0:00 У нас болезнь, мы всех хотим объединять.
0:04 Пишешь, это что, тюмень?
0:06 А я такая думаю, в смысле, она что вообще, что ли?
0:10 Реально там два дня точно допоздно спорили, какой-то ерундой занимались.
0:15 У них очень много озер, и на этих озерах водятся пеликаны.
0:20 Я сейчас перевариваю рендинг.
0:36 Вы на моем человек-центричном подкасте Месли как дизайнер, где я Мария Верхунова и мои гости из мира креативных индустрий и бизнеса разговариваем, обсуждаем: дизайн, брендинг, человекоцентричный подход в проектировании и технологии.
0:51 Сегодня обычный выпуск: Я в Тюмени.
0:54 Как я сюда попала, я рассказывала в своих каналах.
0:57 Если вы еще не подписаны, все будет обязательно здесь.
0:59 И подписывайтесь на этот канал.
1:01 Сегодня со мной здесь, в студии, команда бренд-группы.
1:04 Девочки, при приветвет!.
1:07 Я очень рада вас видеть.
1:08 Рада быть уже второй раз гостем этого прекрасного города.
1:16 Лучше чем ты сколько раз здесь была.
1:19 Блин, слушайте, это, видимо, настолько уже у меня.
1:21 Я, кстати, прилетела.
1:22 У меня было полнейшее ощущение, что я так захожу в аэропорт, как будто я прям домой прилетела.
1:26 Думаю, как вот такое ощущение, что я прям тут каждый день сюда прилетаю.
1:30 Но обо мне попозже, об этой прекрасной истории я писала, как я вообще случайным образом прилетела в тюмень.
1:37 Давайте поговорим о вас.
1:39 Расскажите, пожалуйста, каждая о себе, как вы вообще, в принципе, оказались в одной команде, о чем вы занимаетесь, посвятим наших подписчиков.
1:48 Может быть, друг про друга?
1:52 Я про нее больше знаю, как она здесь оказалась.
1:55 Но мы занимаемся брендингом и дизайном в Тюмени уже, наверное, лет 12.
2:02 работаем с очень многими известными брендами тюменскими.
2:07 Концепция разрабатываем, все такое, там туда-сюда.
2:10 Ксюша с нами в команде - наверное, четвертый год.
2:14 По-моему, четвертый год.
2:21 Ты так рассказываешь - что-то.
2:22 Ну, за 12 лет было очень много.
2:25 И Ксюшу мы хантили 2 года.
2:28 Она работала в сети ресторанов быстрого питания - господи, как они называются - Тесла - бургер.
2:35 Вокруг нее построили кучу ресторанов.
2:37 Ксюша очень шарит за все внутренние истории
2:44 И я 2 года ее хантила-хантила-хантила-хантила.
2:46 И в какой-то момент она
2:49 И она пришла: она пришла 2, наверное, года она была даже 2,5, может, даже ближе к 3 на позиции маркетолога, она себя называет маркетолог-грузчик.
3:01 А сейчас Ксюха партнер.
3:02 Ксюха сейчас не просто маркетолог или сотрудник.
3:06 Мы абсолютно на равных условиях.
3:07 Нас четыре человека, сани, кости, они не поместились просто за этот стол.
3:11 Поэтому да, сегодня просто не знаменит составили в сердцах.
3:17 Мы все на равных условиях вчетвером, у нас все пополам, мы вместе все делаем, как бы принимаем решения вместе.
3:24 Если, допустим, есть такой момент, что кто-то из команды с чем-то не согласен, то мы не будем делать.
3:30 Никто не пойдет там на.
3:32 Почему я начала знакомиться, начала, блядь, рассказывать все вот эти вот истории про то, как у нас в команде.
3:38 Ну, в общем, вот, я занимаюсь брендингом, наверное, 10 лет.
3:46 Но я ненавижу маркетинга.
3:47 Я считаю, что его не существует.
3:49 Он существует только в цифрах для меня лично.
3:52 А вот эта вот вся история креативная тоже другие профессии.
3:56 Мне кажется, вот моя позиция.
3:58 Маркетологом я себя назвать не могу.
4:03 тоже, наверное, повинно.
4:04 Я, наверное, уже сейчас больше организатор.
4:10 Мы тоже об этом про организации поговорим.
4:13 Давай и тогда, Ксюш, про тебя, про твой.
4:15 Или ты будешь рассказывать про Аню.
4:17 Да, Аня все уже рассказала про всех, по-моему.
4:20 Нет, все равно на самом деле как интересно, как ты вообще, в принципе, в индустрию пришла.
4:26 Ну, как Аня сказала ранее, я работала в ресторанах - сети ресторанов быстрого питания Тесла бургер.
4:38 Аня с кости и их команда устраивали интенсивы по брендингу в Тюмени на протяжении какого-то количества лет.
4:44 Не знаю, уже 24-й, по-моему, на тот момент был.
4:48 И так получилось, что наши компании работали по бартеру: типа, мы им там поставляли еду для участников, они нам дали билетики.
4:56 Я такая: ну, по фану, чисто что, пойду посмотрю, что там происходит.
5:01 Я пришла и такая - ничего не поняла: Вау, круто!
5:06 Год я еще походила, поварила это в голове, как бы, пережилась этой информацией.
5:11 Потом второй раз, тоже на второй год, та же самая история.
5:15 И там уже что-то щелкнуло.
5:16 Я задумала, что, как бы я не там сейчас нахожусь, где хотелось бы.
5:22 Ну да, все мы познакомились через интенсивы.
5:27 На самом деле, мы все познакомились действительно через интенсивы.
5:30 И я так понимаю, что это уже большая часть деятельности.
5:33 Вот в каком соотношении сейчас уже образовательные, интенсивы с проектами по брендингу.
5:40 Нет, ну это отдельная история.
5:43 по брендингу, концепции, дизайн - это все отдельно.
5:48 Ну, в соотношении нет, это занимает у нас, не знаю, процентов 20 - это
5:57 Мы всех хотим объединять.
6:01 Насильно, не насильно, не важно.
6:04 Мы хотим всех объединять.
6:06 Всех вот мы сейчас сидим со вчерашней вечеринки, где мы собрали дизайнер.
6:11 Кто-то знает, но понял, то понял.
6:15 И от этого как бы просто было так, что мы делали это раз в год, а сейчас просто это становится чаще.
6:22 Мы понимаем, что нельзя останавливаться.
6:25 То есть, если ты собрал их один раз, второй, третий, они уже начинают потом по цели просто искать тебя, да, давайте чего-нибудь.
6:33 И вот все в таком духе.
6:36 если год назад брать процентов двадцать нашего времени, то сейчас это, наверное, уже процентов 60%, потому что переваливать начинают и лагерь - уже второй, да, там и вся вот эта история.
6:49 То есть такое ощущение, что я скоро вообще оттуда свалю и буду заниматься только этими лагерями.
6:56 Давайте так, не все знают про интенсивы, не про лагерь.
6:59 Давайте мы немножко начнем с первоисточника.
7:01 Давайте про вот интенсивы, потому что мы-то познакомились на интенсиве, тоже в том числе, на который я попала случайно, как почти в иронии судьбы.
7:09 Я так и думаю, на самом деле.
7:11 Я-то планировала в Москву, а случайным образом.
7:14 Я помню это сообщение в чате, когда я скидываю адрес, ты пишешь: А это что, тюмень?
7:19 А я такая думаю, в смысле, она что вообще
7:25 написано: везде тюмень.
7:27 Во всех постах там на схеме давайте тогда уже начали говорить.
7:30 Окей, я просто во всех уже, я не знаю, каналах, мне кажется, рассказала, просто на площадке видео еще не рассказывала.
7:36 Я фанат всех интенсивов высшей школы брендинга, обожаю этот движ, обожаю практику, потому что это совершенно тебя перетряхивает полностью.
7:46 Ты что-то новое узнаешь, ты знакомишься с людьми.
7:48 Это ты после - до и после совершенно два разных человека.
7:52 Ну, и, собственно, я там ездила раньше на различные конференции, где до пункта - вот эти все интенсивы.
7:58 А тут что-то мне в рекламе выходит.
8:00 Там и все, и известные пошли.
8:02 Ой, Андрей Сергеевич, Кажанов, все, не глядя, я такая, все понятно, уровень понятно, задачи какие будут понятны, какой будет формат, тоже.
8:10 Берем, беру билет и добавляюсь в группу и забываю об этом, потому что это где-то через месяц, через два.
8:19 И я такая: все, уже мне там надо на работе командировку как-то оформлять, все такое, это трепыры.
8:24 Я уже смотрю билеты в Москву и что-то в чате пишут.
8:31 Я такая думаю, ну ладно, там что-то мало имская или что-то там такое, а в Москве же тоже такая улица.
8:38 И я просто вот чудом перешла на сайт
8:44 Я такая сижу - типа нифига себе, перенесли, так нашли из одного города в другой.
8:50 И у меня вот эта мысль.
8:52 Я реально пишу: просто, типа, в смысле тюмень.
8:55 У меня прям серьезно было ощущение, что никого не возмущает этот вопрос.
9:00 Почему так меня возмущает?
9:02 Я уже билеты почти взяла, уже все, я там кнопку.
9:07 Я обычно там тоже беру невозвратный, что-то интенсив.
9:10 Я обязательно должна по брендингу.
9:12 Я просто кровь из носа на него поеду, пешком там, не знаю, пойду.
9:17 И я такая думаю: сижу и думаю, что делать-то?
9:21 Я такая, где это на карте для Сибирь?
9:24 Я такая думаю: Сибирь же.
9:27 Такая, смотрю, думаю,, да.
9:28 Думаю у меня реально процесс.
9:30 Просто у меня случился тормоз такой в голове: все, вакуум.
9:33 Я сижу, думаю, ехать или нет.
9:34 Потом такая: ну в смысле, не ехать уж.
9:37 Раз судьба так закинула, я же уже билет купила.
9:40 И пошла все смотреть.
9:42 Билеты, куда ехать, там что с проживанием.
9:47 Слава богу, у меня мой партнер по проекту тоже со мной метнулся, скажем так, для нас был поставил.
9:54 Ну а представляешь, вот если бы ты не поехала, тебя настолько затянуло в эту историю.
10:00 Ты даже сказала из протайпа: ты душу продала, свою ногу.
10:06 Я же ходила, все, я уже даже себе сделала на лагерь футболку, но это попозже.
10:11 Давайте про историю именно этого интенсива - потому что такого формата явился.
10:16 Я на самом деле на себе не испробовала.
10:19 То есть он был гораздо круче, чем те интенсивы, которые похожи по той же программе, по факту, высшей школы брендинга, но все равно он был прям по формату гораздо мощнее.
10:27 Блин, из того людей в тебе это делать.
10:29 Да, он получается по формату мощнее, который делают там, и на других форумах, там какая-то укороченная, так скажем, версия, получилось все как.
10:39 10 лет назад мы с костей
10:42 ткнулись на видео на Ютубе Кажанова.
10:47 Я эту историю тоже везде рассказываю.
10:49 Целый год мы смотрели.
