0:00 Надо быть готовым к тому, что если ты хочешь меняться, то как бы много надо делать и работать над собой.
0:07 Очередное - непростое решение - Женей-Журавлевой.
0:10 После ребрендинга все только начинается, потому что надо развивать всю визуальную систему, которая была разработана.
0:17 Мой путь начинался действительно с каких-то интересных питантных моментов.
0:21 Вот это я понимаю, историю о том, тут я сначала учился, потом захотел в британку.
0:26 Нужно просто взять какую-нибудь пошнаградую красотку и, собственно, написать, что классный автосервис - заезжай к нам.
0:34 Даже дышать одним воздухом с ними - казалось, просто какой-то наградой.
0:38 Профессионал - даже когда он в тупике, в сложной ситуации, когда он совсем не знает, что делать, когда ему страшно, то он все равно продолжает что-то делать.
0:48 Это подкаст Британка Токс, и у меня в гостях Жень Журавлева.
0:54 Продолжаем наш специальный сезон.
0:56 Продолжаем отмечать 20-летие британки и всего университета креативных индустрий Универс Университет.
1:04 И в этом году, в нашем подкасте, мы приглашаем наших выпускников, активных игроков своей индустрии.
1:10 И сегодня мы пригласили Женю поговорить про аркт дирекшн, про дизайн и про ее личный путь.
1:15 Женя, расскажи, пожалуйста, кто ты сегодня в этом подкасте.
1:18 Я практикующий арт-директор, и моя специализация - это визуальный брендинг.
1:23 Я выпускница британки, заканчивала в свое время курс визуальной коммуникации.
1:28 Сейчас я работаю арт-директором в МТС.
1:31 Недавно мы избавились от яйца.
1:33 Это действительно вопросики ко мне, если что.
1:35 Также до этого я работала в агентстве видео-брендинг.
1:39 Жень, переходим сразу к твоему личному пути.
1:42 Расскажи, как ты оказалась в дизайне, как так получилось?
1:46 Мое первое образование достаточно такое академическое, высшее и художественное, но в какой-то момент, когда, собственно, надо было принять решение о том, чем же заняться в жизни, я осознала, насколько у нас визуальная культура в России представлена скупо, плохо, в достаточно в плачевом состоянии она находилась тогда.
2:06 В тот момент только начали приходить западные агентства, формироваться какие-то студии, которые начинали рисовать логотипы, создавать какой-то визуальный брендинг.
2:17 Но на том этапе это все было действительно в таком зачаточном состоянии.
2:21 Поэтому действительно, был такой бум рекламы в тот момент.
2:25 И моя первая работа в рекламном агентстве - в должности дизайнера предполагала достаточно такие странные истории.
2:32 Моей первой работой в рекламном агентстве была задача разработать рекламный билборд для автосервиса.
2:38 Я, естественно, решила осветить разные преимущества именно этого автосервиса, предложила кучу разных креативных, прикольных идей.
2:46 Но моя начальница настояла на том, что нужно просто взять какую-нибудь пушногрыдую красотку и, собственно, написать: что классный автосервис - заезжай к нам.
2:57 Я сначала просто не поверила, как же так.
2:59 У меня же так много каких-то креативных идей, которые реально настроены на автосервис, а не просто какая-то полуобнаженная женщина.
3:05 Мне сказали: Нет, ты ничего не понимаешь в рекламе, секс продает.
3:09 Я немножечко, конечно, была в шоке, и через пару недель я покинула это место.
3:15 Мне кажется, это 2008 год, то есть, ты просто как человек с академическим художественным образованием, и это были твои первые шаги в дизайне, правильно я понимаю?
3:24 Да, то есть мне очень хотелось заниматься дизайном, но как ты как таковым дизайном заниматься было сложно тогда, но именно рекламная коммуникация выходила на первый план.
3:33 И тогда это действительно было очень развито и очень круто.
3:36 В принципе, казалось, что это очень интересная работа.
3:39 Помимо этого, конечно же, у меня были всякие очень смешные трэш-истории.
3:43 Например, я работала в ночном клубе, я участвовала в баттлах по боди-арту, разрисовывала опять же полуобнаженных женщин.
3:50 В общем, да, мой путь начинался действительно с каких-то интересных
3:54 Вот это я понимаю историю.
