0:17 Это подкаст о дизайне, креативе, визуальном мышлении и о том, как на самом деле устроена наша профессия.
0:26 Я арт-директор, дизайнер и человек.
0:30 Сегодня я хочу поговорить о том, откуда берется вкус, почему у двух людей с одинаковым образованием и одинаковым стажем вкус совершенно разный.
0:41 Почему про это все важно понимать и принимать.
0:44 Это продолжение выпуска про то, почему мы теряем вкус.
0:48 Там я говорила о том, что с ним происходит.
0:50 Сегодня поговорю, откуда он вообще взялся.
0:54 Начну с вопроса, который кажется простым.
0:58 Обычно говорят: вкус - это умение отличать хорошее от плохого.
1:03 Но это определение ни о чем не говорит, потому что сразу возникает следующий вопрос: что такое хорошее, а что такое плохое?
1:12 Мне больше нравится другое определение: вкус - это система ценностей, переведенная в визуальные язык.
1:19 Это не просто слова: нравится или не нравится.
1:22 Это совокупность всего, что ты видел, чувствовал, переживал и что в итоге сформировало твое понимание того, как должны выглядеть вещи.
1:33 Это очень личная история, и именно поэтому у всех она разная.
1:37 Вкус начинает формироваться гораздо раньше, чем ты попадаешь в профессию, он начинается в детстве - в среде, которая тебя окружала, квартира в которой ты рос, какие там были цвета, какая мебель, были ли на стенах картины, как одевались твои родители, какие книги стояли на полке.
1:56 Все это складывается в твой первый визуальный словарь - набор образов, которые ты считаешь нормой.
2:03 Не хорошим или плохим визуалом, а просто нормой мира.
2:08 Потом ты выходишь за пределы этой квартиры, видишь другие квартиры, другие города, другие страны.
2:14 И каждый раз, когда ты сталкиваешься с чем-то, что выглядит иначе, чем твоя норма, ты либо не принимаешь, либо расширяешь насмотренность.
2:23 Вот так и формируется вкус через столкновение с тем, что выглядит иначе, чем твоя норма.
2:30 Именно поэтому среда имеет такое огромное значение.
2:34 Не потому, что хорошая среда делает тебя лучшим творческим человеком автоматически, а потому что среда задает стартовую точку.
2:43 И чем разнообразнее эта среда, тем больше вариантов нормы у тебя в голове.
2:48 Но среда - это только начало.
2:51 Дальше включается то, что я называю насмотренностью с анализом, и эта насмотренность отличается от простой насмотренности.
2:58 Есть популярный совет для дизайнеров: смотри больше хорошего дизайна, сохраняй вдохновение, следи за топовыми специалистами.
3:08 И это правда полезно, но только если ты не просто смотришь, а задаешь себе один вопрос - почему это хорошо?
3:17 Можно годами смотреть на красивые вещи и не развить вкус.
3:21 Насмотренность без анализа - это как читать книги не понимая слов.
3:25 Форма проходит через тебя, но не оседает.
3:29 Вкус развивается тогда, когда ты начинаешь формулировать.
3:33 Он развивается, когда ты начинаешь задавать себе вопросы - вопросы, которые направлены на анализ визуала: почему эта типографика работает, почему здесь столько воздуха, и это правильно, почему этот цвет создает ощущение тревоги, а этот - покоя.
3:51 Когда ты можешь ответить на эти вопросы, ты не просто видишь хорошее.
3:55 Ты понимаешь, почему оно хорошее.
3:58 И это понимание переносится на твою работу.
4:01 Дизайнеры, которых я считаю людьми с сильным вкусом, это люди, которые умеют объяснять свое эстетическое суждение.
4:09 За каждым их решением есть понимание, а не интуиция.
4:13 Хотя, скажу честно: со временем и стажем это понимание становится интуицией - просто очень образованной.
4:20 Есть еще один источник вкуса про который говорят меньше - это боль.
4:25 Через нее, через опыт столкновения с чем-то некрасивым, неправильным, раздражающим - это тоже формирует вкус - иногда даже сильнее, чем красивые примеры.
4:36 Когда ты видишь плохой дизайн и понимаешь, почему он плохой, ты узнаешь что-то важное про то, как устроено восприятие.
4:44 Когда тебя раздражает кернинг, это значит, что у тебя уже есть чувство правильного расстояния между буквами.
4:51 Когда тебя бесит, что кнопка стоит не там, значит, ты понимаешь логику интерфейса.
4:57 Раздражение - это сигнал несовпадения между тем, что ты видишь, и тем, что считаешь правильным, а значит, у тебя уже есть критерий.
5:06 Поэтому профессиональная деформация - это когда ты не можешь смотреть фильм, не замечая плохой шрифт в титрах.