10:51 Прям пересматривали до дыр.
10:53 Потому что для нас тогда было брендинг.
10:58 Что Что это не визитки напечатать или там просто логотип?
11:02 Вот это, кстати, очень классно.
11:04 Обычно все клиенты такие, что вы там бренде уходили.
11:07 Так это же на ручке, логотип или на стакане.
11:10 Ну, и мы так тоже, в принципе и думали.
11:12 И для меня, так как я была маркетолог таким - знаешь, бумажный маркетолог, я это называю, когда ты визитки заказываешь, там заводкой бегал.
11:23 Заводкой бегаешь корпоратива.
11:25 Там, вот эта вся история.
11:27 И тут я попадаю в компанию, общепиту - очень известная сетка и там нужен ребрендинг.
11:34 И пришлось искать, потому что, ну, как бы ребрендинг у каждого на тот момент был разное понятие.
11:40 Вот мы наткнулись на эти ролики, целый год смотрели.
11:43 У него есть прекрасная схема: 7 алгоритмов, 7 построения бренда, 7 этапов.
11:50 На тот момент их было 5.
11:51 Андрей потом еще 2 добавил.
11:53 Мы перерисовали под себя и, короче, давай тут в тюрьме ходить.
11:57 Типа мы сейчас за брендинг шарим, а сами еще только пукнули где-то там.
12:03 И тут как раз организовывают мероприятие в Москве.
12:14 Да, фестиваль нового дизайна среда - это как раз первый был.
12:18 Мы подали туда работы свои.
12:20 Мы знали, что Андрей будет там.
12:24 Я помню, что мы даже последние какие-то деньги собрали, чтобы туда прилететь.
12:28 Мы прилетели, сняли гостиницу именно там, где будет проходить мероприятие через дорогу.
12:33 И мы курили весь вечер - для того, чтобы познакомиться с Кажаной.
12:38 Я не знаю, сколько мы выкурили мороз, ноябрь, просто каждые 5 минут выходим на улицу.
12:43 Сергей, в курсе, сколько вам легких стоил?
12:45 Мы уже предъявили, конечно.
12:48 И он вышел, мы познакомились с словом заслал.
12:50 Он говорит: зовите в тюмень.
12:51 Я не могла с этой мыслью расстаться.
12:53 Я приехала в тюмень.
12:54 Я не знаю, я за два дня, наверное, все решила.
12:59 Моя команда меня на тот момент не поддержала.
13:03 Потому что, типа, мы и мероприятия.
13:10 Людей собирать, что ли?
13:17 Ну, и все, короче, какая историяя была?
13:20 Мен поддержала одна девочка, Люсь Тюменцева.
13:23 Спасибо, если бы не она, наверное, этого не случилось.
13:26 И прошел первый интенсив.
13:27 Мы нашли реальный бизнес - это был колбасный завод, над которым работали тогда был интенсив 2 дня, не 3.
13:40 Люди, мы всем сначала говорили: если вам не понравится, мы вернем деньги.
13:44 Мы реально я обзванивала там, всех приглашала маркетологов.
13:48 Потому что 10 лет назад понятие брендинга в Тюмине - это было реально логотип на ручки.
13:53 И мы их приглашаем, они не понимают, зачем.
13:55 В смысле, мы что, не можем сами его напечатать на стакане в таком духе и все.
14:01 И потом, когда мы поняли, что никто деньги возвращать не хочет, посыпались вообще вообще за 10 лет,
14:09 за 10 интенсивов, за 8 лет не было ни одного негативного отзыва.
14:16 Ну и как бы первый прошел интенсив, и мы понимаем, что мы начинаем скучать, второй, третий.
14:22 И каждый раз все эти 8 лет мы находили реальные бизнесы.
14:26 И ведь соглашаются люди - ведь им не страшно, потому что это же надо вывалить всю свою подноготную внутрянку.
14:32 Вот ты была на интенсиве.
14:34 Мы же не просто там придумываем какой-то бренд из головы, который сами себе там напридумывает.
14:39 Это реальный бизнес и показатели тоже.
14:42 Они отдают полностью все
14:45 И не боятся со всеми пообщаться.
14:48 Но мы перед этим, конечно, ведем очень такую большую работу миллион встреч и всего, объясняя.
14:53 Прям разжевывай, как это будет.
14:55 Не все, конечно, после интенсивов внедряют то, что там разработалось, но, по факту, компания, которая идет на этот интенсив, где 120 примерно маркетологов и дизайнеров работают над его проектом, он получает 5-6 концепций.
15:13 Одну он может спокойно внедрить сейчас, а другие растянуть себе на.
15:17 Я рукой махайда сильно
15:22 какое-то количество времени, открывать новые проекты, все в таком духе.
15:26 Главное - правильно воспользоваться.
15:28 Я вообще про что говорила?
15:30 Ты говорил, как он появился на самом деле.
15:33 Вот так вот появился.
15:36 Ты была на юбилейном десятом.
15:40 И Андрей Кажанов, он уже реально сюда домой приезжает.
15:43 Он рассказывает постоянную историю, как в аэропорту он выходит.
15:47 Все к нему подходят с ним здороваются, потому что он уже как дома.
15:50 Но он здесь уже раз в 20, наверное, был.
15:52 А прилетел он первый раз сюда с нами.
15:55 Вот мы его пригласили.
16:00 Это интенсив, прошло.
16:01 А дальше случился с ним.
16:03 Дальше что-то у вас случилось, что-то пошло не так, и родился лагерь.
16:09 Мне кажется, что я даже помню вот этот момент, когда у вас эта идея обсуждалась.
16:13 Это же все было в замес, как раз в марте.
16:16 А но вот если ты помнишь, когда
16:22 я выходила всех приветствовать на 10-м интенсиве, я говорю: ребят, вот бы ништяк был собрал.
16:27 Я помню вот эту фразу:
16:30 танило во всех зернах.
16:33 пиар-компания такая долгая была.
16:35 Нет, мы же тогда не знали.
16:37 Значит, она просто была такая органическая.
16:39 Интенсивы всегда в марте.
16:41 Мы все-таки в Сибирь находимся.
16:42 И у нас в марте еще зима, а летом мы никогда вообще не считаем, в марте зима почти везде,
16:51 а я думаю, что там у вас.
16:53 У нас кажется, что даже у вас как-то зима более похожа на бабиле, чем у нас, судя там, по солнышку.
17:01 Я просто не знаю, как.
17:02 Вот она у вас, эта идея, просто как-то вот.
17:06 расскажет со стороны Ксюши, потому что как это происходило ее глазами.
17:11 Аня просто находилась в помешательстве каком-то, поэтому она мне кажется не очень может вспомнить, что там было.
17:19 Ну, ладно, в потоке.
17:22 У меня можно тоже говорить, как есть.
17:25 Как было вообще интенсив, вот этот юбилейный закончился - как бы зернышко посажено, мы такие все разбираем, вот эти коробки с печеньями в офисе, там чуть ли не плачем, типа, а что дальше делать?
17:38 Вот, сидим, что-то пьем чай и такие.
17:42 Так давайте, вот лагерь, может, какой-нибудь.
17:45 Ну, вот прикольно, да, наверное.
17:47 Ну, вот пионерские лагеря.
17:49 Вот эти вот раньше были, там, типа, на отряды поделиться, там все такое.
17:53 Прикиньте, вообще все на свежем воздухе будут.
17:59 В этот же момент, по-моему, запускается опросник в канале нашем интенсивском, где уже все участники собраны.
18:08 Там, типа, Че, давайте летом едем.
18:10 Прям в секунду, вот так.
18:12 У нас все так происходит.
18:13 Просто сейчас придумали, через минуту сделали..
18:18 И с тех пор и началось.
18:20 Там, чуть ли не через неделю мы подписали договор с гнездом
18:24 с местом, где мы будем проводить лагерь.
18:27 Ровно через неделю мы объявили о том, что все, мы стартуем.
18:31 То есть вообще без бизнес-плана.
18:38 Мы только можем рассказывать, как он выглядит, как вот делать.
18:41 О себе, ты что с ума сожла?
18:46 И вообще, в целом, вся концепция, она рождалась в процессе, правильно?
18:50 Она рождалась в процессе абсолютно по каким-то кусочкам.
18:53 Там один что-то вспомнил, типа о, прикольно, давайте сделаем.
18:56 Второй что-то вспомнил: О, прикольно, давайте сделаем.
18:59 Но у нас, как бы вообще все мероприятия, да и вся наша работа в целом строится на кусочках чьих-то сумасшедших идей, периодически.
19:06 Это все такое собирается по чудок, типа,
19:11 но на самом деле, судя даже по отзывам, после первого лагеря, если там посмотреть видео, все говорили: как будто бы это не первый лагерь, а это просто уже такая, прям классное мероприятие, уже там полностью оформленное.
19:24 У вас там команда 35 человек.
19:26 Там все ходят, как с администратора с микрофонами, свет, камеры, экшен.
19:31 Такое ощущение, что было слаженное вообще все.
19:33 Хотя те, кто вот, ну, конечно, люди отдыхали, я так периодически вас наблюдала, ваши вот эти глаза, вот это просто
19:41 состояние такое, уже все Аня такое просто, как будто ты ходишь, просто как субстанция, такая
19:47 лагерь, автоматом что-то делаешь, что-то все распределяешь.
19:51 Но ощущение было, что оно действительно прям организовано.
19:54 Ну как будто бы это не просто концепция, которая где-то родилась 3 месяца назад.
19:58 А как будто бы вы уже вы там год ее готовили, и вот, пожалуйста, это праздник жизни.
20:02 На больше, чем сколько прошло человек?
20:06 Ну, на самом деле, опыт в организации мероприятий - он большой у нас.
20:12 сделать его не составило нам никакого особо труда.
20:15 Мы сделали его в пятером, чтобы ты понимала.
20:17 Нас было пять человек.
20:19 И мы вот как-то это все шло легко.
20:22 Не было никаких проблем - вот таких вот, что мы там с ума сходили, этого не достать.
20:27 К нам подключилось очень много партнеров, которые просто знаешь, так нас подняли и
20:33 да, да, да, понесли все вместе.
20:37 Поэтому все получилось слажно?
20:39 Ребята, волонтеры, которые помогали нас в общей сложности - было человек 30, наверное, все отозвались вообще без каких-либо проблем, никто не возмущался.
20:49 Во-первых, все работали бесплатно, мы тоже и никто не возмущался, все помогали.
20:55 Если надо было не спать до утра, никто не спал.
20:58 Это, ну, как бы: я не знаю, как это объяснить, но
21:03 трудов каких-то, чтобы прямо вот мы.
21:06 Может, потому что мы это любим?
21:08 И для нас это настолько ну не знаю, как будто ты домой людей приглашаешь, и ты же за их комфорт там переживаешь, чтобы он там чисто у тебя дома было, да, чтобы он не голодный был.
21:20 Ну, извините, всего лишь сегодня так, только я успела.
21:23 Поэтому здесь такая же история: как будто бы вот как домой.
21:27 Но ты, наверное, ты вот сама скажи, ты была у нас на интенсиве в марте.