3:56 А то мы тут я сначала учился, потом захотел в британку.
4:01 Сложный путь у меня был, это правда.
4:07 Расскажи, когда ты училась в британке, и в какой момент ты приняла решение пойти учиться, и в какой момент ты поняла, что тебе нужен апгрейд, что для того, чтобы оказаться в индустрии, тебе нужны навыки и знакомства, проекты, портфолио.
4:23 Ну, мне кажется, это был 2017 год.
4:26 Я тогда работала в департаменте дизайн на одной крупной сети.
4:30 И тогда, в принципе, я уже была руководителем отдела дизайна, и мне казалось, что в целом у меня все вообще классно, карьеры более-менее идет.
4:38 Но в этой компании случился ребрендинг, и его делали коллеги из Великобритании, которых, собственно, пригласили на проект, чтобы осуществить апдейт этого бренда большого.
4:49 В тот момент я поняла, насколько мои знания скупы, а поиски дизайн-решений скорее интуитивны, чем основаны на каких-то знаниях.
4:57 Ощалась острая нехватка понимания процессов - то есть, как правильно создать новый бренд.
5:03 Например, сделать брендинг уже существующего бренда с большой историей.
5:08 В какой-то момент я поняла, что нужно действительно эти пробелы чем-то заполнять.
5:12 И по сути, ведь образование дает именно какую-то структуризацию информации.
5:17 То есть, с одной стороны, понятно, что ты можешь как-то заниматься самообразованием, но мы все прекрасно понимаем, что именно полноценное образование - это лифт, который тебя ускоряет в разы.
5:28 И со всех сторон мне говорили, что уж если ты хочешь поучиться, то, конечно же, иди в британку, потому что это топовое образование для дизайнеров России.
5:36 И так как я получила рекомендации 10 или больше, я поняла, что действительно, значит, это то, куда стоит пойти, попробоваться - по крайней мере.
5:44 А кто тебе рассказал про британку?
5:45 Мне говорили мои коллеги: кто-то учился, наверное, из знакомых.
5:48 Да, кто-то учился, кто-то очень хотел поступить.
5:51 Даже при мне ребята поступали, пробовали поступить, но не могли поступить.
5:55 Вот, это мне еще больше.
5:58 Ну, не то чтобы напрягло, но это такой челлендж - что как бы, что ж там такое??
6:02 Почему так Тоже схотелось попробовать свои силы.
6:05 Что, может, действительно, как бы и я не очень.
6:08 Или наоборот - то есть, как-то попробовать себя.
6:11 Ты помнишь, что ты понесла на вступительные?
6:14 Ой, вступительный экзамен - это был просто кошмар.
6:17 То есть я такая воодушевленная, значит, с трепетом в сердце, с предвкушением, что сейчас какой-то у меня будет новый этап жизни, что наконец-то я взбодрюсь в творческом плане.
6:28 Я отправилась на наступительный экзамен - на курсы визуальной коммуникации.
6:32 В процессе я поняла, что вокруг меня настолько много классных творческих ребят, которые очень быстро генератят идеи, очень круто их реализовывают просто при мне здесь и сейчас.
6:44 И я на самом деле так приуныло, я подумала, что меня точно никогда не возьмут.
6:48 Это просто было ужасно.
6:50 Я помню, я пришла после экзамена, прорыдала полночи и подумала: ну ладно, не быть мне каким-то блестящим дизайнером, ну, буду каким-то.
6:59 Но счастливое письмо все-таки получило.
7:01 Да, каким-то чудом, мне поверил куратор.
7:03 И когда я уже вообще не ждала, мне действительно пришло заветное письмо с приглашением.
7:08 Это был какой-то просто безумный счастливый день в моей жизни, и все сложилось.
7:17 Переходим к процессу обучения.
7:20 У вас сколько обучения шло?
7:21 Один год или два на визуальных коммуникациях - там по-разному видит?
7:25 Да, это было два года, но учеба-британки тоже, конечно, раскладываются очень негладко.
7:29 Процесс, я поняла, что это такая перепрошивка себя, что это достаточно с одной стороны, болезненно, но с другой стороны, очень продуктивно.
7:37 То есть, надо быть готовым к тому, что если ты хочешь меняться, то как бы много надо делать и работать над собой.
