0:17 Это подкаст о дизайне, креативе, визуальном мышлении и о том, как на самом деле устроена наша профессия.
0:26 Я арт-директор с дизайнер и человек.
0:29 Сегодня я хочу поговорить о вещах, которые врут.
0:32 О том, как предметы в кадре, в кино, в рекламе, на фотографии создают смысл, который мы считываем автоматически, даже не замечая этого.
0:42 О том, почему понимание этого механизма одна из самых полезных вещей для любого, кто работает с визуалом.
0:49 Хочу начать с простого эксперимента.
0:52 Представь два кадра: В первом кадре человек сидит на большом мягком диване оранжевого цвета.
0:59 Рядом стоят кружки с кофе.
1:01 На втором кадре - длинный стол переговоров, за которым сидит человек.
1:05 А вокруг - пустые стулья, свет холодный, на столе - только ноутбук.
1:10 Ни в одном из кадров нет диалога, однако ты уже знаешь кое-что про каждого из этих людей, про их настроение, про их отношения с миром, про то, что сейчас происходит в их жизни.
1:23 Ты это знаешь, просто посмотрев на картинку.
1:27 Вот об этом я и хочу поговорить: кино за сто лет выработало визуальный язык - набор кодов, состоящих из предметов, цветов, деталей, которые режиссеры используют, чтобы говорить со зрителям без слов.
1:41 И вот этот язык настолько прочно вошел в нашу визуальную культуру, что мы его считываем рефлекторно и без анализа, считываем через чувства.
1:51 Например, когда мы видим красное платье, то чувствуем напряжение, видим дождь за окном, ждем чего-то тяжелого, или видим кота на коленях у молчащего сурового человека.
2:02 Понимаем, что это злодей.
2:04 Вот эти коды работают не только в кино, они работают в рекламе, в брендинге, в фотографии, в интерфейсе.
2:11 Везде, где живет визуальный контекст, работает этот язык.
2:16 И если ты дизайнер и не думаешь об этом осознанно, ты все равно его используешь.
2:22 Возьмем, например, простой предмет .Оранжевый диван из сериала Друзья.
2:27 Его выбирали не случайно.
2:29 Продюсер-дизайнер Джон Шафнер нашел его в подвале склада, потрепанный, с разрывом на спинке.
2:36 Джон настоял, чтобы взяли именно этот диван.
2:40 Потому именно эта потертость, эта мягкость, этот оранжевый цвет создавали ощущение, что здесь безопасно и можно быть собой.
2:49 Здесь раскрываются настоящие отношения между людьми.
2:54 И этот подход работает не только в сериале Друзьям.
2:57 Посмотри на Симпсонов: у них там диван, в гостиной, вокруг которого собирается семья или сериал Теория Большого взрыва Диван Шелдона, как его территория, его мир в сериале Как я встретил вашу маму Диван в баре как точка сборки Диван в кино и сериалах почти всегда означает одно: это место, где снимают маски.
3:22 У меня есть еще пример: длинный стол переговоров, люди на разных концах.
3:27 Это противоположный код дивану.
3:29 Чем дальше люди друг от друга за столом, тем дальше они эмоциональны.
3:35 Все такие приемы - это осознанный дизайн-выбор, который кино делает с снованова и, и люди со временем это усвоили и запомнили.
3:45 Еще один яркий пример: красное платье - это один из самых мощных визуальных кодов, которые существуют в кино.
3:54 Когда женщина появляется в красном платье, время останавливается.
3:58 В фильме Матрица: это буквально сделано как демонстрация: Морфес говорит Нео: Смотри на женщину в красном.
4:06 В фильме Красотка Красное платье - это момент трансформации.
4:11 В фильме Список Шиндлера: Красное пальто девочки в черно-белом кадре: Невинно среди трагедии.
4:18 Всего один цвет, в разных фильмах, через разные акценты.
4:22 И всегда это сигнал: Смотри сюда, потому что это важно и что-то меняет.
4:26 То же самое с дождем: Дождь в кино - это почти всегда переломный момент или горе.
4:32 Дневник памяти - это про признание под дождем, побег из шоушенка - про свободу под дождем.
4:40 Практически в каждом фильме, где герой плачет или принимает важное решение, идет дождь.
4:46 Это настолько устойчивый код, что его уже пародируют.
4:50 Вместе с тем он продолжает работать, потому что дождь снаружи - это буря внутри, и мы это знаем.
4:57 Знаем не потому, что нам объяснили, а потому, что видели такие картины много, много раз.
5:04 Все эти коды не остаются только в кино, они переносятся.
5:08 Например, когда ты видишь оранжевый мягкий диван в рекламе кофе, ты чувствуешь то же самое, что чувствовал в сериале Друзья: безопасность, тепло и близость.
5:18 Рекламщик не объяснял тебе это.
5:21 Он просто использовал готовый код, который кино встроило в тебя за годы просмотра.
5:26 Это называется симиотикой, наукой о знаках и значениях.
5:31 Предмет становится знаком, когда у него появляется значение - помимо его прямой функции.
5:38 Диван - это не просто мебель для сидения.
5:41 В определенном визуальном контексте диван - это символ близости.
5:46 Кот на коленях - это не просто домашнее животное.
5:49 В сцене с молчащим суровым человеком в темном кабинете - это маркер - злодея.
5:55 Все эти знаки в нашем подсознании сразу считываются.
5:59 Но иногда эти коды работают и в обратную сторону.
6:02 Они могут создавать смыслы, которые мы, как творцы дизайнеры, не планировали.
6:07 Например, ты выбираешь фото для рекламы банка.
6:10 Представим офисное помещение, люди за столом и холодный свет.