21:31 Знаешь, я вот эти три дня вообще.
21:32 У меня такое ощущение, что у меня пролетели они как час в ускоренном режиме, потому что реально там не было ни сна, ни спокойствия.
21:40 Мы заканчивали - то есть, у нас начиналось утром.
21:43 Это просто лекционный материал.
21:45 Тебе это все вот так открывается - крышка твоего головного мозга, туда так утрамбовывается, потом тапка все это все приталкивается, а потом тебе дают задания.
21:54 И у нас было на самом деле была на огромном количестве уже этих интенсивов.
21:59 И первый раз так получилось, что нас как будто бы специально так сформировали.
22:03 Ну, и нам тоже говорили, что вот, спецы там такие, прям скажем, это я вас сформировала специально.
22:08 Но мы там два дня срались, как в усмерть.
22:13 Вот прям в этот раз самое интересное, что я летела с такой идеей.
22:18 Так получалось всегда, что обычно на интенсивах приходят ребята дизайнеры, маркетологи, у которых не очень большой опыт.
22:26 А я в индустрии уже 20 лет, я такая: ну ладно, хорошо, назначаюсь арт-директор.
22:31 Ну, так и условно роль задают.
22:32 Я, соответственно, распределяю задачки, мы делаем штурм мир.
22:35 И мне как бы не сложно, потому что это моя рутинная деятельность каждый день.
22:38 А тут я говорю: я хочу побыть с другой стороны.
22:40 И мне такие говорят: вот у вас там самая крутая команда, я такая, капец, как круто!
22:45 Я сейчас расслаблюсь и ничего не буду делать.
22:49 И мы два дня тупо - прям реально рвали.
22:52 Внутри оказались все же там такие классные, действительно специалисты.
22:55 Все лидеры были, да, да.
22:57 И одеяло мы такие в одну сторону, в другую сторону, но не порвали, не порвались.
23:02 И мы вот реально там два дня точно, вот причем допоздна спорили, какой-то ерундой занимались.
23:09 Вообще, все там что-то делают, а мы спорим.
23:11 Я такая: Господи, у нас когда-нибудь начнется.
23:13 Я такая уже почти похоронила этот интенсив.
23:16 Все для себя внутри.
23:18 А потом такая, я с коллегой, получается, приехала.
23:21 И мне Леша говорит: ну, Маш, ну типа, мы, ну че вообще?
23:26 Что-то делать будем или нет?
23:27 Ну давай как-то не знаю.
23:29 Ну, не получается, давай попробуем как-то в свое руки взять.
23:32 Я такая думаю: ладно, с утра в 9 утра прихожу.
23:35 И знаете, как в фильме бывает: так: Свет, ты делаешь, ты делаешь это, ты делаешь то, там вот это все раскладывай.
23:40 Я такая, все, сажусь, думаю, ну ладно.
23:42 И ребята такие подсуетились, поняли, что реально мы вот.
23:46 А все понимали, что фигня получается.
23:48 И мы, короче, подсобрались и стали что-то делать.
23:51 Я думаю, наконец-то, на третий день, я начала этот драйв ощущать, этот кайф.
23:56 В итоге у нас что-то получилось.
23:59 Ну, по-моему, выиграли даже первое место среди всех.
24:03 Ничего себе, что-то получилось.
24:04 Ну, даже то, что мы выиграли, это же условно.
24:07 Это не то, что наша концепция самая была жизнеспособная.
24:11 Когда Кажанов дает, вот именно первое место выделяет, это как раз-таки означает, то что это самая жизнеспособная концепция.
24:18 Да, не буду скромничать.
24:19 У меня все время эти концепции мои как-то первое место занимают.
24:23 Но на самом деле, да, это на самом деле просто очень интересная история с тем, что прокопать в самую глубь.
24:28 И вот я настолько понимаю вашу организацию, потому что мы сидели, вот пока глаза не откажутся - вообще я сидела там, это видео мне вся команда пишет: говорит: у нас воспоминания о том, что вот мы делали.
24:40 Это Маша сидит и фигачит видос в конце - прям нам выходить, а я его корректирую.
24:45 И в итоге нам звук не получилось подключить.
24:48 У нас видео было без звука даже.
24:50 Ну, у кого-то получилось там классно презентовать - прям врубили все колонки.
24:54 А я так и остаюсь с микрофона, к этому ноутбуку приложу.
24:58 В общем, на самом деле, вот это ощущение, которое я там получила за эти три дня, это пройти все стадии взаимодействия в команде.
25:06 Обычно тебя просто распределяют, либо ты распределяешься - у тебя там один день, у тебя вариантов нет, и как что-то получается - а тут три дня приближены к жизни, и это причем самое интересное для меня - было тоже - точка роста - в части того - что всю лидерскую команду каким-то образом отрегулировать, чтобы мы начали вместе работать.
25:26 Не то, что каждый становится там главным или он там молодец.
25:28 И мы потом подружились и очень еще общаемся на сих пор в чате.
25:32 Да, и у нас там, блин, с Челябинск, там еще вообще такие города.
25:37 А это самое главное крутое.
25:39 В Москве обычно не приезжают, у вас прям из далеких городов.
25:42 Там редкость, когда приедут, прям вот совсем издалека.
25:46 Не дизайн-выходные, кстати, вот приезжают люди - вообще там, черт знает, откуда с чертика.
25:50 И вот мне кажется, в моем рейтинге: вот у меня раньше всегда быть дизайн-выходные - это самое мое топовое мероприятие.
25:55 Потому что по уровню вовлеченности, по уровню такого взаимодействия.
26:00 И это же тоже бесплатное мероприятие.
26:02 Имеется в виду, что в дизайн выходные оно основано на тоже волонтерских началах.
26:07 Все спикеры приезжают сами.
26:10 И вот это чувство объединенности, оно как бы у меня всегда отличалось.
26:15 Но так, чтобы сделать коммерческое мероприятие, оно создало такие же ощущения - это просто вообще.
26:22 Ну, как бы ты для нас тот пример, которому
26:26 нравится, и мы понимаем это, как бы что мы делаем не фигню, наверное.
26:33 Если ты вот так, из Казани третий раз получается, ты едешь сейчас, ты едешь вообще в составе организаторов.
26:41 То есть, это, кстати, будет первый раз, когда я об этом скажу в открытии, да, что я же еще об этом не рассказываю.
26:48 Да, это был такой маленький мой секретик, который
26:51 ладно, так и быть уж раз, да, в этот раз я буду
26:56 скажем так мутить свои мутки на сцене и занимать командой ребят, раздавать секретные задания, и, соответственно, делать все, чтобы ребята смогли эти задания выполнить.
27:08 Потому что столько всего интересно будет, как удержать внимание на всем и еще сфокусироваться на задачах, потому что действительно это такой челлендж, потому что приезжают топовые вообще спикеры в Сибирь.
27:20 Ребята, они приезжают в Сибирь.
27:22 Для меня вообще казалось, что брендинг в целом, да, это всегда - там в Москве -
27:29 Даже Казань, вроде бы там Казань, но все равно мне кажется, что Казань она еще ментально как будто бы еще не про такой вот, как говорится, высокая мода - этот высокий брендинг.
27:40 Но в целом, когда я просто вот окунулась, то, что вы делаете, подумала: блеха-буха, а что они делают вообще в проектах?
27:47 Вообще, тут в Сибири, оказывается, есть душ, я сразу реально начала изучать.
27:52 Первый интенсив у нас была их задача в том числе: поизучать рестораны, потому что у нас была ресторанная группа.
27:59 Но я просто расчехлила глаза, расчехлила все свои
28:03 локаторы и все, что можно впитать в пространстве, в котором я нахожусь, и я стала замечать, что темень-то она вообще просто настолько прокачанная в части брендинга.
28:14 Я хочу купить почти все вокруг.
28:19 я столько не зарабатываю, сколько у вас тут классного всего есть, а я, как человек, реально очень сильно восприимчивая эмоционально, когда мне продают историю.
28:28 То есть, просто, вот, когда мне просто хотят втюхать, меня вообще это не трогает, я просто мимо прохожу.
28:34 То есть, я не люблю бренда ради брендов, чтобы статус какой-то был.
28:38 А вот если там есть какая-то душа, какая-то история, какая-то с любовью сделана, я чувствую, что вложен мозг в это во всем.
28:47 И даже я вижу, сколько это стоит, потому что я сама в производстве, и в брендинге, и в рекламе очень давно - вообще связанная с дизайном, и с производством мерча.
28:55 Я вижу, например, что это стоит копейки - вообще - какая-нибудь коробочка, на которой там печать простая, совершенно.
29:01 Это за 8 лет мы на самом деле очень много подтянули и появилось брендинговых агентств, которых когда-то не существовало.
29:09 И очень много кто стал заниматься этим.
29:12 То есть, изначально как, если отмотать - быстренько расскажу на 8 лет назад, почему мы вообще эту историю решили замутить.
29:19 Потому что, когда мы вот этими видео Андрея напитались, как бы в голове мозги зашевелились, и понимание вообще, что это такое.
29:28 Стало бросаться в глаза, да?
29:30 Но ты, когда с клиентом начинал разговаривать, он не понимает тебя.
29:35 И мы понимали в тот момент, что что-то с этим надо делать.
29:38 Если мы сейчас сами их им объяснять это не будем, очень долго будем с этой историей разбираться.
29:45 И поэтому на все интенсивы они уже у нас какой концентрат?
29:48 У нас 30, 30, 30, 10, не знаю, кто.
29:53 30 - маркетологи процентов, да, участники, 30 - это дизайнеры, и 30 - это бизнес.
29:59 То есть, вот это вот.
30:04 Но это вот у кажаного психотипа, там в серединке есть 5, известно, кто это, видимо, они.
30:11 Вот и как бы мы подтягивали все эти 8 лет.
30:15 Даже когда к нам приходит какой-то клиент, мы ему сначала прям пытаемся все разживать от самого начала до самого конца, чтобы он понимал, зачем это.
30:26 И вот, даже пример быстрый - совсем недавно у нас была компания инженеры
30:31 никогда в жизни вообще они не были с этим связаны там логотип из палок и палок
30:40 ну то есть вообще как бы нет никакого, понимаешь, брендинг.
30:45 Ну, вот это была история с логотипом на папке.
30:48 И он с нами прошел за эти два месяца весь этот путь, и он прям в конце догнал.
30:54 Дошло до того, что он все сайты шрифтов изучил.
30:58 Он прямо сидел и вникал, погружался в эту историю, чтобы характер бренда совпадал с шрифтом.
31:07 Когда ты им объясняешь.
31:09 И эта история реально работает: когда они приезжают, допустим, предприниматель, бизнесмен или
31:17 управление, берет с собой дизайнеры и маркетолога, они выходят оттуда, интенсив лагерь, неважно, они начинают разговаривать на одном языке.
31:25 Им проще строить вообще все, что они будут в будущем делом.
31:29 Ну вот ты говоришь два месяца.
31:31 Вот вообще в целом, а сколько обычно сейчас уже в индустрии где-то поменялось, в Тюмени?