7:43 Я помню, что как раз-таки те прекрасные, талантливые, одногруппники, во многом которых я видела на экзамене, они все как раз-таки оказались рядом со мной.
7:53 И, конечно, периодически было очень морально тяжело, потому что казалось, что все гениальные и талантливые.
8:00 А я, соответственно, достаточно такая ничтожная с какими-то местечковыми представлениями о дизайне.
8:05 Но это мотивировало еще больше работать, делать еще больше концепций, еще больше домашек.
8:15 А слушай, а что тогда тебе помогло?
8:18 Вот в первую очередь, потому что для меня звучит честно, как жесть - правда.
8:23 Неужели ты только через такой упорный труд и только через него достиг всего того, что ты имеешь сейчас?
8:29 Может быть, вы просто собирались между парами и друг друга поддерживали, типа, все нормально.
8:36 Тоже вчера до 7 утра сделала какую-то там концепцию, какой-то проект и так далее.
8:43 Да, безусловно, британк - это в целом такое очень классное комьюнити, и та дружба, которая тогда зародилась, она до сих пор существует.
8:52 Мы до сих пор делаем совместные проекты с ребятами.
8:55 Это действительно осталось с нами на всю жизнь.
8:58 Я могу сказать, что действительно это было тяжело.
9:01 И не только мне это было с одной стороны травматично, но с другой стороны, и очень мотивирующе.
9:05 Как я и сказала, что британка - это в целом про перепрошивку.
9:08 То есть, чтобы себя перепрошить и стать как ни банально - это и звучит лучше версия самого себя, себе нужно сильно поменяться изнутри.
9:16 Как мы все понимаем, любые изменения человек воспринимает максимально тяжело, потому что изменений человек не любит.
9:23 Конечно, если ты идешь в британку, тебе нужно быть готовым к тому, чтобы что-то поменять, свои подходы, свои отношения к работе.
9:31 И на самом деле у меня был очень сложный курсовой проект.
9:34 Мне выпал про брендинг театра кукол, и я сделала порядка, наверное, 15 визуальных концепций, ничего не попало в цель.
9:42 Мой куратор все время говорил, что это вообще все не то, что это вообще не твой уровень, это все не туда.
9:46 Мне казалось, что это какой-то назревает переломный момент, что я либо сейчас просто сдамся, либо попытаюсь ломать эту бетонную стену, собственно, никчемности.
9:55 И, к счастью, произошло второе, но я прекрасно понимаю, что именно такие моменты они тебя и воспитывают - по сути.
10:04 Тогда я для себя уяснила одну важную мысль.
10:06 Чем отличается профессионал от непрофессионала?
10:09 А тем, что профессионал, даже когда он в тупике, в сложной ситуации, когда он совсем не знает, что делать, когда ему страшно, то он все равно продолжает что-то делать.
10:18 А соответственно, непрофессионал, он опускает руки и думает: ну, как бы не судьба, значит, займусь чем-то другим.
10:24 И вот эта истина - она мне помогла потом в дальнейшем - в работе.
10:28 Женя, огромный тебе респект вообще, как это прям подвиг какой-то.
10:38 Проекты в портфолио?
10:39 Какой-то апгрейд именно по навыкам?
10:41 Или нетворкинг, все эти связи, которые ты получила?
10:44 Что первично из того, что ты забрала после обучения?
10:48 Ну, тут сложно расставлять какие-то места, наверное, потому что, как я считаю, что все равно всегда важнее всего люди.
10:55 То есть, конечно, для меня, например, моя однокрупница, которая стала дальнейшим моей близкой подругой и надежным партнером - в творчестве, конечно, кажется, мне самым главным - что я вынесла из британки.
11:06 Помимо этого, безусловно, ощущения и те какие-то основные выводы, которые я сделала благодаря своему куратору, это тоже, мне кажется, что заложило базу для моего дальнейшего карьерного пути.
11:19 Если говорить о каких-то более понятных вещах, осязаемых, то, безусловно, в Британке я смогла создать такое портфолио, которое открывало мне пути уже топовое агентство России - в топовое брендинговое агентство.
11:34 Как качественно изменилось твое портфолио?
11:36 Расскажи, хотя бы пару деталей просто, что там кто такого положил, может быть, на примере проектов.
11:41 Ну, смотри, как измерить дизайн?