6:15 Ты думаешь, это выглядит профессионально, а зритель считывает настроение - холодно, дистанция, бюрократия.
6:22 Потому что у него уже есть этот код - длинный стол с холодным светом означает отчуждение.
6:28 Ты, как творец, не хотел этого говорить, но с помощью визуала сказал: Или другой пример.
6:35 Фотосессия для бренда одежды, модель в красном.
6:39 Ты думаешь, что это ярко и заметно.
6:42 Но красное в определенном ракурсе с определенным выражением лица - это код соблазна или опасности - не просто яркий цвет, а история и сигнал.
6:52 И если этот сигнал не совпадает с тем, что ты хочешь говорить про бренд, то у тебя проблема.
6:58 Это не значит, что нужно избегать этих предметов и цветов.
7:02 Это значит, что нужно понимать, с чем ты работаешь.
7:05 Каждый визуальный элемент - это уже заряженная вещь.
7:08 У нее есть история, у нее есть контекст.
7:12 И этот контекст будет всегда работать - хочешь ты того или нет.
7:18 Гавайская рубашка - еще один хороший пример.
7:21 В жизни это просто яркая одежда.
7:24 В кино это устойчивый код расслабленности, иногда невинной, иногда опасной.
7:29 С фильма лицо со шрамом закрепилась странная традиция.
7:34 Тарантино, Скорсезе и десятки других режиссеров одевали в гавайские рубашки персонажей, которые выглядят беззаботно, но несут в себе угрозу.
7:44 Контраст веселого принта и темного содержания - это и есть сообщение, которые мы считываем.
7:50 Поэтому, когда в рекламе появляется человек в яркой гавайской рубашке, он автоматически несет в себе определенную энергию.
8:00 Режиссер мог этого не планировать, но код беззаботности и угрозы все равно сработает.
8:06 Еще один киноход - очки: умница, интеллектуал, человек не от мира сего.
8:12 И почти в каждом фильме о преображении героиня снимает очки и становится красавицей.
8:18 Это настолько устойчивый визуальный нарратив, что его давно критикуют, однако он продолжает работать.
8:25 Когда ты ставишь очки на персонажа в рекламе или иллюстрации, ты автоматически подключаешься к этому нарративу.
8:33 Еда в кино почти всегда про отношения.
8:36 Когда персонажи готовят вместе или едят вместе, они сближаются.
8:41 Например, фильм Джулии Джулия или Любой семейный ужин в Ром-Коме.
8:46 Процесс приготовления - это доверие и открытость.
8:49 Совместная трапеза - это принятие.
8:52 Обратное тоже работает.
8:54 Отказ от еды - разрыв.
8:56 Герой встает из-за стола и уходит.
9:00 Герой ест один - это одиночество.
9:03 Этот код настолько глубокий, что его не нужно объяснять, он работает на уровне культурной памяти и насмотренности, а это гораздо глубже кино.
9:13 И вот когда ты видишь рекламу, где люди едят вместе, ты понимаешь, что это не просто про вкус продукта, это про близость, про принадлежность, про то, что ты часть чего-то большего, и все производители еды это знают и используют.
9:29 Еще один код трансформации - это стрижка волос.
9:33 Когда персонаж переживает перелом, он режет волосы.
9:37 Например, мультфильм Мулан - фильм Девушка с татуировкой дракона и десятки других фильмов.
9:43 Этот код работает, потому что волосы в разных культурах - это символ идентичности.
9:49 Отрезать значит что-то оставить позади, начать заново.
9:54 И в рекламе, и в брендинге этот же код используется, когда хотят говорить о трансформации и обновлении, чтобы показать до и после старое и новое.
10:04 Ножницы в этом коде как метафора смелости.
10:08 Есть еще один код, который олицетворяет самопознание и двойственность - это зеркало.
10:13 Персонаж смотрит в зеркало, и это момент честности с собой или момент ужаса от того, кем он стал.
10:20 В хорроре зеркало - это почти всегда страх, в драме - переломный момент рефлексии, в рекламе косметики - зеркало - это уверенность.
10:31 Во всех визуалах есть один предмет в разных жанрах и сообщениях, но код момента честности с собой всегда активируется.
10:41 Возможно, к этому моменту у некоторых возник вопрос: зачем об этом думать, если ты дизайнер, а не режиссер?
10:50 Я хочу ответить на него.
10:52 Когда ты понимаешь, что визуальные элементы несут в себе уже готовые смыслы, ты начинаешь работать по-другому.
10:59 Ты не просто выбираешь красивую картинку.
11:02 Ты выбираешь сигнал.
11:03 Ты спрашиваешь себя, что этот предмет уже говорит.
11:07 Совпадает ли это с тем, что я хочу сказать?
11:10 или я транслирую что-то, чего не планировал.
11:14 Например, режиссеры и художники по реквизиту думают так постоянно: почему диван именно оранжевый, почему стол именно длинный, почему герой именно в этой рубашке?
11:25 Все это определенные решения, которые формируют один посыл и определенный код.
11:31 Дизайнер, который думает так же, это дизайнер, который управляет смыслом, а не просто оформляют.
11:37 А это большая разница между тем, кто делает красиво, и тем, кто делает осмысленно и точно.
11:44 В следующий раз, когда будешь смотреть фильм, попробуй замечать вещи: ни сюжет, ни актеров, а именно вещи.
11:52 Например, что стоит на столе, что висит на стене, во что одет персонаж.
11:58 Анализируй и задавай себе вопрос, почему именно это использовал режиссер.
12:03 И ты начнешь видеть, как работает этот язык - тот самый, которым ты пользуешься каждый день в своей работе.
12:12 Спасибо, что слушали мой выпуск - с вами была Алена.
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.