31:38 Вообще сформировалось какое-то понимание?
31:40 Либо до сих пор вы сталкиваетесь с заказчиками, которые, с одной стороны, вроде бы все свистит вокруг, что надо бы, но в целом понимания как, бы нет, и скепсис как бы сохраняется.
31:50 Ну, он все еще сохраняется.
31:54 Я попробую сейчас сформулировать немножко по-другому.
31:58 В общем, есть заказчики, которые косвенно понимают, что в целом что такое брендинг, что это не просто логотип на папку и все на свете.
32:07 Многие уже начинают догонять, зачем нужны метафоры, зачем нужны смыслы и все такое.
32:15 дело доходит до того, что вот, пожалуйста, проект разработан внедряйте, они такие: ок, все круто, ну, мы будем делать по-другому.
32:23 И ты сидишь такой, смотришь, думаешь: ну, допустим.
32:27 Ну, короче, понимание есть, внедрения нет - вот так вот, наверное.
32:30 Ну да, сложно пока еще - вот эта история.
32:32 Да, мы сами-то не сразу поняли: Господи, я на шестом интенсиве только до меня дошло, что мне рассказывают.
32:38 Каждый раз это было, знаешь, вброс в мозги по чуть-чуть.
32:42 Потому что такой объем.
32:44 Это представь, он 2 года Андрей читает эту
32:51 А мы там за сутки пытаемся, просто.
32:54 Я реально на шестом только.
32:57 Это у тебя на шестом.
32:58 А у меня образование - пиар, и нам это все 5,5 лет вкладывали - и там коммуникации, вот, у меня брендинг, я причем подняла недавно, буквально свой диплом открываю.
33:08 Думаю, сколько у меня там брендингов-то было?
33:11 У меня реально там столько часов брендинга было, я ни хрена не помню.
33:16 Я думаю, блин, я начала доставать после всех этих интенсивов.
33:19 У меня начало укладываться в голове.
33:21 Я начала доставать книжки, эти, прям вот которые нам давали в университете, там бренд-коммуникационные компании, основу брендинга - вот это все такие вот талмуты.
33:30 Я их вот тогда читал по диагонали.
33:33 Ну, то есть, надо было просто сдать ту больше экзамен - вообще ничего не понятно.
33:37 Елки-палки, столько лет прошло - и до меня наконец-то все дошло.
33:42 И начало докладываться - как кубики - дополнительные какие-то знания, дополнительные все.
33:47 Это, конечно, естественно.
33:49 Просто те системы, которыми я даже пользовалась в своей работе в части дизайна, в части брендинга, они просто еще
33:56 встроились в концепцию.
33:58 То есть, это как бы такой постоянно достраивающийся классный дом, который принимает какие-то уже черты.
34:04 Ты такой понимаешь, ага, так вот сюда зайдешь, там вот это получишь, сюда зайдешь, это получишь.
34:09 И как-то можно через разные системы это теперь все прогонить, разная, ну, как бы точка зрения на мир.
34:14 Вот у меня основная проблема - боль вообще.
34:16 Ну, мне кажется, что вы тоже, девочки, с этим сталкиваетесь.
34:18 Когда я начинаю рассказывать вообще в целом, что я делаю, я думаю, что, может быть, вы тоже, кстати, до конца не понимаете, чего я делаю.
34:27 Но все, что связано с коммуникацией, все, что связано, причем с вербальными, невербальными, визуальными, это все, нужно сконвертировать в какое-то понятное для бизнеса, а предметить это во что-то, в цифрах тем более, это было бы вообще прекрасно.
34:40 Я, кстати, буквально вчера рассказывала
34:44 клиенту о том, что если бы была такая возможна оцифровка и в принципе очень легкая формула - чтобы это все перевести - сразу в цифру, бросить на дашборд и вообще люди бы перестали друг с другом конфликтовать и друг с другом понимали.
34:59 Я думаю, что вообще первую очередь встал бы Министерство труда и официального благополучия, чтобы снить количество разводов в нашей стране.
35:06 Потому что просто все в жизни
35:10 на даже города семейной.
35:11 Блин, господи, без привлечения, у меня есть такие даже борты, почти.
35:17 Вот как вы в двух словах могли?
35:20 Ну, если прям очень просто, объясняйте, что вы делаете заказчику, что такое брендинг?
35:25 Который не совсем до конца понимает.
35:28 Вот у него есть намерение внутреннее.
35:29 Он такой вроде бы чует: что ему надо.
35:33 Все делают, или там за сосед сделал.
35:36 Первый вопрос - это: не могут ответить, что такое позиционирование.
35:42 Как вы себя позиционируете?
35:44 То есть, вот сколько сталкиваемся даже с гигантскими корпорациями - вот мы с тобой до подкаста обсуждали: 15 лет, 20, спрашиваешь - позиционирование у вас, какой миссия, какая у вас ценность?
35:55 Не могут ответить на этот вопрос, начинают сочинять, пытаться что-то на месте.
36:00 А это же все, ты же должен это на тебя ночью разбудить, ты должен знать миссию.
36:06 Писали, какую-то там улучшаем жизнь людей.
36:10 И мы вот с этого и начинаем, рассказываем, что такое позиционер, что оно дает, что люди тебя начинают понимать - в конце-то концов, кто-то что-то за фрукт.
36:21 И для чего нужна миссия?
36:23 Чтобы люди в компании это понимали вообще, для чего они работают.
36:27 Что они не просто сидят на стуле, штаны протирают, а у них же есть какая-то цель.
36:32 Если он продает машину, значит он делает человека или семью счастливой.
36:36 Характер для чего характер?
36:37 Это как общаться со своими потребителями.
36:40 Мы вот так вот рассказываем русским понятным нормальным языком.
36:45 И когда ты вот так вот ему прямо рассказываешь по-человечески - такой - а, понятно!
36:52 Ну, для чего характер непонятно.
36:54 Ну, это уже вторая истории.
36:58 Вот как, если ты, например, взаимодействуешься, как ты рассказываешь, такое бренди?
37:02 Да, в принципе, все то же самое.
37:04 Ну, то есть, просто на простой понятный язык я
37:10 Пытаюсь встать на сторону человека и пытаюсь понять, как он мыслит, в том числе.
37:16 И я понимаю, что условно руководитель сети столовых вообще понятия не имеет, что такое там ценности бренда и зачем они ему.
37:26 Просто на каких-то на пальцах начинаешь объяснять, что, зачем, и как.
37:29 Оно в них внутри лежит все.
37:30 Просто они не понимают, как это сформулировать и как это достать.
37:33 И ты вот начинаешь на каких-то примерах это выдергивать потихоньку.
37:37 Есть одна условно почти метафора, которую я использую, чтобы объяснить вообще, что такое бренди, чем я занимаюсь, если говорить про бренд-стратегию, вернее, про бренд-платформу и про метафору.
37:47 Я говорю: вот представьте, если ваша компания, вот просто сейчас, это человек, а пишите мне его.
37:53 Он мне как-то, ну, сначала первых пауза, такой смысле, как человек, говорю, ну вот и пите, ты прилагательный.
37:58 Ну какой он человек, как он выглядит?
38:00 Ну, и, собственно, через какой-то момент начинается разворачиваться
38:05 Я говорю: а если спросить, например, вот там Лидиванную соседнего кабинета?
38:10 Вы уверены, что она увидит точно так же?
38:12 А если мы, например, клиента вашего спросим, как он вас увидит, ну не знаю, разного, еще что-то.
38:18 Я говорю: ну вот представьте себе, что вот, ну, а все должны видеть одного, то есть, как бы представьте себе, как вы в целом управляете - вообще, в принци,пе с вашим вашим образом, если никто не может описать четко, а что вы за человек такой?
38:31 Это то же самое в жизни.
38:32 Ты встречаешь человека по одежке, да, провожаешь пуму и какие-то взаимоотношения с ним имеешь.
38:38 И здесь то же самое, потому что у нас нет такого, что мы компанию даем какой-то неопредмеченный образ.
38:44 У нас все равно мы используем эпитета, который бы мы человеку дали, по идее, описание какое-то души.
38:49 Там заботливый, душевный, агрессивный, наоборот, там рисковый, не знаю.
38:54 Все вот эти слова должны вот так вот возникать при любом вообще контакте с компанией.
39:00 Вот это очень помогает, вообще в целом.
39:02 А бывало у вас такое, что, например, клиент не согласен с метафорой.
39:08 Он такой: мы хотим быть героями.
39:12 Они на самом деле такие душки, там, я не знаю, хомячки устроили.
39:16 И как вот - по-разному.
39:18 Бывают моменты, где мы прислушиваемся.
39:22 Если он так говорит, значит, что-то его смущает.
39:26 И он себя, может быть, ощущает по-другому.
39:28 Мы начинаем откатываться назад, разматывать этот клубок в обратную сторону, и где-то да, он может быть прав.
39:35 То есть, как бы надо слышать, все равно, в любом случае, не мы работаем там, не мы несем этот бренд, и как бы
39:44 он если у него что-то где-то там засвербило, то
39:49 да, мы эту историю возвращаемся обратно и начинаем.
39:52 Вот прям совсем буквально недавно мы согласовали название, и было у ребят, у них прямо
39:59 не ложилось, не ложилось, и они прям волновались.
40:03 И мы понимаем, что нет, да, что-то не то.
40:06 И мы откатывались назад для того, чтобы сделать, чтобы было то.
40:11 Вы, получается, работаете с названием тоже, в том числе.
40:14 У меня тоже есть опыт названия, причем меня перевернули.
40:17 Ненавижу это вообще.
40:18 Меня перевернул мир.
40:20 У меня так получается, что я последние несколько компаний, в которых прихожу, я их переименовываю.
40:27 Я почему в наем прихожу.
40:30 И там предыдущее место работы - у меня был
40:34 международная айти-компания, продукт, и, собственно, задача
40:40 случилась такая история: что я входила в поля из-за того, что я исследовала опыт пользователей, в том числе из-за того, что я делала приложение, которым, как раз систему распознавания.
40:50 И понаблюдав за пользователями, пообщавшись с ними, я узнала такую инсайдерскую информацию.
40:55 Его нигде вообще невозможно было вытащить, что конечные пользователи называют приложение именем конкурента, просто потому что название компании для них очень сложное.
41:06 Оно было составное, английское - из двух слов.
41:09 Они придумали ему очень простое название, а оказалось, что это точно такая же компания - всколков сидит.
41:14 Я прихожу к собственнику и говорю:
41:18 мы же еще хотим выйти наружу, и мы вообще никак никогда в жизни не сможем зарегистрировать это название.
41:26 имя собственное, фактически.
41:28 И начали думать, что делать, как переназваться.
41:31 Я такая, я же молодец, у меня же есть система, методология, сейчас мы с командой вместе целый месяц будем штурмить.
41:38 А в итоге в середине вот этого штурма я ляпнула какое-то слово по водороль.
41:41 Вот что-то у меня такое вылетело.
41:42 Они такие, фиксируй, надо сходить.
41:44 И в общем, вот это мое слово дошло до самого конца.
41:47 И я такая думаю: ну, клево.