11:43 Да, этот вопрос всегда очень сложный.
11:45 Есть какие-то вещи, которые, как верхушка азверга,, да такие маркеры, что дизайн классный - это по сути какие-то места на фестивалях.
11:54 То есть, если ты выиграл со своим кейсом фестиваль - либо российский, либо еще лучше международного уровня, то, конечно, это сразу справляет тебе звездочек в твоем портфолио.
12:02 В целом, эта история и для меня тоже сработала.
12:05 На курсе я делала упаковку ватных палочек и потом размещала ее на разные конкурсы.
12:11 И в какой-то момент я выиграла золото на фестивале Пента Вордс.
12:16 Это такой международный, один из топовых конкурсов - именно по упаковке.
12:20 Это было какое-то невероятное счастье.
12:22 Я, безусловно, не верила, что это произойдет.
12:25 Это просто было для меня чудо.
12:27 Но как бы это случилось,, и конечно же, это добавило мне очков после диплома.
12:41 Жень, мы стремительно идем к твоему первому месту работы именно в качестве арт директора.
12:48 Расскажи, как произошел этот апгрейд и как быстро ты получила работу сразу после завершения обучения.
12:54 Да, действительно, два года обучения были, с одной стороны, тяжелыми, с другой стороны, очень плотворными.
12:59 В том плане, что они действительно мне открыли дорогу в большую лигу.
13:03 И как раз-таки моим таким первым местом работы после обучения стала Бибидео брендинг.
13:10 Компания, которая, по сути, мне кажется, имеет все награды мира.
13:15 Кто не знает Бибидео Брендинг?
13:16 Так, это какой год у нас?
13:18 2019-.й Насколько я помню, один из таких значимых проектов - брендинг РЖД.
13:25 Это уже с тобой или еще до тебя?
13:27 Но действительно, это делали ребята, с которыми я работала.
13:31 Получается, что самое ценное в этом то, что действительно этот логотип до сих пор ровно такой, каким он был тогда.
13:38 Когда я туда пришла, на самом деле ощущение было близкое к той ситуации, когда я поступила на виском.
13:44 Вокруг меня также были очень сильные, творческие, талантливые люди.
13:50 Постоянно было ощущение, что нужно соответствовать им.
13:53 То есть, какая-то внутренняя конкуренция мотивировала как на саморазвитии, так и на поиск еще более каких-то классных идей.
14:01 Это тоже было тяжело - такая вот супершкола, но она дала отличный запал и, в принципе, усилила тот фундамент, который был заложен в британке.
14:09 Расскажи свои первые дни и первые моменты вообще рабочие в ББД.
14:13 Ты пришла, и у тебя сразу команда, и у тебя сразу куча задач, у тебя сразу куча коллег.
14:19 Как ты вливалась в коллектив?
14:21 Какие первые ощущения были?
14:23 Ну, я пришла в процессе как раз-таки ребрендинга МТС 2019 года, и тогда мне просто казалось, что кругом просто звезды.
14:32 Хотелось впитывать их опыт, просто смотреть, как они работают, наблюдать за ними, даже дышать одним воздухом с ними казалось просто какой-то наградой.
14:41 А с кем-то там познакомился, мы кого-то подсветим здесь.
14:45 Ну, мой креативный директор был Саша Загорский.
14:47 Он очень крутой ментор.
14:49 Мне кажется, я очень много взяла от него.
14:52 Он всегда готов с тобой поговорить, всегда готов дать какие-то наставления, но даже скорее больше не про дизайн, а про какие-то смыслы, про подходы к работе.
15:03 Это было очень круто.
15:04 По сути, мое становление именно как арт-директор плавно перешло с британки на бибидео-брендинг.
15:12 И, собственно, там я уже стала настоящим арт-директором.
15:15 Можно ли сказать, что ты чему-то научилась еще в бибидео-брендинг?
15:19 В бибидео-брендинге я научилась аргументировать свои идеи - то есть не только их создавать и рисовать, но и при этом отстаивать.
15:28 Там было очень важно вдохновить клиента, настроить его на ту концепцию, которую я продаю.
15:34 В видео-брендинг я увидела в реале, как создаются бренд-платформы, как крупные бренды приходят за смены позиционирования или за брендингом и потом из бренд-платформы все это воплощается в какие-то визуальные решения, в логотипы, в новые визуальные стиле.
