0:06 Это подкаст Хороший дизайн.
0:10 Сегодня мы расскажем про Найк Айдан 1 и доктор Мартинс 1460.
0:17 Так как этот раз мы хотели обсудить обувь, то выборов у меня особо не было.
0:21 Я точно должен рассказать про свою самую любимую модель кроссовок - Айден 1 от Найки и Майкл Джордана.
0:28 И начать придется с того, что Майкл Джордан вообще не хотел подписывать контракт с Найки.
0:32 В начале его карьеры любимой обувью Джордана, в которую он играл во время учебы в колледже, были Чак Тейлор от Конверс.
0:40 То время в них играли почти все команды.
0:42 И Джордан хотел подписать контракт именно с Конверс.
0:45 Но Найки решили точно заключить сделку с ним и дойдя до того, что попросили родителей притащить его к кампус Найки в Бермингтоне в штате Орегон.
0:55 И они собрались создать целый бренд вокруг Джордана.
0:58 Название Ай Джордан пришло на ум, как раз потому что Джордан был известен своими высокими прыжками и дамками, а Найки - разрабатывал свою подушку для подошвы Айр.
1:09 Джордана это не убедило.
1:10 Обувь ему не понравилась, подошва Найки были слишком толстыми, он не чувствовал корд под ногами.
1:15 Найки предложил Джордану 5-летний контракт на сумму 500 тысяч долларов в год и проценты от продаж.
1:21 Майкл даже принес этот контракт к'счесть больше, но те назвали это безумием и сказали, что они дадут ему больше 100 тысяч.
1:31 Ожидалось, что в конце контракта продадут Аэр Джордан на 3 миллиона долларов.
1:35 Но уже в первый год они продали на 126 миллионов долларов.
1:39 Креативному директору Найке Питер Муру было поручено разработать первую пару кроссовок для Майкла Джордана, и он возненавидел их, говоря:
1:52 Первые кроссовки Джордан 1 были в рассветке Бэнд, также известны и как Черно-красный.
1:58 Их называли запрещенными, потому что в то время в правилах НБА было использование только белых кроссовок.
2:04 Джордан был оштрафован на 5000 долларов за игру каждый раз, когда он их носил, поскольку они нарушали правила формы лиги.
2:11 Как только маркетологи поняли, что НБА недовольна обувью Джордана, Найки и их рекламное агентство немедленно воспользовалось этим.
2:19 Не прошло и недели, как по телевидению по всей стране появилась новая реклама.
2:24 15 октября Найки создала революционную баскетбольную обувь.
2:28 18 октября НБА запрещает их, но НБА не может запретить их носить вам.
2:34 Аир Джордан от Найки.
2:36 Да, реклама охрененная.
2:38 Обувь была распродана немедленно.
2:40 Найки установил розничную цену в 65 долларов за штуку, что было дорого для того времени, и они раскупались так же быстро, как и сегодня.
2:48 Найки продал обуви на 70 миллионов долларов к маю и всего через месяц после выпуска.
2:54 Успех был огромный - Майкл был лучшим игроком всех времен, и его поклонники хотели заполучить его кроссовки.
3:00 В течение первого сезона и первого знакомства с кроссовкой в Найке компания выпустила 13 новых расцветок обуви, включая Бен Чига, Рой, Блэк То, Шел.
3:11 Эти расцветки всегда будут являться основой для того, во что вырастут Айрден 1.
3:17 Как только оба была распродана, Найки пополнили ее запас, но второй раз их сделали слишком много и они так и остались лежать на полках.
3:26 Они постояли год и в конечном итоге их удешевили до 20 баксов и многие продавцы просто сняли экспуст, чтобы сохранить на складе.
3:33 Жорн 1 быстро затмили более поздние модели, особенно 30 3, и фактически забыли.
3:38 Перебор поставок на рынке пришел на то время, когда скейтбордисты искали что-то новое, и эти два сообщества сошлись - Джордан Ван стоящий 20 долларов и скейтеры, которые ищут доступные более прочные кроссовки - это было идеальное сочетание.
3:53 Хотя культура скейтбординга мало способствовала успеху Айр Джордан, она помогла развитию культуры кроссовок в целом.
4:00 Это казалось бы, случайное сочетание окупилось спустя годы, официально получило направление.
4:06 Как и все желанное и новое, Айр Джордан была связана со многими беспорядками, нападениями, грабежами и даже убийствами.
4:14 Таким было убийство 15-летнего старшеклассника по имени Майкл Юджин Томас, который
4:20 досмерти одним из сверстников за пару кроссового Кэр Джордан в 89-м году.
4:24 Директоры школ даже запрещали Найки в Брескоде.