5:14 И это все про вкус, который стал частью тебя настолько, что выключить его уже нельзя.
5:19 Вкус - это не объективная истина, это точка зрения.
5:24 И она работает в одном контексте и не работает в другом.
5:27 Вкус, сформированный в одной культурной среде, может быть совершенно неприменим в другой.
5:34 То, что считается элегантным в минимализме скандинавского дизайна, может выглядеть холодным и отчужденным для аудитории, которое ценит яркость, орнамент, насыщенность.
5:46 Это не значит, что все вкусы равны и нет никаких критериев, но это значит, что хороший дизайнер умеет отделять свой личный вкус от того, что нужно конкретному проекту.
5:58 И вот это один из самых сложных навыков, потому что вкус ощущается как что-то глубоко свое, как часть тебя, и отпустить его ради задачи требует и профессионализма, и определенной смелости.
6:12 Я видела дизайнеров, которые делали очень личные, очень красивые вещи и при этом совершенно не попадали в задачу клиента, и видела дизайнеров с менее выраженным личным вкусом, которые умели точно чувствовать, что нужно конкретной аудитории.
6:31 Еще одна вещь, которая формирует вкус - это люди вокруг тебя.
6:37 Например, когда ты долго работаешь рядом с человеком, у которого сильный вкус и четкие эстетические критерии, ты начинаешь видеть вещи иначе.
6:46 Не потому что копируешь, а потому что постоянные разговоры про качество, постоянный разбор решений, постоянное столкновение с высокой планкой постепенно поднимают твою собственную норму.
6:59 Это работает и в обратную сторону.
7:01 Среда, где никто не говорит про качество, где говорят, что и так сойдет - это среда, которая постепенно снижает планку.
7:09 Не потому что люди плохие.
7:11 Просто без постоянного столкновения с высокой нормой норма незаметно опускается.
7:18 Поэтому так важно выбирать с, кем ты работаешь и что ты смотришь.
7:22 Не из снобизма, а потому что среда формирует тебя активнее, чем ты думаешь.
7:27 Это, конечно, происходит медленно и незаметно, но происходит.
7:32 Хочу сказать отдельно про насренность, потому что про нее говорят много, но часто мимо.
7:38 Насмотренность - это не количество работ, которые ты видел, это качество внимания, с которым ты их смотрел, можно провести много времени в чужих кейсах, пролистать 200 работ и ничего не запомнить, а можно потратить это же время на разбор 5 работ и уйти с реальным пониманием, как работает каждое из этих решений.
8:00 Насмотренность не ограничивается дизайном: архитектура, кино, мода, музыка, литература - все это тоже формируют эстетическое мышление - потому что вкус - это не набор правил, просетки и шрифты.
8:14 Это способность чувствовать ритм, пропорцию, напряжение, баланс, и эти вещи работают одинаково в разных дисциплинах.
8:21 Дизайнеры с самым интересным вкусом, которых я знаю, это люди с широкими интересами, не обязательно с академическим образованием в области искусства, но люди, которым интересно многое, которые замечают свет в кино, которые думают, почему этот абзац написан именно так, который слышит структуру в музыке.
8:43 Это все одно и то же внимание, только направленное на разные вещи.
8:48 Вкус не формируется один раз и на всю жизнь он меняется иногда постепенно, иногда резко - после какой-то встречи, поездки, книги, проекта.
8:58 То, что казалось тебе хорошим пять лет назад, сейчас может раздражать, и это не значит, что тогда ты был неправ, а сейчас прав.
9:07 Это значит, что ты изменился, и твоя система ценностей изменилась вместе с тобой.
9:15 Потому что хочется стабильности, хочется знать: вот мой вкус - он хороший, я на него опираюсь.
9:21 Но на самом деле именно это движение, это готовность пересматривать и переоценивать - и есть признак живого вкуса.
9:31 Застывший вкус - это не сила, а ограничение.
9:34 Поэтому один из лучших вопросов, который можно задать себе периодически: А что мне сейчас нравится, что я не понимал раньше, что меня раздражало год назад и теперь не раздражает.
9:46 Эти вопросы - про рост и понимание себя.
9:50 Вкус - это не то, с чем ты рождаешься, и не то, что тебе дается один раз за хорошее поведение.
9:56 Это то, что строится всю жизнь через среду, через внимание, через людей, через опыт.
10:01 Это медленно, но это работает.
10:04 А самое ценное в этом процессе - то, что он твой.
10:08 Никакой алгоритм не сформирует за тебя вкус.
10:12 Это единственная вещь в профессии, которой индивидуально, ценная, твоя.
10:19 Спасибо, что слушали мой выпуск С вами была Алена, а это дизайн.
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.