15:51 То есть мне было очень интересно, как раз посмотреть еще на работу бренд-стратегов, которые эти все смыслы формируют.
16:02 Вопрос про то, как работает агентство.
16:04 Как работает агентство в 2019 году и как работает агентство в 2023 году?
16:09 Можешь рассказать, какие главные отличия?
16:11 Вот буквально парочку примеров на твоем опыте?
16:14 Ну, мне кажется, что в целом визуальный брендинг России - он сейчас сделал сильный шаг вперед.
16:20 Но в связи с геополитической обстановкой некоторые сильные игроки сменили локацию и либо ушли из российского рынка, либо предложили сотрудничество, но уже не из России.
16:32 Хорошо, а, например, клиенты стали образованнее, они стали приходить с более четкими задачами, с понятными брифами.
16:39 Какой-то апгрейд в этом плане, ты замечаешь?
16:42 Ну, тут можно сказать, что сейчас, когда многие иностранные бренды ушли с российского рынка, то появляется запрос на локальные бренды.
16:49 Им всем нужна нужна какая-то упаковка.
16:52 Соответственно, им нужен визуальный брендинг, им нужен часто и даже нейминг.
16:56 Помимо этого, все западное старается локализоваться, поэтому мы видим также огромное количество сейчас проектов, которые связаны с брендингом именно по переобувке западных брендов и по созданию новых локальных.
17:11 То есть задачи брендов определяют контекст, в том числе.
17:15 Да, и с точки зрения какого-то развития агентств брендинговых, это благодатная почва, потому что сейчас действительно есть огромное количество запросов на создание брендинга.
17:27 Давай двигаться дальше.
17:28 Следующий большой этап - это работа в МТС.
17:34 Такое тоже довольно непростое - очередное, непростое решение Жене-Журавлевой
17:40 - перейти из агентства в ин-хаус.
17:42 Это же вообще другая специфика.
17:46 Ну, на самом деле, я не планировала всю жизнь проработать в агентстве и хотелось попробовать поработать на стороне крупного клиента, такой как МТС, например.
17:55 В Бибидео я плотно работала с МТС и нашла там общий язык с командой бренда.
17:59 Им в целом довольно-таки классно заходили в мои идеи, и поэтому они пригласили меня к себе в команду в какой-то момент.
18:05 А так как я не планировала всю жизнь работать в агентстве, то в целом мне было классно попробовать поработать на стороне крупного клиента, такого как МТС.
18:15 Меня на самом деле еще очень привлекло, что МТС - это не монобренд с каким-то одним визуальным стилем, который масштабируется на все продукты, а это все-таки экосистема.
18:26 А экосистема предполагает, что у каждого саб-бренда есть свой знак, свой визуальный стиль.
18:33 И, конечно, иметь возможность поработать с такой огромной продуктовой линейкой - это очень круто.
18:40 Это очень интересно, это По сути как такое агентство внутри компании, скажем так,
18:50 назревает вопрос про ребрендик МТС.
18:53 Кстати говоря, а ты когда узнала, что предстоит вот эта задачка по ребрендингу?
18:58 Ну, безусловно, я об этом знала еще работая бидео брендинг, потому что, как я и говорила, что ББД-брендинг очень плотно сотрудничал с МТСом - то есть был партнером.
19:07 Но одним, как раз таки, еще из важных моментов перехода в МТС было то, что мне всегда казалось, что я недостаточно погружена в продукт.
19:15 Потому что когда работаешь в агентстве, все-таки там много разнообразных брендов.
19:20 Мне приходилось работать, например, и с автомобильными брендами, и с ФМС Дже, и получается, что мое погружение в продукт было так или иначе, довольно поверхностным.
19:31 Поэтому мне хотелось какого-то более плотного взаимодействия, такой более плотной связки с клиентом, с продуктом.
19:39 А тебе вообще нравится продукт МТС?
19:41 МТС - он же очень большой, и там очень много разных категорий бизнеса., да То есть, например, МТС-музыка очень классная.
19:48 Сам по себе МТС - как оператор, мне кажется, вообще великолепен.
19:52 Но есть, конечно, продукты, которые еще новые, и они еще недостаточно, может быть, как-то заявили о себе, и, возможно, требуют каких-то доработок, но я думаю, что все получится, просто нужно немножко подождать.