4:28 Вроде 89-й год - один дома, маккалистер, живущий в богатом доме, и тут задушенный ребенок за пару кроссовок.
4:39 А к сожалению, можно понять, из какой группы состоял Майкл Юджин Томас, и он явно не был из семьи макалестеров - то есть белых богатых мальчиков.
4:50 С тех пор, как мир начал следить за карьерой Майкла Джордана, они также обращали внимание на то, что он носит на ногах.
4:57 Каждый год при выпуске новой пары игровой обуви было необходимо приобретать новые кроссовки.
5:02 Тогда обувь Айллан еще не носила название Айллан 1.
5:06 Ни одна модель не была пронумерована.
5:09 Все они просто назывались Аир Джордан.
5:11 Но в 94 году, через 8 лет после выпуска последней модели Айжордон, появилась безумная идея вернуть часть истории.
5:20 В связи с этим были перевыпущены некоторые расцветки, в основном это была расцветка Бенд и Чикаго.
5:26 Затем появились другие перевыпуски, но в основном это были просто новые цвета.
5:30 Многие годы Найк не старались как-то развивать Джордана, потому что модели по-прежнему хорошо продавались.
5:36 В мае 2017 года на медгалах основатель стритвир бренда Оф-Вед.
5:44 Появился в собственно-ручно сделанный версии Айр 1, что привлекло внимание гостей и всех сникерхедов.
5:51 Тогда начались обсуждения того, как будет выглядеть коллаборация Вирджила и Найки.
5:56 В итоге она выглядит очень впечатляюще.
5:59 Это тот редкий случай, когда бренд не останавливается на упоминании имени дизайнера, а действительно заново изобретает привычные кроссовки.
6:08 Они как будто сшиты неверно, благодаря этому так узнаваемы.
6:12 Кожный верх по бокам сушь небрежно пришит нитками, только в двух местах.
6:16 Надпись Офф-Вайт для Найки от 1, Привинтон Орегон, США - 85 год.
6:24 После этого Найки понесло еще сильней, одной из самых популярных коллабораций Трейса Скотта на сегодняшний день была модель Айорд 1 в мае 2019 года.
6:34 С фирменным оттенком коричневого и перевернутым логотипом Свуш, эта пара по-прежнему является единственной коллаборацией, которую любят многие по сей день.
6:43 Релиз также сопровождался множеством вариаций и потайными карманами на липучках.
6:48 О коллаборациях можно говорить долго, их очень много.
6:52 Если выделять пару моделей, которые ближе всего именно мне, то это будут Найк Сбданк Хайт от Магнуса Волкера и СБД Лоу Абстракт Арт от Плейра.
7:05 Это не совсем те же самые Джорданы, а скорее ответвление, которое стало делать обувь для скейтбординга.
7:12 Первую пару кроссовок создал скейтер изход Вэйр и коллекционер Порше Магнус Уолкер - вдохновленные Порше 911-277 Укера 1971 года - красно-белый-синий Порше - это любимая машина Уокера в его коллекции.
7:30 А у него есть модели всех годов, это самые известные.
7:34 Есть даже десятки ход-вингсов с этой машиной, и она также появляется вместе с хозяином в одной из частей нет 4-спид.
7:41 Это кроссовки бело-синий-красных расцветок.
7:44 На подошве сделаны потертости, кожа трескается подражая обшивке машины 1971 года.
7:50 На боках изображена та же самая цифра 277, которая украшает порш.
7:55 Найки также переработала свой логотип в стиле логотипа Порш на подошве.
8:01 Они очень круто выглядят, магнус всегда ходит в них и по ним видно, как они быстро изнашиваются.
8:07 А со второй парой все намного проще - в 21-м году прошли первый Олимпийские игры, где был официально скейтбординг, и для них Найки разработал форму, как раз оформленную художником из Нидерланд Пэра.
8:20 Во время Олимпиады они выглядели просто отлично.
8:22 Это очень красочные кроссовки.
8:24 На этом я думаю, пока можно остановиться, так как мы еще не затронули дизайнеров, у которых можно заказать кастомные Джорданы специально и с нуля сделанные для покупателей.
8:33 Так что это слишком долгая тема.
8:35 Напоследок посоветую фильм Майкл и его Джорданы.
8:38 Он выходил в рамках фестиваля Битфильм.
8:41 Там показано как раз то, как Найки договаривался с Джорданом и что из этого вышло.
8:54 Я сегодня хочу рассказать про не менее культовую обувь.
8:58 Про ботинки Доктор Мартинс.
9:00 Я помню, ты рассказывал свою историю про свои первые мартинцы, было бы классно, если бы ты ее рассказал нашим слушателям.
9:08 Как-то ты зашел с прям с козырей.