41:49 А потом такие, Маш, а ты проверь-ка, пожалуйста, ну там благозвучий все такое вот в этих странах мира
41:57 там реально там такой список вообще просто культуры абсолютно разные вообще от Китая до Колумбии и в общем, и Турция, и вот это все вместе - я такая: елки-палки, что делать?
42:08 Никак в жизни такой задачи не сталкивалась.
42:12 Я вообще никуда не пойдешь.
42:13 Я же не агентство, я не знаю.
42:15 А мне надо это сделать.
42:17 Я вспоминаю, это было так сложно: найти людей, чтобы с ними списаться, созвониться, чтобы попросить их произнести, как они это произносят, записать, придумать, как это поисследовать на какой-то массе.
42:29 В общем, из меня это выжило вообще все соки, но это такой был челлендж.
42:32 И настолько это приятно потом в том числе.
42:35 Это случилось, конечно.
42:36 Зарегистрировали компанию, зарегистрировали название, поменяли, сделали ребрендинг всех продуктов.
42:42 И это действительно очень клево, но очень сложно.
42:46 Это самое, наверное, сложное вообще.
42:48 Да, и причем же это связано еще с территориальной, какой-то локальной культурной особенностями.
42:52 Вот международной, вот это я не думаю, что я, наверное, смогла бы прям легко повторить самостоятельно, в одно лицо такое же финтушами.
42:59 Просто как-то повезло, что это слово, которое у меня оно родилось, оно как будто бы оказалось благозвучно тех странах.
43:10 Это слово не существующее, оно какое-то скомбинированное у меня получилось, но его нет ни в одном языке.
43:14 Вчера ты была у нас на мероприятии в камневе.
43:20 И мы делали им название, мы закрылись в этом замке на сутки.
43:26 Мы сутки сидели с компьютерами, просто
43:30 Время уже, наверное, 4 утра.
43:33 Сашка такой, камни какое-то.
43:42 Мы таки сидим, смотрим.
43:43 А камни везде - там же брусчатка.
43:45 Ну там все просто с камнями.
43:49 такая была история Или там форум у нас был.
43:53 поставили задачу разработать нейминг для форума в Сочи.
44:00 костя выходят из туалета.
44:02 Не знаю, можно это говорить - такое слет.
44:07 Я не знаю, что там с ним произошло.
44:11 И мы презентуем это название.
44:13 Его забирают - как бы форум - слет, существуют в Сочи каждый год.
44:19 Ну, бывает, когда ты вымучиваешься, да.
44:23 А вот такие очень часто залетают.
44:27 Может, из-за того, что ты там 2-3 дня этот мозг весь свой измучил уже?
44:33 светически что-то собрал?
44:35 А что такое, кстати говоря, вот если говорить про Сибири?
44:37 Вот мне сейчас в голову пришел вопрос.
44:39 Есть ли какая-то у Сибири прям уникальная особенность, метафора, которая прям сильно влияет на
44:47 На, например, что-то вообще нельзя - тут использовать.
44:49 И этого никогда здесь не встретишь.
44:52 Я не совсем понимаю.
44:54 Ну, вот, например, там говорят, Тюмень там.
44:58 Такого я не слышала еще.
45:00 Я там наоборот слышала, что там типа душа, самый душевный город - там что-то Сибири.
45:05 Это какая-то вообще новаяя верси.
45:07 Самая первая версия - это тюмень - столицы деревень.
45:10 А мне нравится, блин, а почему нет?
45:15 Но вот такого, чтобы тюмень-душа, чего-то там.
45:22 Ну, слушай, версий на самом деле очень много.
45:24 Столица термальных источников.
45:27 Первый город Сибири.
45:32 То есть, версии на самом деле очень много, но прижился среди местных жителей - лучший город земли.
45:38 Это такая народная история, которая, да, и мы гордимся этим вообще безумно.
45:43 Из народных рождается самый классный качественный территориальный брендинг.
45:46 А вот про территориальный бренд.
45:49 Ты прям перейдете к нему.
45:51 Это к вопросу о территории.
45:53 Я сама из Нижнего Новгорода, родом.
45:59 И сам по себе нижний сильно отставал в части территориального брендинга.
46:04 То есть там прям вообще не занимались.
46:06 Вот случается ФИФА, случается вот это футбольный, хотел сказать, футбольный фест.
46:16 И, соответственно, принимаются.
46:18 А, и случается еще 800-летия.
46:20 И вот начинают принимаются за город, и они, видимо, пригласили, наконец-то команду какую-то, которая что-то начала делать.
46:27 И вот они наконец-то вытащили - из нижнего - что это - столица закатов.
46:32 Там самые потрясающие на стрелке, там разливы двух рек - вот эти вот, и там реально я сразу вспомнила свое детство: когда там Окский съезд такой, я выходила там, но с друзьями мы могли с сосисками выйти просто в парк.
46:45 Там очень у нас распространенная история: была: шурму там взять, еще, что-то пойти поесть реально в парк и посмотреть закат.
46:52 Просто вот на этом склоне - наверху, ты вот это видишь атерейки, это все.
46:55 И когда они презентовали столицу закатов, я чуть не разрыдалась:
47:02 а еще они сделали очень классную такую штуку.
47:05 У нас там больше 10, сколько лет 20, наверное, стоило.
47:08 Нижневолжская набережная - очень красивое место, где
47:12 любоваться этим закатом.
47:13 А там стоял синий забор строительных лет 20.
47:17 Ну я не знаю, не буду точную цифру, но всю мою жизнь он там стоял.
47:20 И в итоге, когда случились, доконец-то довезли до нижнего праздника людей из разных странно.
47:27 Они убирают этот забор, но они поставили ему памятник?
47:32 Да, памятник к синему забору там стоит.
47:35 Просто потому что жители города этот синий забор наблюдали столько лет.
47:39 Это вообще, конечно, очень круто.
47:41 И территориальный бренд - меня вообще просто настолько очень круто.
47:45 И почему меня зацепило?
47:47 Я в тюмень, когда приехала, у меня муж постоянно сюда летал по работе, на предыдущем месте.
47:53 Это ну, тюмень, тюмень.
47:55 Как-то вообще не отзывался.
47:56 Он, видимо, тут особо и говорю: скажи, хоть.
47:59 У меня поэтому и было впечатление, что я типа куда я поеду, когда у меня это случилось с интенсивом, с мультибрендингом.
48:06 А я приезжаю, и я такая реально хожу по улицам, захожу, там меню, вот это еда, прям реально там сибирские, вот какие-то блюда, там вот касули, там с брусника еще там с чем-то все, у меня взорвался мозг, там еще оказывается какой-то у вас рынок, каких-то сумасшедших калмаз.
48:22 Вот это все, магазинчики заходят.
48:24 Прям реально местные, там какие-то продукты, местные, какие-то классные даже подарки для туристов.
48:32 Это не то, что какое-то говно на палке - там реально магнитик, просто.
48:36 А там что-то интересное, какое-то вот вздруг сделано.
48:39 А вот что и можно привести из Нижнего Новгорода?
48:42 Я там бываю очень часто.
48:43 Вот у меня ощущение складывается, что вот в Нижнем
48:47 для меня это хохлама.
48:48 То есть там прям реально центральная улица Покровская, там действительно есть такой, не убирают его самое интересное, это прям местный рыночек рядом с университетом.
48:56 И там прям продают картины и продают хохламские всякие разные изделия.
49:00 И вот у меня с нижними ассоциируются хохломские изделия.
49:04 Я в нижний езжу с 6 лет, а мне 38.
49:09 Я ни разу вообще не обращалась к ним в этом.
49:14 ездила в городец, где вот это вот резное - что-то - вот оттуда я привезла какую-то солонку или что-то.
49:20 Это вот единственное, что.
49:21 А вот такого, чтобы у меня с нижним была ассоциация места.
49:25 Но нет, вот именно сам по себе какой-то продукт, территориальный, нету его такого.
49:30 Потому что, по факту, город как-то растерялся на самом деле.
49:33 И вот то, что они сделали, даже закатов, это фактически первый шаг к тому, чтобы его как-то собрать и сделать из него хоть что-то такое целостное.
49:41 Потому что он разодранный был много, мне кажется, лет.
49:44 И фактически все даже здания исторические сносились, строились бизнес-центры.
49:49 Если посмотреть на него сверху, то это бизнес-центр на бизнес-центре сверху.
49:53 Реально, я думаю: сколько у нас бизнес-то вообще Новгороде?
49:58 То есть, фактически все территориальные классные точки, локации занимают огромные торговые центры, даже долгостроя, там есть 20 лет, там строилось небо.
50:06 Одно небо здесь, другое торговый центр небо тут, седьмое небо.
50:09 Я так думаю, боже мой!
50:11 Короче, на самом деле тема - именно территориального брендинга, это просто что-то нечто.
50:19 Вот все, что мы делаем, для
50:21 да, да, сложнейшее - найти то самое, подружиться с местными, чтобы сделать этот бренд таким, потому что если они его не примут, нафиг он никому не нужен будет.
50:32 И первый наш проект - это был Родина Григория Распутина.
50:36 Мы когда в него заходили, то есть, место, где он родился, там есть дом, который восстановили.
50:43 Построили такой же, как у него был там памятники и места, где он ходил, жил, и все в таком духе.
50:49 И когда мы туда заходили, нам все давали прямо тэзы и кричали: надо делать так, чтобы был Григорий распутин.
50:57 То есть, прям чтобы бренд был распутин такой.
51:00 Мы когда начали туда заходить, залезли в глубинки - мы выезжаем на экспедицию и неделю живем
51:07 в домах, местных, ходим, общаемся с жителями, с бабушками, со всякими людьми, которые что-то делают.
51:14 Прямо погружаемся - в эти села, и мы выясняем, что люди-то не хотят с распутиным себя ассоциировать.
51:23 Потому что история-то про него неоднозначная, для кого-то он такой, для кого-то он другой.
51:28 И они прямо все говорили нам в голос, что они не хотят быть привязанным к Распутину.
51:35 Типа он есть, будет, пожалуйста, вот музей там где-нибудь.
51:39 Ну, вот чтобы конкретно, это был
51:44 Он говорит, нет, вообще ни в коем случае.
51:46 Мы вот эту историю поняли, собирали
51:50 название - это Ерковский район.
51:52 Название у нас родилось Ерковие.
51:56 Мы презентовали эту историю уже перед губернатором.
51:59 Эта история уже запущена, она уже живет.
52:02 Этому району повезло, что у него очень крутой инвестор Тюменский.
52:08 Сейчас там будет строить музей, сейчас этот бренд начинает внедрять местным жителям, которые занимаются каким-то своим бизнесом, кто-то мед делает им на баночке, кто-то там женщину им нашли.
52:21 Господи, ты знаешь, что существует крапивный промысел?
52:24 Ты знаешь, что есть приправа из крапива.
52:26 А ты знаешь, что свитер можно связать.
52:28 У меня носки скрапивы есть.
52:33 И крапивные - все, что у меня.
52:35 Я не знаю, может, из Нижегородской деревни, у меня пироги, с красивых
52:42 Кстати, дофига было.