20:02 В восточной культуре коммуникации есть такой термин, как читать воздух.
20:06 И вот находясь как раз-таки внутри продукта, ты начинаешь действительно читать воздух, которым дышит это компания.
20:12 И для меня это было действительно стало в какой-то момент приоритетом.
20:17 Я абсолютно не жалею, что поменял агентство на ин-хаус.
20:22 Жень, я не буду просить тебя пересказывать, да,
20:27 от первого слайта до последнего.
20:30 Расскажи, как все начиналось, что положили на стол, какой бриф был на столе, какие цели были у проекта.
20:36 Вот так по верхам можем пройтись.
20:38 По сути, когда произошел Рэбрендинг 2019 года, тогда МТС еще не был настолько большим брендом в плане своей какой-то мультикатегорийности.
20:49 И тогда того визуального стиля в целом хватало для телекома.
20:54 Но так как МТС становился все больше и больше и усиливал свои позиции в экосистемности, все макеты разных категорий становились очень скучными и единообразными, но в плохом смысле этого слова.
21:08 С другой стороны, некоторые сай-бренды, например, МТС Лайф так сильно уже ушли от основного МТС, что в какой-то момент они действительно стали чем-то другим - какой-то новой сущностью - интересной, яркой, но совершенно другой.
21:22 И в какой-то момент появилось ощущение, что стало не хватать визуального инструментария.
21:26 Что же легло в основу брифа для ребрендинга МТС.
21:30 В первую очередь, это то, что с одной стороны, МТС должен быть узнаваемым брендом, но с другой стороны, при этом у нас должна быть определенная свобода у сами-брендов.
21:39 Второй поинт, который мы заложили, это то, что ребрендинг должен быть революции, а не эволюции.
21:46 Рэпрендинг должен сломать восприятие о нас, как о телекоме.
21:50 А что за тема с яйцом?
21:52 Почему это все так обсуждают, Господи?
21:56 Ну, мне кажется, что МТС - один из таких больших знаковых брендов для нашей страны.
22:02 Как будто бы это действительно произвело какой-то невероятный ажита, шафурор.
22:06 Мы получили бесконечное количество разных мематиков.
22:10 Мы очень громко смеялись и на самом деле оценили все те шутки, которые были придуманы.
22:15 Это было супер классно.
22:17 Но мы-то восприняли так, что такой вот любой резонанс - это в принципе классно.
22:21 То есть, если это обсуждаю, значит действительно это круто, это интересно.
22:25 Поэтому никакой негативной реакции с нашей стороны не было.
22:28 Скорее, даже было интересно понаблюдать.
22:31 Но почему, собственно, мы отказались от яйца?
22:33 Мы привели исследование, насколько вообще яйцо дорого бренду МТС.
22:38 Увидели такие цифры, что, например, 64% опрашиваемых считают, что яйцо в целом непонятно, оно скорее мешает и не добавляет никакого смысла бренду МТС.
22:51 А соответственно 18% опрашиваемых сказали, что скорее яйцо - это негатив, это что-то тянущее вниз, что-то из 2000-х, ну что-то, в общем, не современное и не крутое.
23:02 Да мы стали копать - хорошо, а что же такое МТС?
23:05 И когда мы спросили у людей: а что же такое МТС, в чем его какие-то основные атрибуты бренда, то на самом деле больше половины людей сказали, что это красный цвет - то есть, не яйцо.
23:17 И было принято решение отказаться от яйца, потому что в какой-то момент оно действительно нас ограничивало.
23:24 То есть, у нас есть такой яркий символ, как яйцо.
23:29 Получается, что у собрендов как будто бы уже нет возможности иметь свой собственный знак - потому что у нас же есть яйцо.
23:35 А разным собрендам МТС было важно конкурировать в своей категории.
23:39 Например, МТС-музыки классно конкурировать с какими-то музыкальными сервисами, да, а соответственно, не быть яйцом, который отсылает нас к телекому, как раз-таки.
23:49 Площением ты воспринимала, сделайте ребрендинг экосистемы как сверхзадачу.
23:53 Это вообще на старте для тебя было по ощущением сложно?
23:57 Или ты понимала, что у тебя на руках все ресурсы, что у тебя есть классные коллеги, и все у вас получится?