9:11 Вообще, я тут уже в инстаграм залез.
9:15 Как у тебя появились твои первые мартинцы?
9:18 Короче, свои первые мартинцы я купил в Германии.
9:22 Когда ездили по Европе вместе с отцом, он дальнобойщик.
9:27 Я тогда как-то пытался объясниться с продавщицей на ломаном английском: нужно ли мне взять пару свитрины или она принесет новую?
9:36 И она примерно через пару минут в моих мучений сказала на чистом русском, что типа нет, давай я принесу тебе новую пару.
9:47 Хотя, сам я как иммигрант, часто таким сталкиваешься.
9:51 Так, ну что, продолжаю историю.
9:53 Первые ботинки или даже скорее подошву в 1945 году придумал в послевоенной Германии врач Клаус Мартенс.
10:01 После того, как повредил ногу катаясь на лыжах, армейская обувь казалась ему неудобной и некачественной.
10:07 Так он сделал собственную модель с подошвой из старых автомобильных шин, которые были запаяны отсеки с воздухом, снижающие нагрузку при ходьбе.
10:15 Что-то мне это напоминает.
10:17 Да, это напоминает кроссовке Айжорден 1.
10:21 Свою обувь Мартинс показал Гербу Функу, инженеру механику и другу, с которым он учился в Мюнхенском университете.
10:29 Функ разработал метод, который позволил им приварить подошву к верху, создавая воздухонепроницаемые отсеки, обеспечивающие амортизацию.
10:37 После этого они решили открыть свое производство.
10:40 В 1947 году, недалеко от Мюнхен, в городке Заепс' Хаупп, друзья запустили производство.
10:46 Из-за послевоенного кризиса кожаные детали для ботинок вырезали из оставшихся на складах штанов немецких офицеров, а подошву плавили из колес списанных самолетов.
10:56 Мертенс и Функ вовремя начали производить ботинки, потому что людям нужна была дешевая и удобная рабочая обувь, которая могла бы заменить дубовые армейские ботинки.
11:06 В первое десятилетие их создание 80% продаж приходилось на женщин старше 40.
11:11 Странная целевая аудитория.
11:13 Я думаю, что это произошло просто потому, что мужчины погибли во время Второй мировой войны.
11:20 Женщины взяли на себя роль кормильцев и владельцев хозяйств, и наверное, поэтому им понадобилась такая обувь, потому что просто ну не было мужчин, которые бы смогли эти ботинки носить.
11:35 Но это мое предположение.
11:36 Я не знаю, как на самом деле было.
11:38 Особенно узнав, из чего делали эту обувь.
11:40 А Гуг Аналитикс еще тогда не было.
11:43 Ботинки отлично продавались, и в 1959 году Мертенс и Функ решили выходить на международный рынок и дали рекламу своей обувь в международный каталог Шуер Ньюс.
11:55 Рекламу заметил Билл Грикс - владелец британской обувной компании Грикс.
12:00 В итоге он выкупил Мертенса права на производство - подошвы Мертенса и назвал ее Арвер.
12:06 А вот и отсылка к подошве Айр.
12:09 Да, это именно то, о чем я говорил в начале.
12:12 А также Грикс придал ей более темный цвет и добавил протекторы.
12:16 Фамилия создателя изменилась на английский манер и появился бренд Доктор Мартис.
12:21 В то время в Великобритании была высокая конкуренция, и Билл Грикс всячески старался найти что-то новое, что помогло бы заинтересовать покупателей.
12:29 Он изменил дизайн ботинок Мертенса подшив подошву желтой нитью, добавил 8 люверсов под шнурки, сделал скругленные носы и отрегулировал каблук для улучшения посадки.
12:40 Мне интересно, как они выглядели до этого.
12:43 Таким образом, появилась модель 1460, она осталась практически в первозданном виде до сегодняшних дней.
12:50 Название модели ботинки получили в честь года выпуска 1 апреля 1960 года считается, что изначально Мартинсы для рынка Великобритании должны были иметь маслянистую отделку, чтобы соответствовать рынкам восточного Лондона.
13:04 Но бракованная партия случайно попала в продажу, однако была встречена одобрением.
13:09 Первые несколько лет Мартинсы были рабочими ботинками за 2 фунта.
13:13 И только когда Пит Таунсент из группы Да надел обувь на концерт как символ своей гордости за рабочий класс, Мартинсы действительно заняли свою нишу и расширили целевую аудиторию.
13:24 Влияние, которое музыкант оказал на продукцию бренда, было огромным.
13:28 Мартинсы стали носить рук-звезды, панки, скинхеды и даже хиппи.
13:32 В середине 80-х Мартинсы стали символом британской молодежной культуры и рабочего класса.
