0:19 Это подкаст о дизайне, креативе, визуальном мышлении и о том, как на самом деле устроена наша профессия.
0:26 Меня зовут Алена, я арт-директор, дизайнер и человек.
0:31 Сегодня я хочу поговорить о том, что вы видите каждый день, но скорее всего не замечаете: о том, что все вокруг стало закругленным - кнопки, иконки приложений, карточки, телефоны, мебель, даже здания.
0:45 За этим стоит гораздо больше, чем просто мода.
0:48 Попробуй прямо сейчас вспомнить иконку любого приложения на телефоне - закругленный квадрат, кнопки в интерфейсах, скругленные, карточки товаров, сторис, уведомления, окошки чатов, везде мягкие углы.
1:04 Открой телефон 10-летней давности и сегодняшний - разница огромная.
1:09 Раньше все было острее резча, прямоугольнее, сейчас все будто обкатано водой.
1:15 Это совсем не случайность.
1:16 Тут сошлось сразу несколько вещей, и психология, и история, и даже то, как сегодня работают ленты в соцсетях.
1:24 Сейчас расскажу по порядку: сначала про то, как наш мозг реагирует на форму.
1:29 Острые углы наш мозг считывает как потенциальную опасность.
1:33 Это заложено очень глубоко, эволюционно.
1:37 В природе острое - это то, что может поранить, шиб, коготь, край сломанной ветки осколок, а круглое - это то, что безопасно.
1:45 Поэтому, когда мы видим острый угол, в мозге включается легкое напряжение, а когда видим плавную линию - расслабление.
1:53 Есть исследования визуального восприятия, которые это подтверждают.
1:57 Люди тратят больше внимания и испытывают больше когнитивного напряжения, когда смотрят на угловатые формы по сравнению с округлыми.
2:06 И это работает у людей разных культур, разных языков и даже у младенцев, которые еще ничему не научились.
2:14 То есть это не воспитание, это встроено.
2:18 Вот что важно для дизайна: округлые формы мозг обрабатывает быстрее.
2:22 Им требуется меньше нейронных ресурсов.
2:25 Сетчатка глаза эффективнее работает с кривыми, чем с острыми краями.
2:30 Проще говоря, смотреть на закругленное физически легче, меньше усилий, меньше усталости.
2:37 И когда ты часами листаешь ленту, эта разница накапливается.
2:41 В начале 80-х, когда делали первый макинтоши, программист Билл Аткинсон показал Джобсу систему, которая умела рисовать круги и овалы.
2:50 Джобс спросил: а можешь сделать прямоугольники со скругленными углами?
2:55 Аткинсон ответил, что это сложно и вообще зачем?
2:59 И тогда Джобс вывел его на прогулку и стал показывать: скругленные прямоугольники повсюду: дорожный знак, окно, стол.
3:08 И через несколько таких примеров Аткинсон сдался и написал код, который умел быстро рисовать скругленные прямоугольники.
3:16 Это решение стало частью того, почему Мактош ощущался дружелюбным.
3:21 На фоне строгих угловатых интерфейсов АБМ и Мэрософт он выглядел мягким, приветливым, человечным.
3:29 И эта философия закругленности осталась с Эппл навсегда.
3:32 Потом был айфон, который был более скругленным и оттого более карманным, чем угловатые телефоны того времени.
3:41 Я десятилетиями приучала людей к тому, что хорошая технология - это мягкая технология.
3:47 А поскольку Апл очень сильно влияет на весь дизайн, за ней потянулись все.
3:54 Когда 2 переделал интерфейс, одним из самых обсуждаемых изменений стал переход от острых углов к полностью овальной кнопки подписки.
4:03 Итак, по всей индустрии.
4:05 Но закругленность - это не только про психологию и не только про наследие Апл.
4:11 Это еще и про то, как устроены современные приложения и алгоритмы.
4:15 Если открыть любое крупное приложение сегодня, то кнопки выглядят как пузырьки, карточки - как мягкие прямоугольники, панели уведомлений изгибаются внутрь, будто их обточила вода: Ютуб, Инстаграм, ТикТок, любой нейросетевой дашборд, который ты открывал в последний год, все следует одному правилу: Закругли все, сделай мягче, убери края.
4:41 Приложения поняли, что самый надежный способ удержать тебя в ленте - сделать так, чтобы ты никогда не чувствовал себя осужденным или перегруженным.
4:50 Интерфейс превращается в цифровую детскую: мягкие края, светлые цвета, плавные анимации, прощающие дизайн.
4:59 Цель не в том, чтобы было по-детски: цель в том, чтобы не было трения, чтобы ничто не цеплялось, не напрягало, не останавливало, чтобы ты скользил дальше и дальше.
5:08 Но есть еще одна причина - более хитрая: закругленные формы делают контент модульным.
5:14 Каждая карточка выглядит как плитка в большой системе, и это идеально совпадает с тем, как работают алгоритмические ленты.
5:22 Каждая рекомендация, каждое видео, каждое уведомление становится мягким блоком, который алгоритм может вставить или убрать, не ломая общую эстетику.
5:32 Лента ТикТок или Инстаграм постоянно меняет то, что тебе показывает.