24:03 Ну, над ребрендингомм работала на само деле большая сильная команда - то есть это же не только я.
24:08 И в целом, и внутри МТС, и агентства, которые мы привлекали на ребрендинг - это действительно команда невероятных профессионалов.
24:17 Поэтому поучаствовать в таком масштабном проекте и вместе с такими талантливыми людьми делать ребрендинг - это, в принципе, одно удовольствие.
24:25 И, конечно, ребрендинг МТС является одним из самых ярких проектов моей жизни.
24:30 Вот как раз вопрос: вот теперь-то, да, ребрендинг экосистемы МТС в кармане.
24:35 Можно ли теперь назвать этот проект твой визитной карточкой?
24:39 И вообще, расскажи, какая следующая планка, есть ли она у тебя вообще?
24:42 На самом деле, после ребрендинга все только начинается, потому что надо развивать всю визуальную систему, которая была разработана, и появляются новые саб-бренды, которым необходимо разрабатывать свою идентику.
24:53 Поэтому на самом деле мы только в начале пути.
24:56 Это не какой-то проект, который уже завершился, это как раз-таки то, что сейчас будет только развиваться, улучшаться, и главное - внедряться - потому что внедрение того, что было создано и принято, это на самом деле очень большая, очень сложная задача, потому что когда ты работаешь в крупной корпорации, то там очень много разных направлений, разных дизайнеров, разных арт-директоров.
25:19 И часто многие могут по-своему интерпретировать тот дизайн, тот визуальный инструментарий, который они получили.
25:26 Вот поэтому очень важно за этим всем следить, вовремя помогать, направлять, чтобы в конечном счете получилось то, что было.
25:35 Ну что, в октябре ты вместе с Ксюшей Авран и Сетрс запускаешь программу создания визуального брендинга.
25:42 Расскажи вообще, почему вы решили запустить такую программу?
25:45 То есть, какой сейчас вообще запрос в индустрии на синьор-дизайнеров, на директоров, каких специалистов не хватает, с какими навыками?
25:54 Ну да, как я и говорила, что очень много классных ребят уехало, так как спрос на создание визуального брендинга очень растет, то на самом деле возникла ниша, которую надо дополнять классными квалифицированными кадрами в брендинге.
26:09 Поэтому мы разработали программу, которая должна учитывать все этапы по созданию визуального брендинга прямо вот с нуля до момента, когда все материалы уже можно внедрять непосредственно в работу.
26:26 На нашем курсе студенты научатся задавать бренд-платформу.
26:30 На самом деле, мне кажется, это очень важно сейчас, потому что я просто по себе знаю: периодически мне приходится нанимать дизайнеров, и часто они вообще не понимают, из каких смыслов возникает визуальный язык бренда.
26:44 То есть, как он закладывается, почему он такой.
26:47 Поэтому для нас было очень важно, чтобы студенты научились создавать бренд-платформу, сами, а также разрабатывать нейминг.
26:55 То есть, мы планируем дать различные креативные практики, чтобы студентам смогли воспользоваться ими и действительно даже придумать названия для брендов.
27:04 То есть, по сути, не только нарисовать какую-то красивую картинку, логотип, визуальный стиль, а именно сначала поработать со смыслами, да, сутью бренда, потом, соответственно, придумать какое-то название.
27:16 Если, например, бренды пока не существуют и разрабатываются с нуля.
27:20 И уже только потом бренд-платформу раскладывать на визуальные коды и создавать логотив, визуальный стиль и рекламные носители.
27:29 На курсе, помимо больших проектов и достаточно серьезной теоретической базы, будет много кайфовых дисциплин - типа нейронок или крафтовых техник.
27:37 Это все будет для того, чтобы раскачать ребят, дать им какой-то креативный запал и вытащить из них потенциал, о котором они, может быть, даже и понятия не имеют.
27:47 А потом сделать наверняка такую же классную защиту, как и у тебя в свое время было, да?
27:52 Ой, ну не знаю, не знаю.
27:56 Я бы очень хотела, чтобы ребята вышли из британки тоже с фестивальными кейсами, крутым портфолио.
28:02 И главное, чтобы они обрели уверенность в себе, в своих силах.
28:05 Собственно, наверное, это как раз то, что я получила какой-то момент от британки сама.