52:43 Нет, а у нас вот здесь как бы я не могу.
52:44 И ванны скрапивы, что тебе не делали?
52:46 Никакие ванки, марганцовка.
52:52 Ну, для меня это было открытием.
52:55 Она эту приправу делает, как-то ее и замельчает.
52:58 Ну, как бы ни на каждом шагу ты эту историю не встретишь.
53:01 Здесь, по крайней мере.
53:02 Может, у вас там в Нижнем это нормально.
53:06 У нас алифотику это нормально.
53:10 Мать-матья тоже куча всего.
53:14 Мы погрузились в эту историю, мы вытащили очень много всяких интересных объектов, проектов и для инвесторов, для местных жителей, и для туристов.
53:24 Все это собрали, построили стратегию развития.
53:28 Ну, конечно, это не все сразу, это еще много-много лет все будет внедряться, но это настолько круто.
53:34 Это другой брендинг абсолютно.
53:36 Здесь, вот именно тот брендинг, который надо вытаскивать эти смыслы, историю копать, читать.
53:43 Господи, сколько мы читали, сколько мы общались с краеведами.
53:48 Я вообще, в принципе, столько в жизни не читала, сколько приходилось читать,
53:56 В музей приходилось ходить.
53:58 Ну, как бы вот это очень классно.
54:00 У меня был случай, когда мне нужно было прочитать часть из диссертации, которая была в Москве, в Ленинской библиотеке.
54:08 И, к сожалению, нельзя было в виртуальном зале ее получить.
54:10 Мне пришлось туда ехать, получать билет, идти туда.
54:13 Причем можно было отсканировать только там, типа, три листочка.
54:17 Я такая, что мне делать?
54:19 Там сидит такая библиотека.
54:20 Ну, говорит, фотографировать экран.
54:22 Вам никто не запрещает?
54:25 Сидела вот так, вот экран.
54:27 И потом дома вот это все перелопачивала.
54:29 То, что там 70-х годов какая диссертация.
54:32 Действительно, тот момент, когда брендинг заставляет тебя копать.
54:35 Да, копать все правильно, копать.
54:37 Копать я книжки на форумах искала на барахолке, чтобы мне нужно было найти определенную книгу - вот именно с семетикой знаков различных, именно вот таких вот определенного автора пришлось искахолка.
54:48 Мне камня наехала чуть ли не из Сочи.
54:52 Блин, копать, раскопать.
54:54 И второй проект у нас был Солатковский Рейн - Ксюша сейчас расскажет, потому что она больше в нем была погружена.
55:00 В общем, знаете ли вы, Мария, что в Тюменской области водятся пелеканы?
55:05 Мне казалось, что это совершенно не из этой, скажем так, и нам тоже.
55:14 Это Сладковский район, на самом деле, да.
55:17 В Чеменской области есть очень много деревень, как бы логично, да, и один, одна из них - это Сладковский район, там около 70 поселений, по-моему, всяких разных.
55:27 Он находится на почти границе с Казахстаном, то есть это чуть ли не самая южная точка Тюменской области.
55:34 Прикол в том, что у них очень много озер и, на этих озерах водятся пелеканы кудрявые.
55:43 Мне нужно на это посмотреть.
55:45 В моей голове сейчас просто как вырезанные такие.
55:49 Не, они прям на столе вот эти вот сдавали.
55:54 Оказалось, все гораздо проще, вот поступил как бы запрос на брендинг от них, потому что у нас там Чеменская область часть акти ввно этом развивается.
56:08 Мы поехали знакомиться с главой, смотрим, а у них просто на гербе пеликан, кинотеатр - Пеликан, Атлее Пеликан, статуя Пеликана стоит там в их центре - вот этом вот сельском килекции.
56:24 Как будете называться?
56:29 И как будто бы все все прекрасно понимают и так.
56:32 Ну, типа, что вам тут придумывать?
56:34 Они уже сами все придумали.
56:35 Мы такие, ну, ладно.
56:37 А как бы заказчики сами правительства в Тюменской области такие говорят:
56:44 Пелекан, что давайте-ка вы поработайте нормально, пожалуйста.
56:47 Не берите вот эту с поверхность и все.
56:49 Мы такие, но допустим, все, там опять начались всякие исследования, все на свете.
56:56 Там уже домов тоже пеликан домашний живот.
57:02 Ну, короче, мы копали очень долго.
57:06 Мы перерыли все, 8 месяцев это длилось.
57:10 Мы, в общем-то, докопались до того, что это там живописный край пеликанов, терыпыр - ну потому что из песни слов не выкинешь вообще.
57:18 Ну а есть они там - это преимущество - супер.
57:21 И жители местные радуются.
57:23 И для туристов это вау - офигеть!
57:25 И для инвесторов тоже польза будет.
57:27 Я вот теперь хочу туда на пеликанов поехать посмотреть.
57:32 А чтобы тебе там поехать, надо тебе открыть эко-домик какой-нибудь.
57:36 Вот, пожалуйста, инвестируйте денежки, открывайте бизнесы.
57:39 Ну, короче, мы пошли защищаться - значит, в правительство.
57:44 Они говорят: опять пеликан.
57:48 А проблема в том, что главы на защите не было.
57:50 Главы района самого Сладковского.
57:52 Ну, не смог просто человек приехать.
57:54 А как бы жить с самого главного не было?
57:56 Ему с ним, да, мы такие, ну блин, ну ладно.
57:59 И все, мы на полгода пошли опять переделывать, прервать все это, все такое.
58:04 Доходит до того, что нам надо созвониться с главой.
58:07 Мы такие, типа, все, это уже не может дальше продолжаться.
58:10 Созваниваемся с главой, показываем ему самую первую гипотезу, которую мы защищали в правительстве.
58:16 Он говорит: ты выш, мои сладкие.
58:20 Прям, ну вот же оно, пожалуйста.
58:23 Ну, в общем, скоро ожидайте новый брендинг Сладковского района.
58:27 Прикол в том, что если бы он сюда это не принял, он бы это не продвинул и не развил там.
58:34 И вот это самое главное, что как бы вот голове и всем, кто
58:40 заведует, так скажем, этой территории, если им это в душу ложится, то тогда есть у этого жизнь.
58:49 Вот, пожалуйста, возьмите вам бренд и идите внедряйте.
58:52 Это вообще история не работает.
58:54 Кстати, мы в последнее время
58:56 не сами делаем какие-то концепции.
58:59 Мы стараемся брать прямо команду или кого-то из команды - выдергивать наших клиентов.
59:07 И мы с ними начинаем это штурмить, чтобы они сразу же понимали, что они в этом участвовали.
59:13 И тогда им проще будет и внедрять, тогда им проще будет эту историю как бы вести.
59:19 И это дает результаты.
59:24 Возьмите и идите, пожалуйста.
59:25 Знаешь, как это когнитивное искажение называется - икеи.
59:29 Потому что, да, Икея проводила исследование о том, что типа, как люди оценивают стоимость шкафа.
59:35 Из разряда спрашивали, сколько стоит шкаф, который можно просто купить в магазине.
59:39 И сколько стоит шкаф, который они сами собрали дома.
59:41 И они оценивали шкаф икея дороже.
59:45 Потому что все, что ты вложил в свое собственное силе, время, душу.
59:52 Это прям должна быть концепция - на самом деле - раскрылся секрет.
59:56 Брендинг по методу ике.
59:58 Но здесь, вот на самом деле, вопрос территориального брендинга, он упирается - вот в глав.
1:00:03 Я вот просто слышу: глава.
1:00:05 Глава же тоже может поменяться.
1:00:07 Если а вот получилось у вас так, что вся его команда в первую очередь не приняла концепцию.
1:00:13 Там не такая на самом деле ситуация чуть-чуть почему здесь глава важен, потому что он там живет душой прям.
1:00:21 Он готов костьми лечь вообще за этот район.
1:00:24 У него мечта он рассказывал
1:00:27 вот за все время его работы он хочет построить церковь в районе.
1:00:31 Это прям его голубая мечта.
1:00:32 Но вот он настолько горит им - прям что здесь важно, действительно было.
1:00:39 То есть, у нас была сессия, мы же не просто еще как бы мы собираемся с местными жителями.
1:00:44 Там прям человек 50 собирают, и мы начинаем с ними мозговые штурмы устраивать.
1:00:55 Снимают наручники сажают.
1:00:57 Возможно, паспорта набирают, не знаю, но это знаешь, приходят такие люди, которым не безразлична история района.
1:01:05 Потому что в любом случае, жизнь в глубинках
1:01:10 тает, сейчас тает, и есть те, которые не пофигу, и они приходят.
1:01:16 И когда было, по-моему, 6 команд, если я не ошибаюсь, и в каждой команде был пеликан - в каждой, ну не выкинешь ты из песни слов, и глава
1:01:27 Они со своим пеликаном это все соединяется.
1:01:29 Как бы все это работает.
1:01:32 Я понимаю, о чем ты говоришь, что типа он не всегда может быть и кто потом это будет продолжать.
1:01:38 Нет, если бы было сопротивление там, и только он бы говорил: мне нужен пеликан, нет, мы бы так не поступили по совести.
1:01:48 Но тут все соединилось.
1:01:49 Даже не в этом дело, а в том, что по факту, ведь это сложная история.
1:01:54 Если один человек загорелся и он этим пропитался, он это прочувствовал, то следующий, скорее всего, может отнестись к этому как к какой-то ерунде.
1:02:00 Просто у нас почему-то так устроены.
1:02:02 А жители уже будут по-другому - жители не дадут.
1:02:06 Если они эту историю уже понесут, то они не дадут.
1:02:09 Ну как, блин, как ты у них теперь это отнимешь?
1:02:13 Вот судя по тому, что я вокруг вижу, и в Тюмени, потому что медведи все
1:02:17 и косуль - вот это все пеликан.
1:02:20 Я сейчас перевариваю реально.
1:02:22 Они прилетели в 93-м году.
1:02:26 Там просто очень много озер, рыбы, очень много и они прилетают сюда на лето.
1:02:31 На зиму не улетают, где там в Дубай.
1:02:36 Кудрявый пелекан - очень смешной, вообще смешной.
1:02:42 Мы были на экспедиции в ноябре, как раз год назад.
1:02:46 Нет, мы их не видели, но как бы видосов насмотрелись.
1:02:51 И кого-то не спрашивал Сладкого проли про пельканы.
1:02:56 Там, в принципе, животные - они просто те же самые косоли, бомбик - то их как-то маленькие олень.
1:03:02 Они с тобой живут.
1:03:05 Ты едешь пока до этого
1:03:08 Села ты несколько раз встречаешь этих оленят, которые там есть, вот настолько прям еще чистая территория, а пельканы ниже тоже не полетают.
1:03:17 Просто куда попало.
1:03:18 Там очень свежий воздух, чистый, потому что это не по трассе.
1:03:23 То есть тебе нужно еще там
1:03:26 отъехать километров в 100 - наверное, от трассы.
1:03:29 Вот я вообще размышляю.
1:03:30 Сейчас сижу с вами.