5:37 Содержание внутри плитки может быть каким угодно: котики, политика, реклама, чей-то развод, но рамка всегда выглядит спокойной, одинаковой, мягкой.
5:48 Закругленная форма создает нейтральный контейнер, в который можно положить что угодно, и ты не чувствуешь рывка, когда контент резко меняется, форма все сглаживает.
5:59 Тогда получается, что закругленность - это не только про красоту и удобство.
6:04 Это еще и про то, чтобы мы не останавливались, чтобы нам было так комфортно, что мы листаем, листаем и листаем.
6:12 Мягкий интерфейс - это интерфейс, из которого не хочется выходить.
6:17 Я не говорю, что это какой-то заговор.
6:20 Никто не сидит и не думает.
6:22 Давайте закруглим углы, чтобы люди не могли оторваться.
6:25 Просто за годы накопились тысячи маленьких решений, и каждое проверяли на одном: удерживает оно внимание или нет.
6:34 Закругленное удерживало лучше, вот оно, и прижилось.
6:38 Это что-то вроде естественного отбора среди интерфейсов остается то, что дольше держит тебя внутри.
6:46 У любого тренда возникает момент, когда он становится проблемой.
6:50 С закругленностью этот момент уже наступил.
6:54 Когда все вокруг закругленное, все начинает выглядеть одинаково.
6:58 С любым сильным стилем так бывает.
7:01 Поначалу он свежий и радует глаз, через какое-то время становится просто нормой.
7:06 А потом ты открываешь 10 разных приложений и не можешь их отличить друг от друга.
7:11 Везде одни и те же мягкие карточки, те же скругленные кнопки, та же безопасная обтекаемость.
7:18 Закругленность, которая должна была создавать индивидуальность бренда, начинает ее стирать.
7:25 Потому что когда все мягкие и дружелюбные, никто не выделяется.
7:30 Мягкость стала настолько обычной, что уже ничего не сообщает, она превратилась просто в фон, который никто не замечает.
7:38 Острые углы, кстати, тоже несут смысл: резкость может означать силу, точность, серьезность, премиальность.
7:45 Неслучайно многие люксовые бренды и бренды, которые хотят выглядеть строго и дорого, используют острые углы и прямые линии, потому что мягкость считывается как доступность и дружелюбие, а это не всегда то, что бренд хочет сказать.
8:01 Иногда бренд хочет сказать: я серьезный, я не для всех, я знаю себе цену.
8:07 И острые углы говорят - это лучше.
8:10 Форма - это не нейтральное оформление, это сообщение.
8:14 Когда ты решаешь скруглить углы или оставить острыми, ты не просто делаешь красиво, ты говоришь что-то про характер бренда.
8:22 Скругленное читается как я свой, я безопасный, мне можно доверять.
8:27 Острое звучит совсем иначе, серьезно, уверенно, иногда даже немного холодно.
8:32 И вот это стоит выбирать осознанно, а не закруглять все по привычке, просто потому что так делают вокруг.
8:39 И если ты закругляешь только потому, что так модно, ты сливаешься со всеми.
8:44 Тренд на закругленность настолько силен, что следовать ему - это самый простой способ стать незаметным.
8:52 Иногда самое смелое решение в нынешней среде оставить углы острыми.
8:57 Просто потому что почти никто этого не делает.
8:59 И еще не обязательно выбирать что-то одно.
9:03 В одном интерфейсе округлое и угловое спокойно живут вместе и помогают выстроить иерархию.
9:09 Что-то скругляешь, чтобы это казалось дружелюбным и притягивало.
9:13 Что-то оставляешь острым, чтобы звучало строго и весомо.
9:17 Форма работает как инструмент, ей можно управлять вниманием и настроением, а не просто катком пройтись по всему макету одинаково.
9:26 За этими закругленными углами прячется что-то большее, чем просто разговор про дизайн.
9:33 Это история про то, как весь мир вокруг становится мягче, дружелюбнее, удобнее и про то, что у этой мягкости есть своя цена.
9:42 Чем удобнее тебе внутри приложение, тем труднее из него выйти.
9:46 А самое приятное глазу часто меньше всего цепляет и запоминается.
9:51 Получается, комфорт и внимание иногда тянут в разные стороны.
9:55 Теперь, когда ты в следующий раз возьмешь телефон и будешь листать ленту, обрати внимание на форму, на то, как все скруглено, мягко, обтекаемо.
10:05 И спроси себя: Это сделано, чтобы мне было удобно, или чтобы мне было так удобно, что я не захочу остановиться?
10:13 Ответ - скорее всего, и то, и другое одновременно: и ведь эту среду создаем мы, дизайнеры.
10:19 Закруглил угол на автомате, не подумав, и вот ты уже добавил еще каплю в этот океан мягкости, где все давно слилось в одно.
10:28 А если остановился и выбрал - осознанно, здесь острая, тут мягкая, и понимаешь, почему форма снова начинает что-то значить.
10:38 Мне кажется, в этом и есть настоящая работа дизайнера.
10:41 Не плыть туда, куда несет общее течение, а каждый раз решать само
10:48 Спасибо, что слушали мой выпуск.
10:50 С вами была Алена, а это дизайн.
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.