28:11 Ну, у тебя, наверное, особое ощущение, да?
28:13 Ты была выпускником британки и сейчас станешь куратором, преподавателем.
28:18 Ну, на самом деле, да, это очень трепетно для меня и большая честь.
28:24 Но я уже два года преподаю в британке.
28:26 У меня есть какой-то уже определенный опыт работы со студентами.
28:30 И могу сказать, что мне это доставляет какой-то невероятный кайф.
28:33 Наблюдать, когда студенты буквально растут с нуля на моих глазах.
28:38 И в конце курса я часто испытываю какую-то невероятную гордость: за то, кем они становятся, что они вырастают, профессионалов - вот, как они развиваются как личности.
28:49 И это просто до мурашек, можно сказать, меня вдохновляет.
28:53 Мне кажется, в этом какая-то есть особенная миссия для меня.
28:56 Ну, по крайней мере, я вижу в этом какую-то особую миссию.
28:59 Жень, а чего ты кайфуешь?
29:01 В работе или вот около нее?
29:03 На данном этапе я реально кайфую от преподавания.
29:08 А ты когда захотела вообще быть?
29:10 Мне кажется, я всегда хотела быть преподавателем.
29:13 Я, в принципе, семьи преподавателей.
29:15 Мой папа профессор в области физики, и он до сих пор преподает.
29:19 Мне казалось всегда, что это очень вдохновляет, когда ты видишь реальный результат.
29:25 Например, в бидио была история про то, что там было очень много тендеров, и какие-то мы выигрывали, а какие-то, например, нет.
29:31 И ты очень много работаешь на выходных, на праздниках, ночами, но при этом ты не видишь какого-то реального результата.
29:40 А при работе с людьми это совершенно другой эффект.
29:43 И когда действительно я вижу, насколько ребята выросли, насколько они поменяли свое отношение к миру дизайна, к самим себе, то кажется, что действительно это то, ради чего стоит жить.
29:55 Хочется единственное, наверное, пожелать всем дизайнерам никогда не останавливаться на полученном результате.
30:02 Потому что дизайн для меня - это по сути то, что ты постоянно делаешь, но после этого ты это переделаешь.
30:08 И, собственно, мне кажется, что то, что я поняла в британке в свое время, и то, что мне очень важно донести до студентов всегда, это то, что нужно не останавливаться и переделать до того момента, пока у тебя буквально мурашки по коже не пойдут от того, что ты сделал.
30:23 Хочется, чтобы вы не останавливались в своем самосовершенствовании.
30:32 Жень, а вот мечта-то какая.
30:34 Есть ли у тебя в голове какая-то картинка, какая-то конечная точка Б, где ты лежишь на пляже, кайфуешь, проектики сами делаются, и ты такая, все классно, у тебя куча выпускников, как у куратора, и где ты достигла всего, чего хотела.
30:49 Или для тебя мечта - это постоянный прогресс, стремление вперед, и никогда не останавливаться, и все, и все.
30:55 Как на самом деле, расскажи?
30:58 Ну, мне кажется, что сейчас склоняясь, конечно, ко второму варианту.
31:03 То есть, вот этот драйв, когда ты начинаешь что-то делать, даже в плане каких-то своих проектов - это дает какой-то импульс постоянно двигаться вперед, постоянно пробовать что-то новое, какие-то интересные, может быть, инструменты визуальные, или искать какие-то новые ходы.
31:21 И мне кажется, что как раз это дает ощущение жизни.
31:25 Поэтому, конечно, возможно, когда-нибудь на пенсии я полежу на солнышке, но, вероятно, с ноутбуком в руках.
31:35 Жень, спасибо тебе большое за твою экспертизу: за то, что нашла время прийти и поделиться своими впечатлениями, своими историями, своими трэш-историями - как ты их называешь.
31:46 А самое главное - я хочу тебе пожелать, чтобы ты кайфовала во время обучения, во время преподавания, чтобы твои защиты стали для твоих студентов такими же звездными, какие они были у тебя.
31:58 И пусть этот драйв всегда сопровождает тебя.
32:03 Спасибо, Денис, огромное за вопросы, за интервью.
32:09 Увидимся в Британке.
32:11 Это был подкаст Британка Токс.
Комментарии
Войдите, чтобы оставить комментарий.