1:03:31 Рассказывайте, так здорово по поводу развития, получается, периферийных территорий.
1:03:35 Понятно, что до урбанизации действительно люди города уже переполнены, миллионники там уже некуда засунуть - и уже там присоединяются - все вот эти мелкие рядышком какие-то поселки.
1:03:46 Изучая даже вспоминая историю у себя, у нас тоже было в брендинге, мы изучали культурные какие-то особенности.
1:03:54 И вот главной причиной
1:03:57 не причиной, а рассказывали у нас на занятии о том, что в России особенность такая, что у нас очень неравномерное развитие.
1:04:03 То есть у нас там типа Москва - это одно, а ты чуть-чуть отъехал - и как бы плохо.
1:04:07 И это главный признак развитости страны.
1:04:10 То есть, ты в Европу приезжаешь, понятно, что она маленькая, ты из одного города переезжаешь в другой, они как будто бы на одном уровне - они могут меняться чуть-чуть какой-то тональностью, характером, какой-то атмосферой, но все плюс-минус одинаково развиты, независимо от того, как далеко ты уехал из одной стороны в другую ты приехал а у нас вот такой контраст я вот сейчас это слышу и кажется что мы как будто бы вот настолько ускорились в том чтобы наоборот развивать ну понятно почему не будем обсуждать глубоко эту тему.
1:04:45 Мне просто позавчера из стола из-за стола выгнали, и эту тему поняла родственники.
1:04:51 Может, у меня сейчас тоже выиграет.
1:04:55 Ну, мы будем все так теперь говорить, очень как бы.
1:05:00 Пришло время, ну, назовем это так.
1:05:02 Пришло время, когда это надо.
1:05:04 Вот если говорить вспомнить какие-то города, которые уже маленькие и уже имеют какой-то прям бренд.
1:05:09 Вы что-то вспомните, кроме вот если
1:05:14 Рыбинск, он мне очень нравится, как они вот эту историю в центре города восстановили - историческую, со своими вывесками прекрасными.
1:05:24 Кунгур не в счет, потому что они все одним шрифтом захерачили.
1:05:28 Здесь все очень классно.
1:05:31 Что еще интересного?
1:05:35 Вот ты приедешь как-нибудь?
1:05:37 Обязательно едь в Тобольск.
1:05:38 Тобольск - малюсенький, но такосный город для туристов там просто великолепный.
1:05:45 Ты там и побываешь на локации, где снимали Бабу-Ягу фильм, ты побываешь, где снимали Тобол фильм, ты побываешь в Кремле, ты там эту всю самую настоящую сибирскую кухню попробуешь.
1:05:57 Ты увидишь эту площадь бояр - этих всех - это очень классно.
1:06:01 А если еще пошире, чем в Сибири, или там еще что-то, может, есть какие-то городочки?
1:06:06 Ты Рабашкирия мне нравится бренд, очень вообще прямо мы его изучали.
1:06:10 Екатеринбург, и обожаю этот проект Влад Деревен, просто блин, насколько они прям характер города считали, да, вот в этот фирм настили, в эту историю - это прям просто гениально.
1:06:25 А есть какие-то территориальные брендинги, которые для вас типа сомнительные?
1:06:29 Все халевали, так не разговаривать.
1:06:33 Всех любишь, хорош.
1:06:36 Вот знаешь, как Костя у нас говорит: А вот я бы сделал по-другому.
1:06:40 Или - А если бы я.
1:06:42 Ну то есть, как бы у нас нет такой истории, что
1:06:47 Мы бы сделали по-другому так.
1:06:49 Ну, ты знаешь, может, время придет и переделаем.
1:06:52 Кто знает, такое бывает.
1:06:54 Потому что тем более, вообще страна большая, заняться есть чем, если чем.
1:06:58 Можно куда-нибудь, где-нибудь что-нибудь найти,, такое что.
1:07:02 То есть я на пенсию никогда не могу получить.
1:07:06 Но мне через год 40, а 10 лет назад я думала, что я буду в 40
1:07:13 просека, но судя по всему, нет.
1:07:16 Распечатай картинку, да, дома повесь.
1:07:20 Как говорится, есть такая техника отказа от каких-то таких слабостей для гидонистов, мне ее психологи рассказали: что нужно нарисовать контуром твои какие-то удаленные мечты.
1:07:32 Прям вот их вне своего контура, там того, что ты прямо сейчас себе купишь.
1:07:37 А то, что ты бы хотел прямо сейчас - эти айфоны, там, пыры, ты просто берешь тоже
1:07:42 и в контур наружу выкладываешь: типа, это твоя мечта останется, но пусть она где-нибудь вот тут - вот будет визуализированная.
1:07:48 То есть, ты ее себе вот в этот контур не записывай.
1:07:51 И вот эта история связана с тем, чтобы нарисовать - вот у тебя бали будет где-нибудь.
1:07:57 Но на самом деле, сколько я сейчас не слышу, что, как бы может быть, и останется пусть лучше мечтать, чем туда съездить и разчароваться?
1:08:05 Да, ну, может, в Сладковском районе дома куплю, и будто там с пелеками.
1:08:12 Это вообще, конечно, фантастика.
1:08:13 Кудрявые пеликаны.
1:08:15 Но давайте перейдем.
1:08:17 к лагерю Да, я хочу поговорить про зимний лагерь.
1:08:20 Ну, то есть это на самом деле очень важно, потому что это у вас вторая смена, но как будто бы уже люди такие:
1:08:30 Она уже просто мега.
1:08:33 Короче, как родилась, вторая смена?
1:08:36 Это уже не моя идея.
1:08:41 Еще не закончилась.
1:08:51 Когда вот это все происходило с нами, а там, если будет время, расскажу про факапы.
1:08:58 Он ходит, такой: зимнюю смену, может, сделаем.
1:09:02 Я говорю: 40-летний же не закончился.
1:09:04 С ума сошел, что ли?
1:09:08 Ну, то есть, как бы я такая ну-но-но.
1:09:11 А потом сколько прошло?
1:09:13 Опять неделя прошла.
1:09:16 Спустила немножко, да?
1:09:18 Да, нам опять скучно стало.
1:09:20 Скучно, ты понимаешь, вот без этого, без вот всех вас, без вот этой вот истории мы уже жить не можем.
1:09:26 И мы, реально, прошла неделя, мы опять объявили: ни сайта, ни хрена!
1:09:32 Мы просто делаем пост, что будет зимняя смена
1:09:38 Дианы Инди, которая из Казани, да,
1:09:42 Вы, видимо, любите из Казани покупать первое.
1:09:46 Я еще ей рассказывала.
1:09:47 Причем, как бы на первый она поехала, потому что я ей рассказала.
1:09:50 А мы там вместе с ней все перетерли - как тут прекрасно, замечательно, вообще жизнь.
1:09:56 В общем, теперь она отслеживала.
1:10:00 И она покупает билет.
1:10:02 И первый, второй, третий, там что-то, не знаю, штук 15, наверное, за неделю первую купили билетов.
1:10:08 У нас же места не было лагерь, чтобы ты понимала, вот насколько какое-то доверие к нам есть в этой всей.
1:10:14 Нас спикеры неизвестны.
1:10:24 И чего, через неделю мы это начали, и вот сейчас эта история уже как бы разворачивается, мы активно готовимся.
1:10:31 Спросим что-нибудь сказать.
1:10:33 То, что можно рассказать, поспойлерить.
1:10:35 Давайте поспойлерим.
1:10:36 Потому что мне кажется, что такого рода мероприятия - это несколько, это вообще в принципе не коммерческая, если с точки зрения выгоды, история у вас пока на текущий момент же, правильно получается.
1:10:46 в целом, вот то, о чем ты говоришь: про мы хотим объединять людей.
1:10:50 И это история с тем, чтобы развивать
1:10:53 брендинг не только в Москве.
1:10:55 Вот именно как говорит Влад деревянных: очень круто, что такие мероприятия перемещаются за Урал.
1:11:03 А мы за Уралом для него.
1:11:06 Не Сибирь, мы за Урал.
1:11:14 На самом деле, как бы еще, кстати, многие спрашивали: а вы не хотели бы провести такой лагерь в Сочи?
1:11:21 У нас есть своя прекрасная территория, которую надо развивать.
1:11:26 Пускай он растет, пускай это мероприятие растет з.десь насчет
1:11:32 финансов, ты сказала, мероприятие - оно не в какой не плюс, оно в жесткий минус.
1:11:39 Маленькая история.
1:11:40 Лагерь, летняя смена.
1:11:41 Я просто хочу ее рассказать.
1:11:44 Есть даже фотка, блин, легендарная.
1:11:47 Мы понимаем, стоим - я, Кости и Саша, мы понимаем, что у нас нет денег - завтра отдать миллион.
1:11:54 Мы просто стоим, друг на друга, молча смотрим и думаем, а что в принципе делать?
1:11:58 А что можно продать?
1:12:01 Чью почку будем продавать?
1:12:05 Лагерь идет, все прекрасно.
1:12:06 Все веселятся, мы вместе с ними, мы вот на
1:12:09 это время стоим, такие, что делать?
1:12:12 Этому позвонили, тому позвонили, всему позвонили, ну, как бы есть кто может нам это дать.
1:12:17 А давайте кредит возьмем.
1:12:19 Просто взяли телефон, ты саниц, кости взяли кредит, прошло 2 минуты, и мы дальше идем.
1:12:26 То есть, мы уже забыли про этот кредит - настолько было наплевать на вот это вот, да, что где мы это возьмем?
1:12:32 Как мы будем потом платить?
1:12:34 Да хрен его знает, не важно.
1:12:36 Вот такие, представляешь, дураки, место там плана, как выполнить, поставить продажу да какие ядры?
1:12:43 Нам надо просто это делать, потому что мы сами от этого кайфуем.
1:12:47 У нас есть видос, где Сани стоит и плачет.
1:12:52 Мы все прощаемся, играет песни аэропорты.
1:12:55 Ты же была там в эту секунду, да?
1:12:58 Я поворачиваюсь, просто я снимаю телефон и поворот, что стоит Саня.
1:13:02 У него такие глаза, у него капают слезы.
1:13:06 Вот прикинь, на сколько: насколько нам это.
1:13:09 Надо было 2 миллиона взять кредит.
1:13:11 Мы взяли бы и 2, и 3.
1:13:13 Да, но потом, может быть, еще и не случился бы второй.
1:13:20 Ну, давайте чуть-чуть расскажем.
1:13:21 Ну что, что будет?
1:13:26 прямо в детском лагере.
1:13:31 Лагерь и лагерь ему 40 лет.
1:13:33 Там сохранились вывески.
1:13:35 Вот дизайнеры кайфанут, 100%.
1:13:37 Вот эти вот вывески вырезаны - буковки из дерева.
1:13:41 Эти шрифты: 40 лет назад.
1:13:44 Аня паротеп, я думаю, просто кайфанью дал.
1:13:47 Входные на самолете летела на Ан-26, которому 40 лет,
1:13:52 в котором были все вот эти пимпочки сверху,
1:13:56 Там не А, Б, вот эти места, А, Б, В, Г, вот так вот.