13:37 Строгая экономия и социальные реформы вызвали восстание молодежи в Англии, а изношенные ботинки доктор Мартинс идеально сочетали с эстетикой многих рок-групп вроде Нивана, Мелвинс, Перлен Джам и Элис дейнс, поддерживая популярность ботинок на протяжении долгого времени.
13:54 Они как раз попали во время Гранжи, да.
13:57 И их стиль как бы соответствовал музыке.
14:00 В 90-х ботинки Доктор Мартинс продавались тиражами по 10 миллионов пар в год.
14:05 Но в начале нулевых продажи упали, а в 2003 году прибыль упала настолько, что дело могло дойти до банкротства.
14:11 Тогда компания сократила более 1000 рабочих мест в Великобритании и перенесла производство в Китай и Таиланд.
14:17 И хотя это был опасный репутационный шаг, но он помог компании выжить.
14:22 Еще я хотел сказать, что на самом деле одна фабрика в Англии все-таки осталась, и на ней выпускается коллекция Мэйн.
14:29 Это та самая коллекция, которая отличается качеством от китайских.
14:34 Она, наверное, не столько качеством отличается сколько типом кожи она делается из кожи Кулен.
14:41 Та кожа, с которой начиналась история доктор Мартинс, толстая цельнозернистая кожа с матовой обработкой.
14:48 Она со временем становится только лучше, и ботинки из коллекции Мэнд делаются вручную на старом оборудовании.
14:56 Немножко по-другому выглядят, в отличие от китайской версии, но разница незначительная.
15:02 Но все-таки, наверное, приятнее носить обувь, которая сделана в Англии, чем в Китае.
15:06 Знаешь, я тебе скажу: у меня были китайские доктор Мартинсы, потому что я не знал вообще, что есть коллекция из Англии.
15:13 И они были классные, они на самом деле были очень крутые, они качественно очень были сделаны.
15:20 Единственный неприятный момент - я купил мартинсы с кожей, которые не подходят под минусовые температуры и носил их зимой - в итоге у меня кожа треснула.
15:29 Я их отдал по рекламации, но потом уже в магазине, в другом брендовом магазине Доктор Мартинс, я выяснил, что оказывается, их нельзя носить зимой.
15:39 И на зиму нужно покупать мартинсы с более мягкой кожей.
15:43 Хотел бы немножко рассказать про кожу, их название и чем они друг от друга отличаются.
15:49 И первая кожа в этом списке называется Смоу.
15:52 Это классика нового времени - гладкая и плотная кожа.
15:56 Кожа напа - матовая, мягкая и эластичная кожа зернистой текстурой.
16:01 Вирджиния - это самая мягкая кожа, мелкозернистая и эластичная, неповерджена образованию заломов.
16:08 Кожа лэмбер - мелкозернистая натуральная кожа с лаковым покрытием.
16:12 Феликс враб-фай синтетический материал, а не натуральная кожа.
16:16 Это технологичный и экологически чисто искусственный материал, разработанный доктор Мартин специально для веганов.
16:22 По внешнему виду и свойствам он схож с мягкой натуральной кожей, но в отличие от нее абсолютно этичен.
16:28 Состав материала держится брендом под строгим секретом.
16:31 Кожа Писа - натуральная, мягкая ввощная кожа с зернистой текстурой.
16:36 Амбассадор - плотная мятая кожа с рельефной поверхностью, ацтек Краси Харс - искусственно состаренная кожа, и атлас Грей - натуральная, мягкая, гладкая овощная кожа с легким блеском.
16:49 Думал сказать про веганов.
16:51 Потом что-то задумался: у них столько кожи, они веганов выпускают только чтобы веганы просто покупали.
16:56 Да, веганская кожа - это просто для охвата большей аудитории.
17:01 Ну и хочется добавить комментарий по поводу дизайна.
17:05 Доктор Мартинс, они появились за счет своей подошвы, подошва была продиктована функцией.
17:12 И это вот прям эталон балхаусовского дизайна, когда функция диктует форму.
17:18 Но здесь, с точки зрения дизайна, еще желтая нитка добавлена, провел бы небольшую параллель между желтой ниткой Мартинсов и желтой секундо-стрелкой у Брауна.
17:28 Но, кстати, почему прострочка именно желтая?
17:32 Я не смог найти информацию.
17:33 Если вы знаете, почему на ботинках доктор Мартинс именно желтая прострочка подошвы - напишите нам об этом в комментариях, будет очень интересно узнать.
17:41 Подписывайтесь на наш подкаст на любом стриминговом сервисе и социальных сетях.
17:46 Делитесь с друзьями.
17:47 Не забывайте ставить лайки и писать комментарии.
17:50 Это поможет другим узнать о нашем подкасте.
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.