстроиться от конкурентов и не остаться без рынка
50:24 — Как понять, что провалился именно бренд, и почему так происходит
1:00:58 — Как распределяются роли клиента, агентства и дизайнера при создании бренда
1:07:02 — Роль дизайнера: как принимать задачу и не забирать на себя чужие недоработки
1:12:09 — Что делать дизайнеру, которого наняли в штат вместо агентства
1:17:26 — «Психо что?»: как объяснить руководителю, зачем нужны психотипы
1:20:17 — Как показать работу с аудиторией и стратегией в портфолио
1:23:12 — Финальный совет Михаила: понимать своё место в общей картине бизнеса и маркетинга
Связаться с нами. Или просто заглянуть:
Брендинговое агентство Opencore
Материалы к выпуску:
YouTube-канал Лимонный брендинг
Брендинговое сообщество We Branding
Мировая карта ценностей Инглхарта — Вельцеля
Участники эпизода
- ООлег ПестряковВедущий, t.me
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.