1:14:01 Это просто музей, там вообще все музей.
1:14:04 Извини, что перебил, но это просто я летела.
1:14:06 Мне, с одной стороны, было очень тревожно, с другой стороны, это был такой вообще кайф.
1:14:10 Ну, ты примерно эти же чувства испытаешь тебе тревожным.
1:14:13 Вот этот старый самолет, и все дизайнеры сидят на дизайн-выходные.
1:14:17 Вот с такими классами.
1:14:22 Просто не хотели ехать на автобусе 11 часов.
1:14:25 Ну, короче, этот детский лагерь, ему 40 лет.
1:14:30 Если на летней смене можно было выбрать себе проживание, да, от Давипа.
1:14:37 Да, то здесь, как бы здесь просто комнаты, и мы подряд заселяем.
1:14:41 Есть три, на три человека, на пять.
1:14:44 Как в лагере, как повезет.
1:14:47 Главное - будет души туалет в комнате.
1:14:52 На самом деле, я был на этаже в моей жизни.
1:14:54 Но тебе повезло летом, у тебя был на этаже.
1:14:57 У кого-то был в конце просто лагерь.
1:14:59 Кого-то надо было идти мыться, но тем не менее.
1:15:04 Ксюша, наверное, про программу расскажет сейчас.
1:15:06 Я хочу сказать, что у нас и поблагодарить даже, я не знаю, здесь сейчас.
1:15:11 Получается, когда мы запустили эту историю, через неделю мне пишет Аня Якупова: мы хотим с вами давайте чего-нибудь сделаем.
1:15:19 И мы придумали, что у нас закрытие смены?
1:15:23 Вечеринка - она прям так называется - буквальная вечеринка - протайп.
1:15:27 Мы полностью будем делать ее под них.
1:15:30 То есть мы везем звездного диджея, которому заплатили, господи, почти полмиллиона.
1:15:34 Я до сих пор не могу это принять, но тем не менее: мы хотим, чтобы это было очень круто.
1:15:39 И она будет посвящена паротайпу.
1:15:42 То есть, там стирается лагерь мультибрендинг, там все придут на тусовку, протайп.
1:15:48 Мы будем все в буковках, все будет вокруг, в буковках, и все в таком духе.
1:15:55 для меня это очень ценно, что такие
1:15:59 компании, ну, они же давно ребята на рынке, у них уже там есть вес, а ты кто-то в тюрьме пукнул лагерем каким-то.
1:16:08 Столько мероприятий.
1:16:10 И что они отозвались, причем сами, и я до сих пор в шоке.
1:16:15 Значит, наверное, это надо.
1:16:18 Еще, когда я спрашивала, Аню, говорю: вам покруче, там, проживание или что?
1:16:23 Она говорит, ты что, мы в лагерь вообще едем.
1:16:27 Мы будем спать с табелями.
1:16:29 Да, с табелями - не на какой кровати, а на всяких раскладушках - вот этих.
1:16:33 И ей это в кайф, я такой думаю: блин, классно.
1:16:36 По программе на самом деле будет суперинтересно, и в этом году, в этом году, как будто у нас их уже миллион было, да, в общем, на зимней смене прикольная фишка есть тем, что у нас появились фрешмены.
1:16:51 Это люди, которые сами заявлялись на спикерство.
1:16:54 Ну, то есть там будет девочка, которая рассказывает, будет, как составить коммерческое предложение, от которого можно сойти с ума там и так далее.
1:17:03 человек, который заявлялся тоже на фрешмана, собственно, он разрабатывал нейминг банку Тинькофф.
1:17:10 Не той банк, а Тинькофф Старый, который.
1:17:13 Из звездочек, наверное, сама собой Андрея Кажанов, сама собой Дима Алексеенко, Вова, Лифанов, Артем Геллер - кто там у нас еще Влад деревянных, Макс Федоров.
1:17:27 Уже второй раз, да.
1:17:28 Мы с ним вообще подружки сейчас.
1:17:30 Как вы неожиданно достали.
1:17:34 О, Саша Королькова, кстати, про тайп.
1:17:42 Будет еще практическая площадка.
1:17:44 В этот раз она полностью будет под руководством креатив.
1:17:47 То есть, мы им он дали говорим: но вы креативные, наши давайте там сами что-нибудь делайте.
1:17:53 Они недавно мучили уже программу, не знаю, там мастер-майнд на мастер-майнде мастер-майн нам погоняет.
1:17:59 В общем, очень интересно будет стоп-дово.
1:18:02 И что касается развлекательной части, тоже конечно же не могли без сумасшедших заданий.
1:18:08 Например, это никому рассказывать не будем.
1:18:11 Это останется между вот нами и этим подкастом.
1:18:16 секретный конкурс для дизайнеров.
1:18:19 Фишка в том, что дизайнеры должны собраться такие и ждать своего секретное задание, а им его дадут - но дадут - конкурс на самый лучший макет на снегу: интерактив.
1:18:29 Мы будем лепить пельмени.
1:18:31 Если летом мы варили щи, то зимой мы соберемся, все вместе, наденем фарточки, все спикеры.
1:18:38 Прикинь, ребята, вечер.
1:18:40 Мы все это будем лепить, болтать, как подружки.
1:18:43 А потом это все варить и есть.
1:18:45 Потом у нас есть бар уха с нефтью, который построили в 93-м году.
1:18:51 Это сколько ему лет?
1:18:55 Там сохранился интерьер.
1:18:57 То есть, такие, знаешь, гобеленовые стены, это дискошар, вот эта вся история, и мы не будем там ничего менять, мы хотим его оставить.
1:19:05 И прикол: короче, у нас будет вечеринка для скуфов.
1:19:08 Чтобы на нее подпасть.
1:19:10 Ты должен пройти тест.
1:19:12 Если ты скуф, то ты получаешь специальный значок и попадаешь на эту вечеринку.
1:19:17 Слушайте, я недавно, у меня просто команда дизайнеров в основном молодая, вообще.
1:19:21 И мы проходили тут недавно все тесты, насколько ты вообще понимаешь сленг молодежи.
1:19:27 Я такая нормальная.
1:19:28 Там из 10 баллов я на 8.
1:19:29 Я думаю: фу, слава богу, нифига себе!
1:19:31 Ну, я думаю, господи, у меня ребенок.
1:19:35 Поэтому мы и делаем вечеринку для скупов.
1:19:37 Я когда Влада деревянных об этом сказала, он говорит: я самый первый гость, вообще амбассадор этой вечеринки.
1:19:43 Обязательно все нанесения на футболке, всякие там коньки, горки - это понятно, зима - все это будет.
1:19:52 А, да, у нас будет мастерская мерча.
1:19:54 То есть, прямо с аля самообслуживание.
1:19:56 Ты можешь себе сделать там мерч, потом будет ковер можно ткать.
1:20:03 Да, прикинь, то есть будет ковер, который каждый будет что-то там набивать, добивать.
1:20:09 И потом этот ковер мы разыграем,
1:20:13 что вы хотите обновить поверьте себе, такой ковер, чтобы просто энергию пройдешь - вот круто.
1:20:19 Короче, Барты, ковер один нам сделают, второй будут там.
1:20:30 Школа будет диджейнга.
1:20:31 То есть, ты можешь прямо вертушками покрутить это историю.
1:20:36 Не, ну самое главное - самое главное, мне кажется, это как раз помимо там практики, помимо практических лекций и все остальное, это же то, что ребята объединятся в команды?
1:20:46 Они объединятся в команде.
1:20:47 Мы не будем прям совсем спойлерить, потому что мы не скажем.
1:20:50 Да, но это будет вообще жестко интересно.
1:20:52 Тем, кто, например, застал там какое-то время, да, вот это лагерь, сейчас не, так они просто настолько кайфанут - вот это воспоминание - теплые.
1:21:01 А те, кто молодые ребята, для них это будет и челлендж.
1:21:04 И тоже интересно погрузиться там, и какие-то исторические аспекты, да, и в то же время там проявить креатив на переложить какие-то вещи на себе.
1:21:14 лекции, практика, днем учимся, вечером гуляем.
1:21:18 И самое важное из всего этого - даже не на лекции сходить, на самом деле.
1:21:22 Ты их записываешь.
1:21:25 А что летом нормально?
1:21:26 Ты такой вечером отгулял.
1:21:28 Там все будет вода.
1:21:28 Дошел, не дошел, не дошел.
1:21:31 Проверять надо потом.
1:21:34 Самое главное не лекция.
1:21:36 Самое главное - это общение.
1:21:39 Общение, после которого ты понимаешь, что у тебя появились новые друзья, новые партнеры.
1:21:46 Ты сама много с кем общаешься,, да с этих лагерей.
1:21:49 И после летнего мы каждый день видим связи, коллаборации.
1:21:54 Мы видим, что там Илья Лазученков записывает какое-то там образовательное видео у Славы Правдинского, да.
1:22:02 Мы видим, что там Шуваев, Ярослав в ВШБ какой-то курс начинают читать.
1:22:08 И вот эти связи не только там спикеры между собой.
1:22:12 Люди уезжают, прям реально оттуда с партнерствами, с какой-то дружбой, соединяются.
1:22:18 И сейчас у нас вот Диана Индии купила первый билет.
1:22:21 За ней еще там несколько подружек.
1:22:23 Они уже там забились в комнату.
1:22:25 Так а я в Калининграде целый целый этот у нас был.
1:22:27 Д-В Я там всем продала эту идею: что надо ехать вообще в себе.
1:22:32 Короче, все живут в одних комнатах, все уезжают с друзьями, спикеры на месте находятся, все три дня варятся, вот с нами, и нет такого, как вот, допустим, на форуме ты он лекцию отчитал, и я домой, ребят.
1:22:48 А здесь он с нами.
1:22:50 Ты в любое время можешь задать ему вопрос.
1:22:52 И еще быстро расскажу: прикинь лагерь, спикеры.
1:22:58 Ну, не будем же, мы их комнаты селить всех штабелями.
1:23:01 Мы делаем им гостиницу, мы вывносим все кровати, мы завозим из другой гостиницы двухспальных, вешаем шторы, диваны, декор, херурбли - все на свете - для того, чтобы у них были полноценные нормальные гостиничные номера.
1:23:16 Сами, как мы это придумали, я не понимаю.
1:23:18 Офигеть, вообще круто, конечно.
1:23:20 Все сразу хотели быть спикерами.
1:23:23 В общем, лагерь под лозунгом: Мир, дружба, жвачка.
1:23:27 По факту, да, из этого.
1:23:28 На это прекрасной ноте, девочки, так интересно, можно и третий час у нас.
1:23:32 поговорить Я не знаю, сколько у нас там получится в чистом остатке.
1:23:36 Но было очень круто с вами пообщаться.
1:23:40 Спасибо, что пригласил нас в тюмень на подкаст.
1:23:44 Да, а я сейчас прям в Казань буду нести вот эту энергию туда и буду всех уговаривать, прилететь к нам.
1:23:55 Я как это можно сказать?
1:23:58 Об амбассадорилась обтюменилась.
1:24:01 Обтюменилась уже смешно.
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.